淺談茶葉包裝設計

姚 煜（江西財經大學 藝術學院，江西 南昌 330077）

中國傳統的茶葉包裝設計深深根植于傳統文化中，顏色上多采用喜慶的中國紅，圖案上也較多采用吉祥紋以及具有地方特色的文化圖形，這就造成了消費者的審美疲勞，進而降低消費者的購買欲望。在科技迅速發展的時代，茶文化不僅要保留傳統的文化底蘊還應該與時俱進，結合市場上的需求以及消費者的心理特點，重新打造良好的茶葉包裝設計，將我國的茶文化發展到更廣闊的領域。

一、茶文化的背景及意義

茶文化在我國的發展源遠流長，古人云：“茶”不僅是一個飲品也是具有文化底蘊的商品。設計師要注意對商品進行研究的同時還要賦予其文化內涵，不僅要體現包裝結構的產品功能還要營造出一種文化氛圍。茶在中華文化里，一直以優雅恬淡、閑適從容的姿態出現。

如今消費者的眼光隨著市場上的變化而變化，精美的茶包裝不僅可以給人視覺上的享受，也可以在當今市場競爭如此激烈的環境下引發消費者產生購買欲望，從而達到完成銷售的目的。當今社會如果想要茶葉有好的市場，精美的包裝設計則體現了它的存在價值。設計師為了能夠將我國的茶葉包裝推向世界走向新的輝煌，就必須設計出具有民族特性的文化特色以及具有多功能便民的包裝。如圖1所示：

這款茶葉的包裝創意點就在于用一層一層的紙營造出山巒層疊的樣式，山的輪廓用火焰灼燒的燒焦感勾畫，焦邊的黑色漸變極具美感。山巒的輪廓下幾只展翅翱翔的線形仙鶴，金色太陽的點綴讓其更加亮眼。圖案打破以往的風格，色彩上運用黑白灰色調，也打破以往傳統的中國紅，整個包裝構思巧妙，精致又高端，細節處理完美得讓人欲罷不能。創意的包裝設計符合時代發展潮流，迎合市場上的需求。要想中國的茶文化源遠流長，新穎的包裝設計就要跟得上。

二、現代感在茶葉包裝設計中的應用

茶葉作為一種伴手禮，從某種意義上來說茶葉的包裝設計的工藝水平，間接地就取決于茶葉產品質量的好壞，便直接影響產品市場的銷售。因此要想讓一個茶葉品牌的知名度有所提高，并且進軍國際市場，這就要求包裝設計師除了要考慮到茶葉本身的一些特性之外，還要充分考慮到消費者的心理感情。比如在茶葉的包裝設計上印制地方特色文化、充滿地方民族的習俗、趣味故事以及創意文字，并且夾帶一些特有的信物等。生動的包裝能夠給消費者帶來精神上的慰藉，使消費者在品嘗茶葉的時候也能感覺到一絲溫情。只有充分考慮到消費者購買的需求，才能夠設計出具有現代市場所需要的茶葉包裝。

1.茶葉包裝中的現代元素

所謂現代元素就是指茶葉包裝設計中材質、色彩、造型上的現代感，打破傳統的茶葉包裝材質，例如牛皮紙、透明紙袋等；而現代茶葉包裝大多為金屬、玻璃以及陶瓷，材質上選擇茶葉易儲存的材料防止污染、無公害，并且也能夠延長茶葉的壽命。從色彩的角度上來看，傳統的包裝顏色大都為純色，沒有過于艷麗的色彩，在琳瑯滿目的商品中難以突出；而將現代感的元素色彩例如漸變、高級灰以及多色融入包裝設計中，能夠給人帶來視覺的沖擊力。在造型方面上，傳統的茶葉包裝一般中規中矩沒有考慮產品的功能性，忽視了綠色包裝和便利式包裝；而現代的茶葉包裝造型突破了以往傳統的類型；不再僅僅局限于方正型的結構造型，有提攜式、推拉式、開窗式等。隨著時代的發展和市場上的需求，“新穎”成了現代感的代名詞，也是包裝設計中最重要的因素。

2.茶葉包裝設計中的現代體驗感

首先，為了能夠使消費者在購買產品的過程中能夠有愜意的心靈感受并且成功吸引消費者的購買欲望，就必須使新穎的茶葉包裝設計打破以往的表現手法，采用新型的材料以及異形的包裝結構相結合。創造出符合現代產品陳列、運輸、展示等需求的包裝設計，茶葉包裝科學實用化發展有利于提升消費者對包裝的敏感度，消費者在選購產品的過程中體驗到自在愜意的心靈感受。包裝整體設計采用環保簡潔質樸的天然材料，也能夠大大地降低生產成本，讓人在喝茶品茶和購買茶葉的同時感覺到一種清新脫俗的超然之感。

3.現代感的茶葉包裝設計的重要性

所謂現代感就是當今社會所流行的元素；生態保護環境成為我們日益所關注的問題，越來越多的設計師都將選擇綠色包裝，在不損壞食品的結構上也能保護環境的材質。發展綠色包裝成為人們所向往的，特別是在日用的食品包裝上。設計師在設計食品包裝設計的時候不僅要考慮在運輸和儲存的過程中食品安全問題的保護，還要考慮消費者在食用時的便利性。當今社會的綠色包裝和便利性成為了現代社會不可忽視的元素。一件優秀的食品包裝設計如果將這兩者都能夠合理運用便能夠呈現出較高的藝術價值，更容易從大堆商品中脫穎而出。所以不僅是要在茶葉包裝設計中充分地利用現代的元素，也要將現代感的設計理念應用到所有的包裝設計中去，更好地突出傳統茶文化精神。

三、茶葉包裝設計的制作

1.材料要素

首先，茶葉作為一種綠色飲品，就必須從綠色著手，也就是要有環保意識。茶葉的包裝種類眾多，市場上主要分為小型包裝和大型包裝。小型包裝也被稱之為零售包裝，便于陳列展銷，也更便于消費者平時飲茶；也能更好地儲存茶葉；小型包裝的材質一般也分為鐵盒、玻璃以及小竹盒等；而大型包裝也被稱之為禮品包裝，主要是便于送禮同時也便于搬運和倉儲，對運輸也起到一定的保護作用。無論何種包裝，在材料的選擇上都要重視，必須對茶葉起到一定的防潮和保護作用之外還要兼具美觀，這就需要設計師根據市場的需求變化作出相應的變化。現如今市場上的竹類材質不僅不會對環境造成污染而且還能夠循環利用。其次還要考慮如何在保護茶葉變質的同時還能更好地節省耗材。西方國家在生產袋裝茶葉的同時，就考慮到了要節約資源的原理，值得我們去借鑒。

茶葉特殊屬性就造就了在選擇包裝材質上要用結構精密的材質以便于對茶葉的保護。當今社會工業設計的迅猛發展以及科技的不斷創新市場上大量涌現了包裝新穎的結構，但是過度的包裝和夸張的圖案元素又往往忽略了產品本身，以至于消費者從包裝上看不到一絲產品的相關信息，只讓人感覺是一件工藝品。盲目的追求華麗的裝飾往往只會帶來負面的效應。

2.包裝設計的圖案元素

生動有趣的形象設計圖案能夠在眾多商品中脫穎而出。市場上一些茶葉的包裝還存在老舊、繁瑣的現象以及茶葉商品的表現力度不強，嚴重缺乏個性，傳統元素以及中國的吉祥紋元素亂用，照搬元素沒有將民族精神很好地運用到其產品中，很難能牽動消費者的感情，激發消費者的購買欲望。傳統的包裝設計也是一種藝術包裝，將茶葉商品有機結合，形成一種有文化有內涵的超凡脫俗的包裝，體現出我國優良的茶文化精神。其次，品牌的文字也是一個茶葉包裝的重要組成部分，文字要凸顯出商品的屬性，以簡潔大方為主，不需要太多繁瑣的裝飾，也不宜用不好辨認的字體以及太過生硬的字體；茶代表著我國的優良文化，可以采用我國的書法字體，將現代的設計表現手法與我國的書法字體相結合重新組合運用，打造出一種既具有民族特性又不失去現代感的包裝設計；把中華民族的優秀歷史文化在茶葉的包裝上表現出來。一個優秀的設計師在創作包裝設計的同時為了能夠吸引消費者，牽動消費者內心情感，就必然要加強對圖形的改造，合理地運用情景元素表達商品的內涵。

3.色彩感染力

在包裝設計中另一個主要的元素就是色彩，色彩也是最能吸引消費者眼球的因素。色彩搭配合理能給人帶來心情愉悅之感，反之顏色過于繁瑣也會帶來負面的效應。茶葉的包裝色彩上可以搭配純樸清新淡雅的顏色，可以運用塊面狀的色彩表現手法以及還要考慮消費者在平時的購買習慣和欣賞習慣加以變化。過多地運用色彩加以修飾會讓消費者產生審美疲勞，也容易造成整體風格的不統一以及錯亂感，難以突出商品的本質。心理學家表明：色彩能夠吸引人的注意也能牽動消費者的心情，影響消費者的購買。設計師在設計時還要進行同類產品的比較，找到適合自己品牌的茶文化特色的顏色加以修飾，取長補短，在市場上脫穎而出。

4.包裝設計的結構

市場上茶葉的傳統不再能夠滿足消費者的購買欲望，新穎的包裝結構大量產生，異形結構、推拉式結構，以及開窗式結構能較好地展現出商品；包裝結構也不單單局限于保護產品本身，還考慮到消費者需求，例如便利性、綠色環保以及循環使用，以實際需求為主要出發點，根據相應的科學原理對茶葉包裝的內部和外部結構進行具體的設計。一個優秀的茶葉包裝設計應該在保護商品的同時還要考慮使用、攜帶方便等；這些都是設計師要注意的問題。

結語

一個優秀的包裝設計以人民的利益為主服務于消費者，以消費者的喜好和使用為出發點便于民。當今社會的發展需要設計師順應時代發展的潮流，在保留傳統茶文化的基礎上發掘新型的理念滿足消費者的需求，很好地繼承和發揚我國的茶文化，將現代感與傳統文化在茶葉包裝設計中有機結合，是未來整個茶葉包裝設計行業發展的目標。想要成為一個優秀的設計師，就要考慮如何在眾多茶葉品牌的包裝市場上脫穎而出，怎么樣能夠讓茶葉包裝更加具有表現力，在打破傳統效果的同時又能表現出我國悠久的茶文化歷史；在制作一系列茶葉包裝的同時對品牌文字、圖形與顏色進行合理調整，力求讓我國茶葉包裝走向國際市場。