當代視覺傳達視域下圖形扁平化設計應用研究

戴曉玲（上海應用技術大學，上海 200060）

隨著信息化時代的到來，人類社會開始廣泛地出現各種設計和應用，在這種設計和應用的背景之下，設計的形式也慢慢地朝著多元化的方向發(fā)展。但是在如今的社會中，因為信息的多樣性和復雜性，導致人們對于設計已經產生了各自不同的疲憊感，而圖形扁平化的設計風格出現則是很好地解決了這一現象。在圖形扁平化的設計之下，人們可以更好地接收信息，獲得更好的傳達效率。

一、圖形扁平化設計原則

1.功能表達原則

在如今社會中，信息的表達形式有很多種，而在這多種的表達形式之下，很多信息會因為這多樣性而造成了流失和丟失，針對這樣的情況，人們在進行觀察和理解時也難免會出現一些問題，這些問題導致了原本想向觀眾表達的信息無法及時地表達出去。而圖形扁平化的設計風格其中心理念就是“形式追隨功能”，在圖形扁平化的設計模式之下，人們能夠更好地理解到設計出來的產品所想要表達的形式，而觀眾在觀察了這樣的設計之后也能夠清晰明白地了解到其真正想要表達的意思。眾所周知，傳達信息一直是視覺傳達所需要表現的真正內容，而如果在這樣信息傳達的基礎上加入了過多的形態(tài)和設計，那么人眼就會在這樣的設計之下產生疲憊的感覺，從而無法正確讀取其中真正的意義。所以在許多的廣告、海報之中應當盡量減少那些花里胡哨的東西，在保證能夠有效吸引人們注意力的同時去掉多余的內容，通過簡約的設計讓人們更好地直觀感受到設計所想表達的意義。因此，在進行設計時，應當著重注意對背景、字體進行適當地調整，從而使得用戶能夠更好地接受信息。

2.視覺語言原則

在設計中，圖形元素是一種非常基礎的信息傳遞方式，通過這種圖形的傳遞方式能夠讓用戶更好地接受到信息，從而了解其真正的內容和意義。人們對于圖形的接受程度甚至能夠快于語言所接受的速度，人們在第一眼看見圖形時就能夠大概了解到內容，而語言還需要加以一定的思考和分析才能夠得出其中的意義。因此，在對圖形進行設計時，人們更希望能夠看到純粹且直觀的圖形內容，因為復雜的內容很容易讓用戶的眼睛出現疲勞的情況，從而導致圖形的真正意義得不到理解。在設計圖形時，通過一些簡單的設計方式來讓用戶更好地接收到信息，同時還能夠有效地發(fā)揮人們對圖形的發(fā)散性思維。而通過圖形扁平化設計出來的圖形能夠更好地符合人們的消費心理，讓商品特性能夠在簡單的圖形表達之中徹底地顯現出來，而消費者也能夠通過這樣的圖形快速地了解到商品的內容，從而省去了很多不必要的步驟。對于圖形的設計還有一個非常重要的點，就是顏色的設計。人們在潛意識中對于色彩的認識是存在一定差異的，有些人會因為不同的色彩而產生不同的心理情緒，通過這些心理情緒來影響人們的行為。

二、圖形扁平化設計方法探究

1.圖形造型從具象到抽象

圖形扁平化從本質上來講就是將原本具象、寫實的內容轉化為抽象的圖形，這樣的過程是需要極高的水平才能夠完成的，因為對于原本具象、寫實的內容需要進行很好地了解和轉化，從而通過簡單的表達方式將其表達出來。這樣轉變并且表達出來的內容過程主要是通過確定圖形輪廓、圖形符號化、幾何化這三個步驟表達出來。通過這三個步驟表達出來的圖形往往都是擁有極強的視覺體驗。在這一方面上來說，米斯凡德羅曾經就提出了“少即是多”的理論，通過這個理論我們也可以清楚地了解到圖形扁平化所遵循的原則和方法。但是操作圖形扁平化也是一個需要高操作要求的過程，圖形扁平化并不是摒棄所有的東西，讓一個設計內容非常直白地表達出來，這樣的設計不能被叫做圖形扁平化，只能說是空白內容。因此設計師在進行圖形扁平化的時候也需要注意一定的操作步驟，首先設計師需要擁有極強的觀察能力和概括能力，從而通過概括能力將復雜的內容轉變成為簡便的內容，之后再進行設計，其次需要準確地把握對象的特征，將對象的特征通過自己的思維利用抽象的手法準確地表達出來，這樣才能夠叫做圖形扁平化。

2.圖形造型從立體到扁平

早在20世紀的初期就已經有兩位學者提出了圖形扁平化相關的理論，根據這些理論我們都可以清楚地了解到，所謂的圖形扁平化其實就是在原本繁瑣的內容中進行概括和總結，進而通過抽象的手法表達出來，對于這樣的表達行為，設計師就需要更加關注設計的功能性，減少設計的花里胡哨。傳統的設計方法通常都會采用非常多的手法來讓事物表現出具體的樣子，通過這些具體的樣子來讓設計的內容顯得更加仿真，通過高光、陰影、紋理等一系列手法來加深對象的質感、空間和層次。而圖形扁平化作為一種非常簡便的設計方式，其設計原理就是要對這些多余的描寫手法進行摒棄，但是摒棄的同時也不能夠完全地摒棄，需要進行一部分的保留。在扁平化2.0設計中，一系列的設計還加入了陰影和漸變，但是在這樣的扁平化狀態(tài)下，這些陰影和漸變也是與傳統的有所不同。通過舍棄原本多余的裝飾型設計，這樣的扁平化設計能夠更好地傳達設計本身的內容，讓用戶能夠更好地接收到信息。

三、圖形扁平化設計應用

1.標志設計中的應用

扁平化作為一種比較簡單的設計方式，其設計的核心內容也是偏向于簡單的風格，對于這樣設計風格設計出來的標志，必然會缺少大部分的華麗繁瑣的外表，從而將內容的意義能夠直觀地傳達給用戶，讓用戶能夠在最快的時間內以最輕松的方式了解到內容的意義。在設計的元素上，扁平化一直遵守的原則就是簡潔舒暢，這種簡潔舒暢也并不是將所有的內容都摒棄，而是將內容進行精簡，讓用戶能夠從精簡中感受到意義。圖形扁平化作為一種2D的效果，其內容與3D存在著天差地別的差距，這種差距并不是通過簡單的方法就可以彌補的，因此設計師在進行扁平化的設計時需要投入非常多的精力，對細節(jié)的把控和處理也需要達到非常好的水平，通過這樣的方式才能夠讓標志在簡潔的前提下還能夠保證信息不會缺失。有一部分設計師認為所謂的扁平化就是去除大部分的內容，從而讓標志成為一種非常簡單的東西，簡單到甚至可能只是幾個字更改了字體就成為了標志。這樣的行為是存在非常大的問題的。這樣就很容易讓消費者混淆了對品牌的識別，從而影響了企業(yè)形象，讓消費者的審美感到疲勞，失去了興趣。因此，扁平化的精髓在于簡約而不簡單。

2.包裝設計中的應用

絕大多數的人們在進行商品的選購和選擇時，引入眼簾的基本都是商品的外包裝和設計；因此，外包裝的色彩就自然而然成為了吸引顧客的第一視覺要素，通過色彩的吸引和包裝的新穎設計，可以有效地增加顧客購買的欲望。而對于色彩的選擇上來說，一般都是鮮明強烈的色彩更能吸引顧客的注意；因此在進行包裝的設計時，色彩的設計也是一種非常重要的因素。對于傳統的包裝設計來說，其選擇的色彩通常都是比較花哨，這雖然能夠從很大程度上吸引顧客的目光；但是顧客也很有可能因為顏色過于花哨而失去了對物品的購買欲望，產生了審美的疲勞。但是對于扁平化設計之后的商品來說，其包裝的設計通常都是選擇簡單純粹的顏色，通過以這些簡單純粹的顏色為底，之后再通過不同色調的飽和度來實現顏色的多樣性。與其他的設計方式相比，扁平化的設計風格就顯得更加前衛(wèi)，而當今的年輕人對于這樣的設計風格也是比較容易接受，這樣的設計風格也是很好地幫助了其進行商品的選購。而扁平化設計的商品也可以根據不同的色彩和色調來讓信息的傳遞變得更加直接和效率，讓顧客更好地進行選擇。

3.海報設計中的應用

海報作為當今一種傳遞信息的重要方式來說，其自身最好的傳播途徑其實也還是通過文字的傳播，在海報中，文字的傳輸可以有效地闡釋海報中的信息和主體，通過這樣的闡釋可以幫助用戶更好地進行理解。而通過扁平化的設計之后，海報內的文本就不單單只是應用于闡釋海報內容了，還可以通過一系列的變形和設計之后成為海報的主體，從而與海報的內容一起加強海報的視覺沖擊力，從而讓用戶在觀察海報時更效率更快速地了解到海報的內容，從而加快了信息的傳播效率。而對于字體的設計也是需要一定的方法和依據的，不能夠單純地根據自己的主觀意識進行設計。對于字體的設計方法主要分為三點：首先是字體的同構，字體的同構是根據字體的外形和筆畫進行重新設計和分析，從而讓字體能夠成為一種新的文字圖形；其次是替換法，替換法就是讓文字的部分筆畫與海報的內容相互結合，從而讓兩者更好地融合；最后是文字的解構、重構，這就是讓文字的結構進行有意圖地破壞，讓文字的表意不那么明顯，之后再進行充足的設計將元素重新組合起來。通過這樣能夠讓海報的內容變得更加吸引人，同時也能提高了海報傳達信息的效率。

結語

立足于當代視覺傳達視域之下，圖形扁平化是一種非常重要的設計方式，通過這種設計方式來幫助每個人更好地直觀感受到設計所想要表達的內容，而每個人也能夠通過這樣的方式來進行與他人的溝通和交流。如今的圖形扁平化設計還處于比較稚嫩的階段，針對這樣的情況就需要進行不斷地發(fā)展，才能夠更好地推動社會的發(fā)展。