新時期背景下中小企業網絡營銷策略

文/畢然，四川傳媒學院

中小企業的穩健長遠發展是經濟發展的重要增長點，同時也是交易市場不可或缺的一部分，在國民經濟的發展過程中發揮著舉足輕重的推進作用。近年來，隨著市場經濟的縱深發展，市場與市場之間的競爭已經進入了白熱化階段，受營銷策略的局限，部分中小企業營銷活動的開展已經走進了困境，基于此，越來越多的企業緊隨時代潮流需求網絡營銷策略，但受多種因素的影響，當前中小企業網絡營銷中還存在諸多問題，因此我們急需找出這些問題。

1 當前中小企業網絡營銷中存在的問題

1.1 網絡營銷意識較為薄弱

當前絕大多數中小企業都開始應用網絡營銷策略，受多種因素的影響，中小企業在執行過程中，缺乏完備的網絡營銷管理和建設，探究其原因中主要是因為中小企業沒有充分認識網絡營銷營銷，還一部分企業片面的認為網絡營銷就是品牌網絡推廣和網絡建設，缺乏對網絡營銷的研究，自然就造成企業網絡產品信息的扁平化，這樣一來就無法滿足顧客的需求，導致產品網絡營銷差強人意。

1.2 網絡建設缺乏創新

對于中小企業而言，網絡建設是企業開展網絡營銷不可或缺的一個重要環節，現階段絕大多數企業的網絡建設都缺乏新意，并且還存在較為雷同或是抄襲現象，另外，網站內容較為單一。普遍都是產品信息介紹，這樣根本無法吸引到消費者，同時也失去了網絡營銷的價值，不能有效的轉化為利潤價值。此外，中小企業都沒有構建網絡推廣機制，造成網站成為了擺設，無法讓消費者了解產品信息。

1.3 缺乏完備的網絡營銷機制

研究發現很多企業在網絡營銷過程中，都沒有結合實際構建完善的網絡營銷管理機制，這樣一來就讓中小企業網絡營銷水平都差不多。其一，中小企業在進行網絡營銷中并沒有一個專業化的網絡營銷隊伍，絕大多數營銷人員對沒有認識和理解網絡營銷。其二，由于網絡管理人員技術水平有限，因此不能做好中小企業網管維護更新和管理工作。其三，缺乏全面的網絡營銷管理機制，因此在具體的執行過程中執行力嚴重不足。

2 新時期下中小企業網絡營銷策略

2.1 深化網絡營銷認識，完善網絡營銷戰略

常言道：“思想指揮行動”。對于中小企業而言，要想在競爭激勵的市場中占有一席之地，就要緊隨時代潮流，不斷深化網絡營銷認識，結合企業實際，構建全面營銷戰略，首先，中小企業要打破傳統營銷理念，根據實事求是的原則，制定具有特色的營銷體系。眾所周知，傳統市場營銷是單向的，消費者只能被動的接受媒體輸出信息，這樣一來就無法與企業進行，進行雙向交流溝通，導致企業不能及時有效的接收到消費者所 反饋出來的信息，自然而然企業就無法及時根據消費者的需求，作出反應，產品或是服務營營銷效果不盡人意。新時期背景下的網絡營銷可以借助互聯網與廣大消費者進行交流溝通，可以根據客戶的需求，對自己的產品或是服務進行改進，從而最大限度的滿足廣大消費者需求。對于企業管理者而言，構建全面營銷戰略在某種程度上網絡營銷的成敗，所以中小企業決策者要堅持與時俱進，積極轉變觀念，樹立危機和前瞻意識，同時并不斷加強學習，學習網絡營銷知識，并將這些知識有效與網絡營銷結合起來。為將網絡營銷策略深入到員工群體中，企業還要加強宣傳教育力度，將網絡營銷的理念有效的灌輸到管理者和員工群體中，在企業內部營銷一個良好的網絡營銷氛圍，更好的將網絡營銷提上到企業戰略層次上來，助推網絡營銷的發展。

2.2 構建網絡營銷平臺，滿足客戶多元需求

第一，當前很多企業都已經認識到網絡營銷平臺的重要性，并采取了措施改善了現有網絡營銷。但總的來說，效果不盡人意，因此，中小企業要結合實際構建高效網絡營銷平臺或是現有營銷平臺進行維護，促使平臺性能和界面的優化，成整體上促使平臺服務水平的提升，激發消費者的購買欲望，促使自身服務水平的提升。第二，改革和創新現有網絡營銷內容和形式，對此，企業可以在現有網絡營銷平臺中加入一些可以吸引消費者興趣的文字、圖片或是視頻，通過這樣的方式，促使客戶瀏覽興趣的激發。第三，作為數據收集和分析不可或缺的一部分，網絡瀏覽量是非常重要的，因此，中小企業硬要確保客戶可以隨時隨地瀏覽網站，另外，營銷網絡平臺是企業與消費者進行構建的陣地，所以，我們一定要定期做好網絡營銷平臺的維護。定期更新平臺內容，最大化的滿足客戶的多樣化需求。

2.3 構建網絡營銷制度，保障網絡營銷實施

對于中小企業來說，網絡營銷管理的實施，一定要靠網絡營銷機制，所以中小企業一定要采取措施，完善現有網絡營銷機制。第一，中小企業在網絡營銷人才的培養方面，一定要定期加強對相關營銷人員的培訓，通過培訓要促使網絡營銷水平的提升，另外，還要加強考核。第二，企業要結合實際，構建網絡營銷網站管理機制，制定出科學且具有可行性的計劃方案、實施流程以及規章制度等，進而真正意義上構建起網絡營銷體系，為企業做好平臺更新管理和網絡推廣工作奠定良好基礎。

3 結語

總而言之，在新時期下中小企業開展網絡營銷，可以促使經營成本，儲存成本已以及營銷成本的降低，可以讓企業在更好的參與到市場競爭中，在激勵的市場競爭中占有一席之地，促使企業的穩健長遠發展。因此，中小企業要認識到中小企業網絡營銷管理的重要性，分析了當前網絡營銷中存在的問題，針對問題改善現有網絡營銷模式，助推企業的穩健長遠發展。