論新媒體時代下品牌理念對平面設(shè)計的影響

文/李宛苡，河南輕工職業(yè)學院

在時代飛速發(fā)展下，商業(yè)競爭日益激烈，平面設(shè)計的地位和作用被充分凸顯出來。在品牌經(jīng)濟背景下，平面設(shè)計不但要滿足視覺需求，還應(yīng)重視品牌理念效應(yīng)。在新媒體時代到來后，品牌理念對平面設(shè)計的影響不斷增加，應(yīng)充分發(fā)揮品牌的影響力，為企業(yè)創(chuàng)造出更多的價值。

1 品牌與品牌經(jīng)濟

品牌是指人們對產(chǎn)品、企業(yè)或者文化等方面的一種認知，也代表著人們對其的信任度。品牌也是一個企業(yè)或產(chǎn)品的代名詞，當人們提及這個品牌，便會聯(lián)想到企業(yè)產(chǎn)品與文化，因此塑造品牌的過程便是企業(yè)做強的過程，應(yīng)充分挖掘產(chǎn)品優(yōu)勢，使文化價值達到最大化。當品牌文化逐漸被人們接受，便會產(chǎn)生品牌效應(yīng)，進而增加市場價值。現(xiàn)階段，人們已經(jīng)進入到品牌經(jīng)濟時代，產(chǎn)品競爭并非單純在制造階段，品牌所帶來的附加值也不容小覷。當今社會網(wǎng)絡(luò)發(fā)達，文化傳播途徑增加，許多企業(yè)渴望通過樹立品牌走出國門、走向世界，品牌所具有的強大影響力使設(shè)計者看到希望，越來越多設(shè)計者將品牌理念運用到平面設(shè)計中，以期獲得更加理想的設(shè)計效果。

2 新媒體背景下品牌理念對平面設(shè)計的影響

“品牌”作為無形資產(chǎn)，受到許多管理者的重視，希望通過加強品牌建設(shè)帶來更多無形資產(chǎn)。在新媒體背景下，越來越多新技術(shù)、新觀念被應(yīng)用到平面設(shè)計中，品牌理念得以轉(zhuǎn)變，為平面設(shè)計提供更多助益，使消費者對品牌產(chǎn)生興趣，提高企業(yè)的商業(yè)競爭力，獲得蓬勃發(fā)展。

2.1 指導品牌定位方向

通常情況下，在平面設(shè)計中提到品牌，最先想到的都是企業(yè)形象展示，這屬于品牌戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，可為品牌定位指明方向。在平面設(shè)計中，基礎(chǔ)視覺通過圖形、顏色、字體等方面體現(xiàn)出來，通過排列組合成為設(shè)計基礎(chǔ)，在設(shè)計時結(jié)合自身對品牌的理解，與品牌自身特點相結(jié)合，使設(shè)計作品不但體現(xiàn)企業(yè)形象，還可抓住觀者眼球。良好的品牌理念使平面設(shè)計更加時尚、潮流，使產(chǎn)品擁有更強的視覺效果與美學價值，向消費者傳達更多時尚信息，為商業(yè)競爭提供助力。以韓國庫克敏銀行為例，在未轉(zhuǎn)變?yōu)樗接衅髽I(yè)之前，該銀行的標識為四葉苜蓿和一只喜鵲，較為傳統(tǒng)，當該銀行私有化后，該銀行的品牌也隨之改變，使其更具時尚氣息，能夠充分適應(yīng)私有環(huán)境，并得以生存和發(fā)展。為了充分體現(xiàn)該銀行性質(zhì)的變化，設(shè)計的形象應(yīng)更加溫和友善，將時尚化品牌理念融入設(shè)計后，設(shè)計出一個人像手里托著心形葉子，代表著銀行對經(jīng)濟增長所起到保護和幫助的作用。此外，該設(shè)計以綠色為主色調(diào)，并用藍色、紅色、黃色為輔助，表示經(jīng)濟增長活躍性。在該品牌中充分體現(xiàn)出銀行私有化后，為人們提供的個性化服務(wù)，與新時代潮流充分符合。

2.2 更具創(chuàng)意性

在品牌理念運用中，要想確保原本的價值不發(fā)生變化，使品牌設(shè)計始終迎合市場動態(tài)變化，順應(yīng)時代潮流，這便要充分體現(xiàn)出主導創(chuàng)意的作用和功能。以富蘭克公司為例，為了使品牌與企業(yè)業(yè)務(wù)相適應(yīng)，滿足市場變化新要求，對原本的形象進行改造。在新媒體時代背景下，通過不斷的探索和嘗試，將3D、MAX、PS、Flash等技術(shù)和軟件應(yīng)用到平面設(shè)計中，決定采用單個廣告商標，通過手寫、斜體與襯線字體相結(jié)合的方式，體現(xiàn)出富蘭克的多樣化特點。在品牌設(shè)計中，用圓圈形狀體現(xiàn)該企業(yè)在全球化中的發(fā)展特征。此外，堅持人性化原則，對廣告商標進行處理，如將名片一角進行圓弧裁剪等。在新媒體背景下，用戶不但是信息接受者，同時還是信息制造者與參與者，信息傳遞模式也發(fā)生改變，從以往的單項傳輸?shù)诫p向互動，每位網(wǎng)絡(luò)用戶因性格、趣味不同，對信息的反應(yīng)程度也不同，在設(shè)計時應(yīng)根據(jù)消費者特點，通過運用創(chuàng)新型品牌理念，使企業(yè)標志有了新形象，不但充分展現(xiàn)企業(yè)的核心業(yè)務(wù)，還富有個性，使平面設(shè)計更加富有內(nèi)涵。

2.3 提高知名度

在平面設(shè)計過程中，設(shè)計師不可過于理想主義，而是要結(jié)合客戶的實際需求，使品牌知名度得到顯著提升。從品牌戰(zhàn)略角度來看，企業(yè)在不同的發(fā)展階段需要調(diào)整自身的品牌戰(zhàn)略，以此促進營銷策略的變化，更好的傳達企業(yè)理念，因此平面設(shè)計也隨著品牌戰(zhàn)略的變化而做出調(diào)整。以寶麗來廣告標識為例，在視覺沖擊方面較為突出，其分公司想要設(shè)計一個與原形象相關(guān)，但又有所差異的品牌形象，該企業(yè)的主營業(yè)務(wù)為數(shù)據(jù)影像，在平面設(shè)計中，首先要明確企業(yè)的市場定位與銷售目標，再與銷售網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，運用個性化設(shè)計理念，還要清楚認識到與寶麗來品牌建立從屬關(guān)系存在一定危險性，通過不斷的探索嘗試，最終確定在原本的“Polaroid”的“P”中，加入與鏡頭或者像素相關(guān)的內(nèi)容，使其與原商標相近。同時，新標識將原本的方塊放入菱形中，并加上鏡頭，這樣分總公司之間不但存在聯(lián)系，又擁有個性，通過上述設(shè)計可使品牌知名度得到進一步提高。

2.4 不斷超越和進步

在新媒體背景下，文化載體的方式發(fā)生改變，從以往的紙媒轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代電腦，被稱為“第四媒介”的網(wǎng)絡(luò)誕生后，傳播方式從一維轉(zhuǎn)變?yōu)樗木S。網(wǎng)絡(luò)作為新興傳播媒介，具有信息量大、傳播速度快、無地域性、交互性強等特點，并且涵蓋文字、圖片、動畫、音視頻等多種媒體效果，可將多媒體技術(shù)引入設(shè)計，通過動畫與影像相結(jié)合的方式，創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的設(shè)計。良好的品牌形象需要涵蓋企業(yè)各個板塊，包含更多價值信息。對此，在平面設(shè)計中應(yīng)充分發(fā)揮品牌理念，不斷的超越和進步。伊斯佩克是歐洲的一個老品牌，在當?shù)鼐哂休^高的聲望，擁有龐大的消費者群體，但是在美國卻差強人意。為了能夠更高的提高該品牌的聲望，需要對品牌形象進行設(shè)計和重整。在設(shè)計過程中，可充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，打破地域限制，不但對商標進行改造，還在色彩與形狀方面進行創(chuàng)新，提高產(chǎn)品名稱的易讀性，著重設(shè)計“E”元素，使其成為品牌象征。通過不斷的創(chuàng)新和超越，該品牌獲得了新的形象，不但具有較強的視覺沖擊力，還成為產(chǎn)品的重要部分。

3 品牌戰(zhàn)略下平面設(shè)計的實施方法

在方案策劃工作中，以品牌戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，最終結(jié)果以平面設(shè)計來呈現(xiàn)。對于設(shè)計者而言，主要學習與設(shè)計相關(guān)的知識，如色彩運用、排版等，很少涉及營銷策略。對于營銷策劃人員來說，更熟悉市場策劃知識，對設(shè)計方面知識則一知半解，由此導致策劃方案溝通與契合的問題產(chǎn)生，這將要求設(shè)計師不但掌握設(shè)計技巧，還要了解營銷相關(guān)知識。

3.1 開展市場調(diào)研

在平面設(shè)計過程中，應(yīng)注重開展市場調(diào)研工作，無論設(shè)計何種項目，均要在前期做好調(diào)研準備，如相似品牌、優(yōu)秀品牌、消費者心理等等，在調(diào)研時并非單純收集資料，還要進行匯總、對比與分析，切勿走形式主義。在企業(yè)提供的調(diào)研資料基礎(chǔ)上，還應(yīng)站在設(shè)計角度展開調(diào)研，這樣所得的信息才是真正的設(shè)計所需，設(shè)計師應(yīng)親自參與到調(diào)研活動中，并將其看成平面設(shè)計必不可少的環(huán)節(jié)之一。

3.2 完善設(shè)計策略

產(chǎn)品最后都會面臨銷售，設(shè)計者根據(jù)調(diào)研資料，與品牌策劃方案相結(jié)合開展設(shè)計。在平面設(shè)計中，應(yīng)大膽的嘗試和創(chuàng)新，吸引大眾眼球，在品牌理念的引導下做出更有意義的設(shè)計，達到宣傳品牌的效果，獲得長期效應(yīng)。如若單純注重視覺，忽視品牌策劃，勢必會使設(shè)計空有其表，禁不住推敲，這樣的設(shè)計是短暫的，不會使消費者形成長期的印象，自然無法達到預期效果。對此，設(shè)計師應(yīng)站在品牌戰(zhàn)略角度進行分析和思考，才可設(shè)計出于策劃方案相匹配的作品，為企業(yè)塑造更加良好的形象，提高品牌影響力。

3.3 運用新媒體技術(shù)

品牌戰(zhàn)略設(shè)計還應(yīng)充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用與優(yōu)勢，數(shù)碼設(shè)備與軟件的誕生為設(shè)計者提供更多便利，也使得設(shè)計思維發(fā)生改變，例如，PS、Freehand、Painter等，不但具有跨平臺、用戶界面友好、圖形操作處理強等優(yōu)勢，還具有各自的特征，例如，PS軟件面板中路徑工具、橡皮工具、鉛筆工具等，可滿足多種設(shè)計需求；Painter可為設(shè)計者提供鉛筆、油畫與水彩等多種筆觸效果，還可采用壓感筆、手寫板等設(shè)備，對筆觸干濕度、透明度與筆觸變化等進行控制；在Freehand中具有貝塞爾曲線工具，通過控制節(jié)點的方式，實現(xiàn)各類顏色、圖層等調(diào)節(jié)與修改。上述軟件的應(yīng)用為設(shè)計工作提供極大的便利，縮短了設(shè)計與創(chuàng)意的修改過程，還可減少流程重復性工作，使設(shè)計者的靈感得到充分發(fā)揮。

例如，美國人CaleBradham創(chuàng)立的百事可樂公司，據(jù)調(diào)查，可口可樂與百事可樂之間的銷售比例為5:1，為了轉(zhuǎn)變營銷現(xiàn)狀，百事公司在平面設(shè)計方面進行突破。在色彩造型方面，采用了寓意積極進取的藍色與白色作為底色，呈現(xiàn)出藍色字體“Pepsi”，字體十分醒目，代表著青春與活力，與企業(yè)形象和定位充分相符，趨于統(tǒng)一完美，經(jīng)過新設(shè)計后，可口可樂與百事可樂之間的銷售比變?yōu)?:2，百事可樂成為銷售冠軍。

4 結(jié)束語

綜上所述，新媒體時代背景下，品牌理念對平面設(shè)計的影響越發(fā)突出，設(shè)計者應(yīng)積極樹立先進的品牌理念，以此提高企業(yè)知名度、時尚性與創(chuàng)新性，幫助企業(yè)打造長期品牌效應(yīng)，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。