綠色發展理念引領下消費升級的實現路徑

封 曄 博士生

（澳門科技大學商學院 澳門 999078）

引言

早在黨的十八屆五中全會中就強調了綠色發展對我國社會經濟建設的重要性。我國在經濟發展過程中也將“建設資源節約型、環境友好型社會”作為發展方向，并且將部分城市作為定點試驗區，這對我國的社會經濟發展來說是機遇也是挑戰。這些城市改革試驗區在發展過程中，要將發展循環經濟作為基本依據，其主要內容就是如何發展綠色消費。因此，在科學發展觀的指引下，最重要的任務是在對發展綠色消費有正確認識的基礎上，制定出一系列推行綠色消費的可行性策略，讓城市改革試驗點的工作順利推進。

綠色發展概述及其對消費升級的影響

（一）綠色發展的出現背景及其在我國的發展歷程

綠色發展出現的背景。全球經濟得到快速發展的根本原因在于第二次工業革命的到來，但其同時也浪費了大量自然資源，嚴重破壞了自然環境，出現了空氣污染、水資源污染、全球變暖等一系列問題，嚴重破壞了人類的生存環境。在這種情況下，英國、美國、德國等發達國家意識到環境對人類發展的影響，采取了一系列保護自然環境的措施，這就是綠色發展的初步形成，后來也成為世界大部分國家的發展方向。綠色發展的宗旨就是人與自然的和諧共處，社會經濟的可持續發展，已經受到越來越多國家和個人的重視，并且身體力行的做到了節能減排、愛護環境。

綠色發展在我國的發展歷程。我國第一次提出綠色發展的概念是在《“十五”計劃綱要》，其中就綠色消費推行和綠色食品基地建設做出解說，在后來的“十一五”計劃和“十二五”計劃中對綠色發展做了深度補充，至“十三五”計劃中“創新、協調、綠色、開放、共享”五大發展理念的提出，綠色發展理念正式形成。在我國社會經濟發展過程中，綠色發展理念越來越完善，并且始終堅持這一發展理念，實現社會經濟的可持續發展。“創新、協調、綠色、開放、共享”的五大發展理念是實現我國“十三五”既定發展目標以及我國社會經濟發展的指南針。創建資源節約型、環境友好型社會是綠色發展的體現，核心價值在于讓經濟發展和環境保護共存，讓人類和自然可以和諧共生。習總書記在十九大報告中指出，要“加快生態文明體制改革，建設美麗中國”，既要創造更多物質財富和精神財富以滿足人民日益增長的美好生活需求，也要提供更多優質生態產品以滿足人民日益增長的對優美生態環境的需求。必須堅持節約優先、保護優先、自然恢復為主的方針，形成節約資源和保護環境的空間格局。

（二）綠色發展對消費升級的影響

投資、出口、消費是推動經濟發展的“三駕馬車”，但是在我國，相較于投資和出口，消費發揮的作用甚小，但是經濟的平穩快速發展離不開消費。因此，2014年在北京召開的中央經濟工作會議提出通過消費結構升級來擴大內需，再通過擴大內需來拉動經濟增長。目前，世界各國對綠色發展都非常重視，綠色消費也得到了普遍認可，因此綠色產業的市場消費份額在逐年增長。在綠色發展理念的推動下，逐漸形成了完整的綠色經濟體系，消費升級得到了良好運行。

我國發展綠色消費遇到的阻礙

（一）缺乏綠色消費意識

綠色消費的順利發展完全依靠消費者的環保意識。將綠色產品按照消費群體的差異分為兩種，“公益型”和“私益型”。“公益型”綠色商品主要指對水資源、空氣等公共資源保護有益的商品，如鋅空氣電池、再生紙等，由于所有公民都是受益人，因此需要社會公民環保意識的增強才能實現消費增長；而“私益型”綠色商品的受益對象是消費者本人，如環保材料、有機食品等，這將會隨著市場需求的擴大不斷增長。

隨著綠色消費理念的推行，我國公民的環保意識有所提高，綠色消費的市場氛圍更友好，但是離綠色消費的預期目標差距還很大，還有很多人并未認識到環境保護的個人職責，認為環境保護是政府部門需要關注的問題，甚至放任自己做出一些對環境造成破壞的行為。尤其是我國農村人口較多，他們大多沒有受過高等教育，環保意識較弱，對綠色消費沒有清楚的認識，因此在農村地區我國綠色產品的銷售和市場推廣難上加難。

（二）生產綠色產品難度大

綠色產品能夠順利生產，綠色消費才能穩步增長，同樣綠色消費增長才能保障綠色產品的研發和生產。綠色產品生產為綠色消費提供銷售內容，綠色生產能力不足無法滿足市場需求，將會制約綠色消費的發展。綠色產品生產難度大主要體現在兩個方面：一方面綠色產品在研發和生產過程中都需要投入更大的成本，較非綠色產品生產的難度更高，風險更大，而且在后期銷售也需要更大的營銷投入，因此很多企業受眼前利益的影響不會選擇前景更好、發展更長遠的綠色產品生產；另一方面，我國實行綠色發展的時間較短，尚未掌握先進的綠色產品研發技術，同時沒有足夠的專業人才，使綠色產品的研發和生產脫節，很多企業不愿意承擔生產風險，因此沒有足夠的資金支持，造成我國市場上綠色產品種類單調、數量不足。

（三）綠色產品銷售渠道不暢

綠色產品生產出后需要通過流通渠道進入市場，進而實現綠色消費。流通企業就是幫助綠色產品生產廠家快速打開市場，并不斷開發潛在客戶、擴張市場份額的重要媒介。我國真正推行綠色消費的時間較短，而且尚未建立完善的銷售流通渠道和市場準入制度，因此加大了廠家綠色產品流入市場的難度。沒有暢通的銷售渠道和市場準入制度做支撐，國家的號召就不能發揮出其應有的作用。一是由于各項制度的不完善，導致綠色產品在流通過程中受到多重阻礙，亂收費、亂設關卡現象時有發生，造成了產品的破損；二是沒有完整的銷售網絡，銷售網點不足；三是專營店沒有形成規模，未采取有效的營銷手段，影響力不足。

（四）消費者消費水平低

由于綠色產品要考慮環保問題，所以從產品研發、生產到流入市場都比非綠色產品要求高，它要求廠家有先進的生產技術、新型的環保材料，包括產品包裝都要選用無公害材料，運輸和倉儲難度也較大，這些都需要企業投入更大的時間成本和費用成本，因此它比一般產品的售價高。但是我國的人均收入并不高，中產人群和低產人群占大部分，有的甚至還處在解決溫飽問題的基礎上，剛需消費占很大比例。對于售價偏高的綠色產品，消費者只能選擇價位更低的非綠色產品。消費者的收入水平不高影響了綠色消費的發展。

（五）綠色產品市場秩序混亂

我國還未形成完善的綠色產品質量檢查體系，綠色產品質量檢驗沒有統一的標準，導致一些假冒偽劣產品在綠色市場肆意流通，擾亂了市場秩序，給消費者和綠色產品生產企業造成損失，同時影響了綠色消費的發展。合法的綠色標志是區分產品真偽的依據，但是消費者對正確的防偽標志認識不足，最主要的原因是相關部門的宣傳力度不足，綠色防偽標志沒有讓廣大消費者熟識。即使有消費者懷疑產品的真偽，面對高昂的檢測費用和繁瑣的檢測手續，最終也會不了了之。各政府部門對綠色產品市場的監管責任劃分不明確，監管力度不足，因此也沒有成熟的管理方案和政策，沒有專門的監管部門使消費者的權益得到保障，導致綠色消費境況不樂觀。

我國綠色消費發展現狀

（一）文化產業消費低

習近平總書記在黨的十九大報告中指出：“要深化文化體制改革，完善文化管理體制，建立健全現代文化市場體系，培育新型文化業態”，并充分肯定了十八大以來我國文化事業和文化產業取得的重大成績，以及文化產業對我國經濟發展的重要意義。但是政府并未加大對文化產業的扶持力度，投資總額也相較于2015年下降了4個百分點，減少了對文體娛樂業的資金投入。從根本上說明政府并未重視文化產業的發展，其所在行業領域并不占優勢。到2017年這一現狀得到改善，財政部發放32.56億元人民幣用于“2017年文化產業發展專項資金”，說明文化產業消費已經得到重視，并且政府部門正在全力改善現狀，順應我國的經濟發展形勢，讓文化產業消費成為消費主流。

（二）居民消費觀念轉變

隨著我國社會經濟的不斷發展，居民收入水平顯著提高，用于基礎消費的比例日趨平穩。自2010年到2017年這個階段，農村居民和城鎮居民的恩格爾系數分別由原來的36.7%、32.3%降低到28.2%和25.8%。在這期間居民收入持續增長，居民的消費觀念也開始轉變，在滿足剛需消費的前提下，開始增加文化產業的消費比例，如文體娛樂支出、教育支出、醫療健康支出等，消費觀念的轉變不僅刺激了綠色消費的發展，也使居民幸福指數得到了提升。

（三）環境污染現象普遍

綠色消費涵蓋的內容特別廣，不管是綠色產品消費、節能減排還是廢物再利用，最終目的都是保護環境，實現社會經濟的可持續發展。但是在我國，各地區依然存在很多環境污染問題。一些生產企業為了短期的經濟效益，并沒有安裝完善的排放物處理設備，落后的生產設備對資源造成了很大的浪費；在農村，桔梗的處理方式不當，通過焚燒桔梗造成了嚴重的環境污染；在農作物生產過程中，對土地使用不當，甚至為了增收使用一些有害的化學藥品，在浪費土地資源的同時也破壞了生態環境，導致農產品的質量安全得不到保障，這些都與綠色發展觀念背道而馳。此外，隨著居民收入水平提高，私有汽車的數量不斷增加，但由于部分地區公共交通設施不完善，汽車尾氣成為了城市空氣污染的主要因素。綠色發展是我國實現長遠發展、可持續發展的關鍵之舉，在推進綠色發展的過程中，首要任務就是要在人們心中牢固樹立起綠色發展、綠色消費的理念，通過引導人們樹立尊重自然、順應自然、保護自然的生態文明理念，增強全民的節約意識、環保意識、生態意識。

（四）信貸市場發展緩慢

互聯網推動了我國信貸市場的發展，消費升級進程加快。發達國家憑借健全的信貸市場為消費者提供了消費信貸，消費者利用貸款消費，刺激了經濟增長，快速完成了經濟轉型，通過消費信貸推動了消費支出的增長，為國家經濟增長提供支柱。雖然我國大力推動消費信貸發展，但是成效并不顯著，中長期貸款和住房貸款依然是信貸市場的主要業務，信貸企業的貸款種類多樣，但是消費信貸并沒有得到普遍使用，貸款人群少之又少，導致信貸市場發展緩慢，無法實現消費對經濟發展的積極影響，消費升級困難。

消費升級的實現路徑

（一）提高居民收入水平，刺激消費增長

消費升級的最主要影響因素就是居民的收入水平。自改革開放以來，我國的經濟增速非常快，且取得了舉世矚目的成績，但是龐大的人口基數讓居民人均收入水平低于世界發達國家，因此完成消費升級的首要任務就是提高居民收入。具體可采取以下措施：一是提高就業率。隨著第三產業的興起，涌現出了大量的新型行業和企業，可以抓住這個機會為更多人提供就業機會，提高居民的收入水平。二是調整個稅起征點。2018年10月1日起個稅起征點由原來的3500元調整到5000元，這對中低收入群體來說可以減輕經濟壓力，有更多的資金可以自主分配，使消費比例得到調整，促進了消費結構升級。三是加大扶貧力度。為一些貧困地區和貧困人口提供幫助，不僅僅是給予資金支持，更要從根本上改善他們的經濟情況，走上脫貧致富的道路，提高消費能力。

（二）將“互聯網+”與服務業深度融合

服務業是隨著商品生產和商品交換的發展，繼商業之后產生的一個行業，所涵蓋的業務范圍非常廣，只要是能夠提供產品服務的行業都可以稱之為服務業，其中主要包括信息傳輸、計算機服務和軟件業、教育、文化、體育和娛樂業、金融業等。隨著信息技術的不斷發展，“互聯網+”隨之興起。它利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統行業進行深度融合，可以為消費者提供一站式多平臺的系列增值消費服務內容，讓服務業可以發揮更大的價值。服務業與綠色發展理念完美切合，它比傳統行業在能源節約、環境保護方面更具優勢。在我國的消費群體中，占比最大的就是90后，同時他們也是互聯網的主要使用人群，他們對新鮮事物更感興趣，“互聯網+”消費方式符合這一群體的消費習慣。“互聯網+”的出現打破了傳統消費被時間、空間限制的局面，促使各個電商在互聯網上銷售各種各樣的商品和服務，特別是為消費者提供了大量個性突出的非標準化產品，方便了人們的消費，最大程度滿足了消費者的需求，刺激了消費增長。目前，我國的人口老齡化問題日趨嚴重，同時隨著人們生活水平的提高，人們對生活品質的要求越來越高，服務業也將得到高速發展。要抓住“互聯網+”消費方式的發展機遇，發展和健全服務業，從而完成消費升級。

（三）實現傳統行業的綠色發展

第一，開創新型工業發展道路。東北老工業基地曾為我國的經濟發展做出重要貢獻，但是隨著科學技術的不斷發展，這些工廠并沒有及時更新技術和生產設備，最終被時代淘汰，在綠色發展理念的指引下，這些企業急需轉型。一汽集團是東北地區成立較早的汽車生產企業，在我國汽車制造行業占據重要地位。新能源汽車的興起對一汽集團是機遇也是挑戰，想要不被市場淘汰，必須加大新能源汽車的研發力度，加強創新能力。新能源汽車有節約能源、降低污染的優勢，符合綠色發展理念，雖然目前的使用率不及傳統汽車，但是必將成為消費新趨勢，一汽集團要把握住這次機會，優先搶占市場份額。

第二，利用互聯網發展綠色農業。東三省是我國主要的農業生產基地之一，生產效率低是當地農業生產普遍存在的問題，對消費升級產生了不利影響。面對這種情況，有關部門要綜合當地的氣候環境和土質等多方面因素，同時學習其他地區的先進培育技術，培育出適合當地種植的農產品；利用互聯網創新農作物培育技術，實現對種植大棚溫度、濕度、日照的實時監測；通過電商平臺開設多個農產品銷售渠道，增加農產品的銷量；農產品加工企業以生產綠色無公害食品為理念，可以通過創立品牌，在保證農產品質量的前提下擴大市場影響力。

（四）推動“體驗經濟”的發展

2015年國務院先后出臺了多項關于發展體驗經濟的政策措施，體驗經濟強調顧客的感受性滿足，重視消費行為發生時顧客的心理體驗，符合當下消費群體的心理需求，有助于消費升級。傳統產業結構可以利用體驗經濟轉換結構類型，改變傳統服務產品的服務形式，在為消費者服務過程中，讓消費者更有參與感。并根據消費者體驗反饋不斷完善服務體系，最大化實現產品價值，推動消費升級。

（五）建立健全行業標準和法律規范

綠色消費推行過程中，遇到的難題非常多，最主要的是沒有完整的行業標準和法律規范作為約束，讓一些不法分子利用違法手段騙取消費者的財物，讓消費者蒙受不同程度的損失，使消費者的合法權益得不到保障，在一定程度上會影響消費升級。所以，有關部門要重視這一問題，一方面要制定行業標準，規范企業生產的產品，嚴格檢測產品質量，保證流入市場的產品均為合格產品，使消費者可以放心購買；另一方面要健全相關法律制度，對不同程度的違法行為做出相應處罰，維護消費者的合法權益。只有為消費者提供安全放心的消費環境，才會刺激綠色消費的增長，加快完成消費升級。

（六）規范消費信貸市場

隨著我國社會經濟的不斷發展，居民的人均收入水平得到顯著提高，在滿足基礎消費的同時對生活品質有了高需求，消費觀念也在改變，不再局限于“計劃消費”，而是通過信貸的方式提前滿足自己的消費需求。有關部門要加大消費信貸市場的監管力度，讓消費信貸市場實現健康可持續發展，從而促進消費升級。可以向發達國家學習，將對方的成功經驗結合我國的國情制定出規范的消費信貸市場管理辦法，同時可以制定相關的法律法規，讓管理更有說服力。在制定消費信貸規范條例時，要綜合考慮借貸者和信貸企業的利益保障，用信用累計的形式約束借貸者，同時大力監管信貸企業，防止擾亂信貸市場。健全的信貸市場能夠推動經濟發展，實現消費升級。

自全球金融危機爆發以來，我國經濟發展受到了嚴重影響，第三產業發展受阻。黨的十八大以來，習總書記反復強調生態文明建設和綠色發展的重要性，將綠色經濟作為發展主導。我國還處在發展中階段，科學技術、人民素質、基礎設施還有待提高，在推行綠色發展理念過程中還會遇到諸多困難，實現綠色消費需要社會各界人士的共同努力，政府部門也要完善相關的法律法規，為消費者提供保障。在不斷發展過程中摸索出一條屬于自己的可持續發展道路，實現人與自然的和諧共生。