如何發揮新媒體在企業宣傳中的創新作用

文/王現鵬，兗礦集團濟寧二號煤礦工會（黨群工作科）

1 引言

面對新環境，企業在宣傳工作上必須主動順應、積極融入媒體融合發展趨勢，準確把握其具有的傳播速度快、傳播范圍廣、形式豐富、互動性強等獨特優勢，選擇合適的新媒體宣傳平臺、運用有效的新媒體宣傳手段，充分增強企業宣傳工作成效、提升企業品牌形象，為企業發展營造更加良好的外部輿論環境。

2 新媒體的內涵

“新媒體”一詞，最早可以追溯到上世紀60年代。1967年，美國哥倫比亞廣播電視網技術研究所所長P.Goldmark發表了一份關于開發電子錄像商品的計劃，首次提出newmedia（新媒體）一詞。進入21世紀，隨著信息與通信技術的高速發展，新媒體不斷被賦予新的內容和新的內涵，也進一步改變了信息傳播的方式和形態。科普中國?科學百科對新媒體的定義，是指利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。根據中國互聯網絡信息中心發布的第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，即時通信、網絡視頻（含短視頻）是目前國內用戶規模、使用率最高的兩類應用。本文探討的新媒體，主要指的是國內主流的微博、微信、抖音等即時通信、網絡視頻傳播形態的頭部新媒體。

3 新媒體技術在企業宣傳工作中的應用優勢

3.1 加快信息傳播速度拓展信息傳播范圍

新媒體是依托互聯網技術而存在的，相對于傳統媒體來說，新媒體在傳播速度、傳播范圍以及宣傳內容方面具有巨大的優勢，可以更快更廣范圍的宣傳多元化的內容。過去，企業利用報刊進行宣傳時，要對宣傳內容進行排版美工等多個步驟，最后經過領導層審核通過才能進行印刷發現。這一過程，不僅浪費了大量的時間，還增加了企業的成本。而利用新媒體技術，只需在微博或者微信公眾號等平臺進行消息推送，省去了傳統媒體宣傳工作的很多環節，加快了信息的傳播速度，而且也擴展了信息傳播的范圍。

3.2 提供交流平臺，賦予企業宣傳工作更多活力

在企業內部，宣傳工作人員大多是一些年輕人，他們對新鮮事物更感興趣也更易接受，并且樂于運用新媒體進行社交和工作。他們在利用新媒體進行宣傳工作時，更加主動地對新媒體資訊接受，使得企業宣傳工作變得充滿活力。此外，利用新媒體技術可以為企業內部員工的溝通搭建更好的交流平臺，最終提高企業競爭力。

4 新媒體在企業宣傳工作中的優化策略

4.1 明確企業新聞宣傳的思路

企業在運行時，新媒體的出現為宣傳工作者提供了更多樣的新聞宣傳方法，明確宣傳思路才能更好對企業文化開展研究。

第一，建立健全的新媒體宣傳平臺。在信息技術發展中，企業的建設模式呈現出完整化的發展形式，通過新聞宣傳平臺的構建，可以為企業人員提供新聞信息共享環境，方便企業員工的協同工作。例如，企業的新聞宣傳人員，通過微信公眾號等各種網絡宣傳平臺的建立，營造企業宣傳新陣地。

第二，在企業的新聞宣傳中，宣傳人員通過對企業文化、企業發展最新動態的研究，將這些事件與平臺融合，激發企業員工對新聞的閱讀興趣，增強平臺的吸引力，實現新媒體在企業宣傳中的核心價值。

4.2 增強企業新聞宣傳的監督

通過對企業新聞宣傳工作運行狀況的分析，在企業的新聞宣傳中，新媒體的信息發布以及信息傳播存在著數量大的特點，這種現象下會使企業出現虛假信息以及不良信息，若企業的新聞工作者不能認識到這一問題，會降低企業新聞傳播的價值，降低企業的信譽度。所以，在當前企業發展中，新聞宣傳工作者需要掌握企業的特點，通過新媒體資源的利用，加強新聞的宣傳及監督，以保證企業信息獲取的質量。一般情況下，在企業新聞宣傳監督工作中應該做到：

第一，新聞工作者需要加強對信息的發布審核，在源頭上避免虛假信息的出現，對于一些不良信息以及不法信息應該及時刪除，以保證網絡信息質量監管的有效性；第二，在新媒體環境下，當發現不良信息傳播的問題，相關人員應該及時清除，并及時找到不良信息發布者，情節嚴重的應該追究責任，為企業的新媒體平臺營造良好的新聞環境；第三，對于新聞工作人員，應該不斷提高自身對信息的預警能力，加強對論壇以及網絡社區的管理，展現企業新媒體資源對企業宣傳的價值。

4.3 加強新媒體宣傳隊伍培訓和管理

新媒體相對傳統媒體，對企業宣傳人員各方面的素質要求更高了，不僅要能掌握宣傳文案的編寫、照片和視頻的拍攝、后期的剪輯制作等多種傳統媒體宣傳技能，還要掌握網絡傳播理論，具備運營新媒體的知識。目前，很多企業都設置了品牌宣傳部門或專職宣傳崗位，大多由企業內部員工負責新媒體宣傳。企業內部員工固然具有熟知企業情況的優勢，但如果該崗位人員未曾接受過新媒體運營的專業和系統培訓，未充分認識新媒體的特點、嫻熟使用新媒體，并根據輿論動態及時、動態調整運用宣傳策略，最終必然會使宣傳效果打折扣。因此，企業應當加強新媒體宣傳隊伍培訓和管理，有針對性地在文案策劃、平面設計、視頻制作和新媒體運營等方面進行增強相關人員的業務素質，從而提升企業新媒體宣傳成效。

5 結束語

新媒體技術不僅僅加快了信息的傳播速度，而且擴大了信息的傳播范圍，在多個領域都發揮著很好的作用。因此，在信息爆炸的時代，企業的宣傳工作要充分利用新媒體這個宣傳利器，提升企業的宣傳工作效率，從而增加企業的經濟效益。