意象圖式視角下數字媒體廣告交互設計

劉弋 冉南京審計大學金審學院 藝術設計學院 李青璽 中國傳媒大學南廣學院 國際傳播學院

現階段，現代媒體廣告設計過程中廣泛應用了數字媒體技術，這極大地提高了影視作品的科技含量。近年來，隨著數字媒體技術的迅猛發展，智能手機、互聯網、數字電視等數字媒體迅速擴展到全球各個領域，這在一定程度上推動了廣告業的發展。意象圖式視角下數字媒體廣告得到不斷發展，數字媒體廣告業的交互發展方向也值得進一步的探討。

一、意象圖式視角下數字媒體廣告的特點

意象圖式以我們日常生活接觸的場景為基礎，在以外界的接觸中形成具有概括性的意境，意象圖式視角下的廣告設計具有表現形式多樣性的特點，除此之外數字媒體廣告將聲音與畫面融為一體，在多媒體技術的幫助下表現出不同的設計類型。

（一）表現形式的多樣性

廣告的播放、宣傳形式經歷了翻天覆地的變化，從開始的滿大街的紙質廣告粘貼，到電視的宣傳播放，再到現在電視、手機、電腦等多種渠道播放廣告并進行下一步的宣傳，都用一定的技巧來展現廣告的內容。通過文字，通過視頻，通過圖片等等都是影視廣告的其中一種形式。根據載體的不同，還有通過電視、手機、電腦等途徑來進行影視廣告的宣傳，這都體現了數字媒體廣告的多樣性特點。

（二）將聲音和畫面融為一體

傳統的廣告多以紙類平面為主，拘泥于平面二維靜態的模式，僅僅只是視覺的沖擊，而缺乏靜態與動態的結合，無法將聲音與畫面完美的結合起來。數字媒體廣告則不然，它將聲畫合一，訴求視聽。音樂跟隨著畫面的變化時而高昂、時而婉轉、時而溫柔感人，入耳悅目、形式各異，卻緊扣廣告的主題。數字媒體廣告整體猶如一部影視短片，消費者在觀看影視廣告時，無論是在視覺或聽覺上都可以得到雙重享受。

（三）對多媒體的依賴性

基于傳播受眾廣、方法奏效快這一特點，數字廣告常常被很多商企用于宣傳自身形象和產品功能。因此我們可以說數字媒體廣告是“商業的影片”。和其他種類的廣告形式相比，數字媒體廣告融入了聽覺和動態的因素，使得影視廣告的語言更加豐富，表現更精彩、影視廣告就像電影一樣，容易被受眾接受。

隨著科技的不斷進步，促使數字媒體廣告制作水平有了突飛猛進的發展，數碼技術和視頻技術的出現與應用更極大地豐富了數字媒體藝術表現的語言，再加上專業人員的處理，廣告設計人員不用擔心受技術的限制而讓自己的創意無法實現。

二、數字媒體廣告的發展前景

新媒體技術在影視廣告中的應用集中表現在以下三個層面。首先，媒體技術的應用豐富了廣告設計的表現語言及其表達形式，通過任務的形象構建、虛擬現實等先進技術，可以將腦海中虛擬的畫面呈現為現實的作品，為觀眾帶來全新的視覺體驗和藝術盛宴。其次，為創作者提供了前所未有的設計空間，在實際作品設計和應用當中，涌現了許多涉及多元化、技術范圍全、科技價值高的優秀作品。

數字媒體廣告交互式的未來發展應該是更全面的，主要表現為：表現的形式越來越多樣化，內容越來越多樣化，傳播途徑越來越多樣化等。眾所周知，現階段的廣告主角主要大多是通過具有名氣的藝人來進行代言，利用明星效應，來提升相應品牌和產品的影響力。但是，僅僅利用明星效應說是遠遠不夠的，還要應用相應的廣告襯托處理技術，對廣告的渲染效果進行進一步的加工，包括色彩的使用，語言的琢磨以及場景的出現順序。一項產品或者是技術的受眾者的多少有一部分取決于廣告的制作效果，因此，提升廣告設計的效果是當前影視廣告設計者共同面臨的問題。

在數字媒體廣告未來的發展發面呈現出兩方面的趨勢。一是更加依賴于現代的高科技技術以及社交媒體。廣告的宣傳需要途徑，依賴人力傳播往往是沒有效率的，所以需要借助更高效、更先進的傳播途徑，借助多媒體、數字媒體、交流媒體等都不失為一種很好的傳播路徑。并且在廣告效果方面，更需要依托于社交媒體時代對視頻、文字、圖片的處理技術，在效果上給人耳目一新的感覺。另一方面，數字媒體廣告的設計更傾向于人性化，因此，數字媒體廣告在設計方面要考慮觀眾的偏好、觀眾自身的需要以及不同層次的需求。

三、意象圖式視角下如何提升數字媒體廣告交互設計

在信息化、網絡化高速發展的今天，人們之間交流的方式也日益多樣化，qq、微信、微博、ins 等交流溝通工具裝飾著現代人的日常生活。供人們選擇的娛樂方式越來越多，其中數字媒體廣告出現的頻率越來越高，數字媒體廣告大多是為了宣傳某項產品或者是呼吁人們去做某件事情而設計的，其廣告設計是一門學問，設計者想通過廣告來吸引更多人的關注，所以會利用新的手段去完成一項廣告的設計，通過各種新生的渠道去完成廣告的宣傳和播放。那么，數字媒體廣告在社交媒體時代將如何更好地發展以吸引更多人的關注呢？

（一）內容要新穎、簡練

數字媒體廣告的特點之一是簡明扼要的表現廣告所要展現的產品或者服務的內容和特點，正是因為數字媒體廣告并沒有像電影、電視劇一樣播放時間較長，而是短短的幾分鐘，所以要想在較短的時間里完成廣告所要傳達的內容，必須精確地對內容進行概括，可以達到每一個字都能給觀看者帶來深刻的印象，并且，觀眾可以通過較短時間的廣告，就可以了解廣告的內容，對廣告所宣傳的東西有大體的了解。另外，廣告的內容在設計的時候也可以采取新穎的方式進行描述，并多角度、全方位的進行闡釋。

（二）使用社交媒體進行宣傳

隨著技術的而發展，處理文字、圖片、視頻的工具和技術也越來越多樣化，數字媒體廣告也隨之多樣化。數字媒體廣告要達到好的宣傳效果，就要應用社交媒體時代的新技術來設計自己的廣告，利用多元化的素材對廣告進行加工修飾，通過各種媒體途徑進行宣傳，如QQ、微信等。并且，利用社交媒體時代的新手段，使用新技術對廣告內容進行加工修飾，使得廣告的內容更具有感染力。

（三）立足現實，善于創新

現在，很多廣告都出現了一個共同的問題，那就是內容與實際嚴重不符。許多廣告商采用夸張的手法來表現自己的產品或是服務的優勢，達到讓人眼前一亮的效果，但是實際買來之后，卻發現與廣告所展示的內容存在很大的差別，這就造成很嚴重的心理落差，相關產品的口碑自然會受到很大的影響。因此，數字廣告的設計要符合實際，更要符合產品本身，在廣告設計中既要立足實際又要善于創新，恰當其分的渲染產品本身，使其既符合產品本身的特點，又使得產品更具新引力。