傳統圖形在新媒體設計中的應用與實踐研究

宋玉遠 山東工藝美術學院

引言

中華文明是世界文明的重要起源地之一，其擁有深厚的歷史底蘊，在建筑、繪畫、設計等諸多領域都發揮著旺盛的生命力和獨特的藝術魅力，是世界文化體系中不可割裂的重要組成部分，雖然我國擁有博大精深的文化藝術遺產，從一定程度上來說，新媒體藝術設計都是吸納和借鑒了西方的藝術理論成果，因此我國的新媒體藝術設計隨著社會經濟的發展應該及時進行研究創新，傳統圖形的審美追求會潛移默化地影響著設計行業的思想行為，所以對傳統圖形的研究在當下社會設計實踐中具有時代的現實意義。

一、在新媒體藝術設計中引入中國傳統圖形的重要性

1. 設計與傳統圖形的關系

原始社會是人類社會發展的第一階段，原始社會的圖形是從原始社會的實踐中流傳下來的，中國原始社會圖形以西安半坡、辛店、馬家窯等遺址出土的彩陶圖案為代表，在我們的祖先生活的時代，已經能熟練地采用圖案的對稱、均衡、連續、放射、重疊、分離和各種組合方法進行繪制和雕刻圖案了，充分表達了我們祖先的智慧，圖案又經過奴隸社會、封建社會等幾個歷史時期，圖案圖形的變化賦予了每個歷史時期的文化背景，那生動有趣的視覺語言給觀者以更大的聯想空間，從而更為有效地表達了現實的意義。社會經濟發展五彩繽紛，各行各業都需要創新創意，在廣大經濟大潮視覺訴求中，不同的設計聯想又會帶來不同的圖形創意表達，所以，應該把設計傳統圖形結合科學技術向設計縱深發展。

2. 注重現代藝術視覺語言

很多中國的傳統藝術圖形元素就像一種根深蒂固的觀念在廣大民眾的內心和腦海里烙下了深深的印跡，譬如歷經時光流傳的經典四大名著 《西游記》、《水滸傳》、《紅樓夢》、《三國演義》里面的人物形象，歲月并沒有使其面目全非，而是一直保持著初始的模樣。一方面是由于這類固化的人物形象在其長久的塑造定型過程中，民眾對它們的接納認知程度更為深入。傳統動畫“孫悟空”形象、“哪吒”形象深入人心，另一方面，民眾往往容易對頭腦中固有的認識事物有一種不易更改的情節，即 “先入為主”的感覺。以連續的“回”字形線條所構成的傳統圖案，在眾多城市當代建筑之中得以應用。近些年來，各地建筑全息藝術和亮化藝術都離不開傳統圖形的有機結合。越來越多的中國傳統圖形元素經過抽象處理變為“中國符號”，形成“中國特色”，例如以往民眾看到故宮、長城、陶瓷等會自然聯想到中國特色，而現如今看到“鳥巢”、“小蠻腰”等也會想到中國特色，這表明中國傳統元素與新媒體藝術設計結合仍會有廣闊的發展前景，諸多中國文創產品在旅游景區出現，一些我們沒有格外關注的傳統造型元素對于異域文化而言，有著超強的吸引力和拓展空間。

3. 強化振興設計產業

世界范圍內有著諸多古代文明體系，唯有中華文明淵源流行，傳承至今，其內在的藝術和文化價值與魅力會持續的被一代代炎黃子孫繼承和發揚。新媒體產業作為文化創意產業的重要組成在當今社會應用廣泛，新媒體產業是指以數字技術、網絡技術和移動通信技術等新興技術為依托，在當今，以網絡媒體、手機媒體、移動電視等新興自媒體為主要載體，按照工業化標準進行生產的產業類型，是各個城市發展旅游文化創意產業的重要組成部分。在其基礎上，進行自媒體創作開發，對于廣大時尚青年來說，正在利用互聯網、自媒體引領時尚產業，會更加有助于借力傳統文化振興中華民族的精神內涵。

二、傳統文化圖形對現代新媒體視覺設計的影響

傳統文化是人類歷史和文化長期發展過程中的積淀，傳統文化圖形對現代新媒體視覺設計的影響深遠，傳統圖形歷經數千年的演變與傳承，己經沉淀出無數的華章，隨著社會的發展和變革，新技術、新材料、新能源不斷涌現，傳統的東西在今天被視作文物，被徹底封存，然而這些都是阻礙設計產業發展的重要因素。創造出具有民族文化底蘊的現代設計作品才能成為經典。在此基礎上，結合各種各樣的科技產品可以使作品的呈現效果更完整飽滿，具體來說，新媒體藝術中引入傳統元素的重要前提條件之一就是數字化、視覺化、藝術化。所以，傳統文化圖形對現代新媒體視覺設計的影響意義深遠。讓設計師用全新的視角和思維方式，掀起整個社會對傳統文化的懷念與實踐，實現傳統圖形的現代化。

三、傳統圖形設計在新媒體藝術設計中具體實現

1.傳統元素的再現

傳統文化元素是人類歷史和文化長期發展過程中的積淀產物，創造出具有民族文化底蘊的現代設計作品才能成為經典，將傳統的繪畫作品或相關的圖形元素轉變為裝置藝術、數位作品或多媒體呈現形式的作品就是再現的展現方法。其本質是盡量還原傳統的元素以及還原混搭。混搭是指在新媒體藝術設計中將傳統圖形元素與現代的圖形元素組合搭配，產生一種矛盾和失衡的錯覺。比如《電視佛陀》便是一個典型的交互映像裝置的再現作品，在現代風格的背景前放置了一尊佛像，再經影視錄像的渲染和刻畫，在兩種矛盾沖突的對立中又滲透出絲絲禪意，使觀看作品的人們不由自主地開始思考時代的變遷，文化的碰撞。以此類推，升華矛盾的混搭方式，將傳統圖形元素中添加新興的圖形元素。

2. 傳統圖形的重塑

追根溯源，傳統圖形元素的表現形式最終目的是表達意境，只有對某個內容進行完備的呈現或解讀，才可以稱之為真正意義的藝術品。圖形構成是視覺元素在二次元的平面上，按照美的視覺效果，力學的原理，進行設計的一種視覺組合。我們在日常應用設計中，主要選擇這12 種形式進行重構和設計，分別為：重復、變異、近似、漸變、對比、集結、發射、特異、空間、矛盾對比、分割、肌理及錯視。在新媒體藝術設計中引入傳統元素并體現出一種全新的視覺效果，因此二次設計時，創造出來的新造型在實際應用中具備更好的開拓性。其中通常使用的相關設計模式包括諸多的抽象符號和傳統圖案，讓傳統設計元素應用在各個新媒體行業中。

3. 抽象符號的再造

諸多媒體越來越傾向于符號化，抽象符號是將傳統圖形元素中的意象提煉出來，其基本特質包含了象征性與荒誕性的呈現形式，符號與造型藝術之間一直彼此聯系，繪畫在符號領域的研究是廣泛的，抽象符號的研究與運用的新媒體發展的重要路徑。以期達到理想的表象之意，符號則是指具備表象特點的藝術元素簡化，是利用線條和顏色等進行表現的一些簡潔的圖案。在新媒體時代背景下，諸多抽象符合大量使用新媒體的標識設計和界面設計中，這類抽象符號應是對傳統圖形元素的簡化和提煉，在保存傳統元素和科技技術的結合上會完美的呈現在商業設計中，以便保留其傳統的風格特征和鮮明風格。

4. 傳統圖形設計的多維視角

傳統圖形設計的視覺多維化表達實現了二維向多維空間的轉換，滿足靜態向動態互動模式的擴展，再各個領域廣泛使用，讓視覺語言信息傳播更精確生動。傳統的圖形元素通常是靜止和單一的，而且普遍都是二維空間的表達。在將傳統圖形轉變為動態圖形的時候，還可以繼續發展成為多維視角，例如把一個平面傳統圖形設計轉變為一個立體的裝置藝術和空間的多媒體藝術，其具有一定的延展性和多變性，多維空間在新媒體空間設計中處處可見，應用廣泛。

四、傳統圖形在新媒體藝術設計中的反思

李克強總理在達沃斯論壇上提出“大眾創業、萬眾創新”，以簡政放權的改革為市場主體釋放更大的空間，讓國人在創造物質財富的過程中同時實現精神追求。社會迫切需要我們設計藝術教育培養和造就一大批才華橫溢的優秀人才，他們既是時代的參與者也是經濟發展的踐行者，然而，設計需要到最原始的社會中尋找營養，繼承并發展一切優秀的文化傳統，是設計創新的前提，傳統的文化遺產絕對不能丟失，我們對中國傳統圖形文化的研究對現代設計有著很好的啟迪作用，作為我們設計師而言，研究圖形元素的宗旨在一定程度上已經參與到了社會的設計踐行和服務之中，擔負起當代設計藝術行業的使命，守護初心與使命，增強廣大設計師的創業意識和創新能力，吸引更多的優秀人才和企業，形成“大眾創業、萬眾創新”的生動局面。

五、結束語

中華優秀傳統文化博大精深，是我們立足世界文化之林的根基，在新媒體藝術設計中如果能將傳統圖形和傳統文化有機結合，融入民族血脈，不僅可以提升大眾對于新媒體藝術設計的認知和感知，這些傳統藝術歷經歲月仍散發光彩。還可以使他們更快的了解行業設計訴求。此外，也更值得眾多設計者和創業者繼續深入尋根和做好傳統文化研究，讓傳統視覺藝術得以傳承。但現如今，一些較為狹隘和偏激的希望徹底摒棄中國傳統圖形元素的設計理念仍存在，實際上是一種對設計本質缺乏認知的表現，因此，中國傳統圖形元素在新媒體藝術設計中的應用與研究還需要更多相關人員的潛心鉆研，才能創作出更為出色的設計作品，在新媒體設計領域服務于社會，矚望文化復興，堅守工匠精神，更好的踐行設計師的初心與使命。