No.6 這場直播，京東玩得夠“花”！

“618”預熱階段，京東聯合北京衛視《跨界歌王》《我在頤和園等你》，在頤和園聽鸝館推出“‘頤’起熱愛就現在”的直播。

時說新語：

首先，就此次直播主題“‘頤’起熱愛就現在”，與京東剛剛升級的品牌新主張“不負每一份熱愛”相契合。這一主張，在京東獻給B 站的短片、父親節宣傳片中均有體現。在傳達品牌主張這件事上，從“多快好省”到“不負每一份熱愛”，京東都表現出強大的品牌共情力。

其次，在直播形式上，京東開創了“綜藝+直播”的新創意。京東將直播間搬至頤和園，用戶可跟隨鏡頭來一場別樣的頤和園“云旅行”，內容呈現上與《我在頤和園等你》一脈相承。直播過程中，京東還邀請到了跨界歌手現場PK，表現形式又不與《跨界歌王》背離。可見，京東在直播形式上是花盡了心思，從直播效果來看也實現了雙贏。

最后，京東“插手”綜藝官宣，為彼此都拓展了一種新的傳播渠道。京東聯合綜藝官宣帶貨，一方面在鋪天蓋地的“618”活動宣傳中，京東給用戶了不一樣的視覺體驗，實實在在為自己熱了場子；另一方面，綜藝通過直播官宣，不僅為節目的宣發找到了新的渠道，也讓綜藝在商業價值上有了更大的可能空間。

總之，隨著直播形式越來越成熟，觀眾對直播的體驗要求也會越來越高，電商直播營銷如何打造差異化的內容，未來還需要電商平臺更多的探索和創新。