淺談電子商務(wù)中的數(shù)碼藝術(shù)

吳沂 上海大學(xué)

引言

消費(fèi)平臺(tái)和設(shè)計(jì)美學(xué)的碰撞，即電子商務(wù)中靈活的營銷模式與數(shù)碼藝數(shù)字化的有效結(jié)合，促進(jìn)了人們購買和消費(fèi)的欲望，顯現(xiàn)了電子商務(wù)相較于傳統(tǒng)營銷的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。通過挖掘電子商務(wù)背后的數(shù)碼藝術(shù)的運(yùn)用，找尋更加合適、更加符合時(shí)代所需的數(shù)碼藝術(shù)并加以應(yīng)用，對(duì)當(dāng)下電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營者、網(wǎng)站設(shè)計(jì)師、電子商務(wù)教育者們都具有啟發(fā)意義。

1 電子商務(wù)的崛起和數(shù)碼藝術(shù)的發(fā)展

1.1 電子商務(wù)的概念及其特點(diǎn)

電子商務(wù)，是指實(shí)現(xiàn)整個(gè)貿(mào)易過程中各階段的貿(mào)易活動(dòng)的電子化現(xiàn)代電子商務(wù)平臺(tái)經(jīng)營者們很清楚地認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，他們選擇了將電子商務(wù)與設(shè)計(jì)美學(xué)相結(jié)合，這種做法既順應(yīng)時(shí)代審美需求又喚醒了消費(fèi)者們內(nèi)心的審美需求，最終搶占了較多的市場(chǎng)份額，一定程度上致使電子商務(wù)的出現(xiàn)后便以及短的時(shí)間內(nèi)淘汰了一定數(shù)量的傳統(tǒng)企業(yè)。從中可以看出，電子商務(wù)的崛起與其當(dāng)中數(shù)碼藝術(shù)的運(yùn)用密不可分。

1.2 數(shù)碼藝術(shù)的概念及其發(fā)展

數(shù)碼藝術(shù)是指借助數(shù)字技術(shù)或數(shù)字媒體來創(chuàng)作的視覺藝術(shù)，它是基于現(xiàn)代數(shù)字化科技發(fā)展最前沿的藝術(shù)設(shè)計(jì)形式，具有其他藝術(shù)形式所沒有的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。數(shù)碼藝術(shù)的發(fā)展的形態(tài)特征與它的技術(shù)性緊密結(jié)合，而且越來越以人為本進(jìn)行創(chuàng)作，具有人文氣息的設(shè)計(jì)往往受到群眾青睞。

1.3 電子商務(wù)與數(shù)碼藝術(shù)的關(guān)系

在這個(gè)新型網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，電子商務(wù)給予數(shù)碼藝術(shù)一個(gè)傳播的平臺(tái)，數(shù)碼藝術(shù)可以通過這個(gè)平臺(tái)去傳播相應(yīng)的審美趣味；而相應(yīng)的，數(shù)碼藝術(shù)助電子商務(wù)吸引消費(fèi)者，最終達(dá)到其盈利的目的。兩者密不可分。

2 電子商務(wù)中的數(shù)碼藝術(shù)的表現(xiàn)方式及不足

2.1 電子商務(wù)中的數(shù)碼藝術(shù)的具體表現(xiàn)方式和進(jìn)步

數(shù)碼藝術(shù)的構(gòu)成和研究?jī)?nèi)容可分成圖、文、影、音四大方面。首先，電子商務(wù)平臺(tái)呈現(xiàn)給消費(fèi)者的往往是網(wǎng)頁，網(wǎng)頁中的圖片、文字、圖形等是網(wǎng)頁的基本構(gòu)成元素；第二，排版有序的網(wǎng)站給消費(fèi)者們帶來的是視覺上的吸引，而一段美妙悅耳的音樂使消費(fèi)者的興趣油然而生；第三，“視”與“聽”的有效結(jié)合會(huì)使電子商務(wù)平臺(tái)中的數(shù)碼藝術(shù)的表現(xiàn)形式更為豐富，這也是當(dāng)下設(shè)計(jì)者們常用的表現(xiàn)形式。視頻播放的方式很好地把“視”與“聽”結(jié)合了起來，讓他們用一種輕松的方式便可對(duì)產(chǎn)品信息有全面而深入的了解，從而最大程度地激發(fā)了他們的購買欲望。

2.2 數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)發(fā)展和電子商務(wù)平臺(tái)中的不足

消費(fèi)者購買商品時(shí)，商品無法直接觸碰，只能依靠圖片進(jìn)行想象。而有的被過度處理的圖片往往失去了它們的真實(shí)性，這便會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，可能會(huì)致使消費(fèi)不滿意。當(dāng)然，這種問題的出現(xiàn)并不是數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)本身所引起的，而是電子消費(fèi)市場(chǎng)的一些不足所導(dǎo)致的。誠信，是溝通的橋梁，不論是對(duì)于電子商務(wù)還是數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)市場(chǎng)，它都十分重要。

數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)在近年來雖有很大的進(jìn)步，但還是有相當(dāng)多的一些粗制濫造的設(shè)計(jì)在電子商務(wù)中頻繁地被運(yùn)用。這些設(shè)計(jì)既沒有有效合理的排版，也沒有傳播有關(guān)人文關(guān)懷審美，需要被革新或是淘汰。

3 對(duì)電子商務(wù)中的數(shù)碼藝術(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)進(jìn)行有效的整改

3.1 對(duì)電子商務(wù)藝術(shù)設(shè)計(jì)的教學(xué)課程進(jìn)行革新

隨著電子商務(wù)成為我國銷售、消費(fèi)的一大主流，電子商務(wù)藝術(shù)設(shè)計(jì)的教學(xué)課程相應(yīng)展開，但也出現(xiàn)了一些問題：電子商務(wù)學(xué)生學(xué)習(xí)內(nèi)容雖然十分廣泛，但缺少深度；電商專業(yè)對(duì)學(xué)生美術(shù)功底幾乎沒有要求，學(xué)生在學(xué)習(xí)藝術(shù)的課程時(shí)略顯吃力；課程大多從營銷理念出發(fā)，設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品往往藝術(shù)性較弱，會(huì)缺少設(shè)計(jì)美感。故而，對(duì)電子商務(wù)藝術(shù)設(shè)計(jì)的教學(xué)課程進(jìn)行革新刻不容緩，應(yīng)當(dāng)加入有效的藝術(shù)培訓(xùn)課程，培養(yǎng)學(xué)生們較為完整且健全的設(shè)計(jì)思維，多加實(shí)踐并與專業(yè)的設(shè)計(jì)院校多多交流。

3.2 取其精華，去其糟粕

根據(jù)數(shù)碼藝術(shù)的現(xiàn)實(shí)運(yùn)用及其未來的發(fā)展趨勢(shì)來看，它在技術(shù)、思想、觀念層面都會(huì)步入一個(gè)全新的臺(tái)階。數(shù)碼藝術(shù)是當(dāng)代信息技術(shù)和藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，未來數(shù)碼藝術(shù)將會(huì)在創(chuàng)新及支持下，在技術(shù)革新和相關(guān)領(lǐng)域的推動(dòng)下，發(fā)展地更加健全。因此，這就需要設(shè)計(jì)者們?cè)谠O(shè)計(jì)的過程中取其精華，去其糟粕，傳播和發(fā)揚(yáng)具有人文關(guān)懷的藝術(shù)設(shè)計(jì)；同時(shí)，經(jīng)營者們也要電子商務(wù)市場(chǎng)進(jìn)行合理的審查和監(jiān)控，在追求經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)兼顧社會(huì)責(zé)任。