文旅融合背景下公共圖書館參與文旅融合之我見

焦武

摘 要：文旅融合背景下，公共圖書館作為公共文化機構，如何深入挖掘圖書館文化并將其融入到旅游要素中，實現文化和旅游的深度融合，是公共圖書館業界面臨的一個現實課題。本文將文旅融合背景下公共圖書館參與文旅融合作為研究對象，首先探究了文旅融合的概念，接著分析了國際國內公共圖書館與旅游業融合發展的相關實踐，進而提出了公共圖書館參與文旅融合的路徑，旨在為促進文化和旅游的深度融合提供助力。

關鍵詞：文旅融合;公共圖書館;參與路徑

一、文旅融合的概念

目前，文旅融合暫無確切、統一的定義。聯合國世界旅游組織在 2017年重新定義文化旅游時指出，文化旅游的基本動機是學習、發現、體驗和消費旅游目的地的物質和非物質文化景點，文化旅游景點涉及社會藝術和建筑、歷史和文化、文學、音樂、創意產品、價值體系和生活方式等，文旅融合模式包括開發型融合、體驗型融合、創意型融合、重組型融合、延伸型融合等。吳文學認為，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，兩者互不分離，通過文化的影響力內化于旅游業中，讓旅游的吸引力彰顯文化的價值，從而融合共同形成文化旅游的生產力。戴斌認為，文旅融合是通過扎根實踐基礎的理論構建和市場主體培育，賦能大數據技術，激發文旅領域的研發和創新，實現文化服務和旅游品質的協調發展，最終實現美好生活的目標。

二、公共圖書館與旅游業融合發展的國內外實踐

縱觀近年來國際國內圖書館與旅游業的發展之路，圖書館和旅游業相結合已經出現了一些初步的探索和優秀的案例。

國際方面，公共圖書館變成熱門讀書旅游休閑之所的經典景點不勝枚舉。如愛爾蘭最古老的圣三一學院圖書館是都柏林的標志性建筑，也是被公認為世界最美麗的圖書館之一。該館久負盛名，藏有多達 20多萬冊的珍貴著作，其中由修道士于 9世紀完成的“凱爾特經典”，因為珍貴，圖書館每月僅翻一頁供參觀。另一個成為國際圖書館界文旅融合經典例子是奧地利阿德蒙特修道院圖書館。阿德蒙特是一個山地小鎮，本身不是旅游勝地，慕名前來打卡的游人只因這里有一座被人稱為“世界第八大奇跡”的阿德蒙特修道院圖書館。它是世界上最大的修道院圖書館，白色書柜，加以金色紋飾，同時契合洛可可風格裝飾，還有不同藝術家的油畫作品和雕像，簡直就是一座現代派的藝術博物館，里面獨樹一幟的風格無不顯示著當時受到啟蒙運動解放思想影響的設計理念。修道院內的裝飾精美絕倫，壁櫥里放滿精裝圖書，其中還包含 1400 冊非常珍貴的手抄稿和530 本早于 1500 年的古版書，成為當地一種獨特的文化旅游符號。

國內方面。當國外獨特的圖書館讓人覺得迷醉，國內的圖書館也有文旅融合的當代實踐。上海圖書館嘉定分館即是一個例子。這個落成并開放不久的圖書館，擊敗了紐約圖書館斯泰普頓分館、加拿大康維爾社區圖書館，被美國權威設計雜志評為2013年“全球最佳公共圖書館”。重慶市渝中區圖書館通過與當地盛行的民宿進行合作，打造了“圖書館+民宿”聯合共建的“城市書房”。讀者主要是民宿客戶、附近的文創園從業者以及附近的居民。經費方面是雙方均攤、互惠互利。“城市書房”的建立在當地受到廣泛好評，在營造民宿濃厚的文化底蘊的同時也提高了圖書館的影響力。又如云南和順圖書館、溫州城市書房、杭州曉書館等也都頗具特色，它們以獨特的建筑空間設計和豐富的地域文化內涵吸引了全國各地慕名而來的游客，它們已不再單單作為圖書館而存在，已變成一種重要的旅游資源。

三、公共圖書館參與文旅融合的路徑選擇

文旅融合背景下，公共圖書館如何深入挖掘圖書館文化并將其融入到旅游要素中，實現文化和旅游的深度融合，是公共圖書館界面臨的一個現實課題。對此，筆者根據公共圖書館與旅游業融合發展的國內外實踐，認為公共圖書館參與文旅融合可從下面七個方面著手。

（一）將公共圖書館實體服務延伸到旅游場所

古人云：讀萬卷書，行萬里路。這在當代已經逐漸變為現實。各地公共圖書館不斷將實體服務延伸，發展了民宿+圖書館、酒店+圖書館、景區+圖書館、公園+圖書館等多種文旅融合實踐形式，為游客搭建了一個個集閱讀、交流、休閑為一體的平臺。圖書館通過供給方式、渠道、類型的改革，促進文化和旅游全方位的深度融合。如重慶渝北區圖書館在重慶溫德姆酒店設立書吧，圖書類目涵蓋政治、歷史、文學、藝術等圖書和期刊。又如寧波市圖書館和寧波市旅游局合作，在“寧波城市旅游之窗”內專門設置了一個特色主題閱讀分館“人文地理館”，契合寧波市旅游之窗的整體主題，館內藏有世界地理、中外文學、風土人情、游記散文等多種類人文地理主題的特色書刊。由此觀之，公共圖書館將實體服務延伸到旅游場所，乃是文旅融合背景下公共圖書館參與文旅融合的一條好路徑。

（二）開展研學旅行活動

研學旅游，又稱游學、修學旅游、研學旅行是一種學習和教育方式，也是一種閱讀方式。研學旅游既不是單純的旅 游也不是單一的學習和研究。它的內容貫穿了學習、觀摩、交流和游覽，介于“學”與“游”之間，同時又融合了“學”與“游”。它將參與者置于一種主動探究、解決問題的學習 狀 態，實現知識的拓展和延伸，引領參與者體驗生活，增長見 識，發展能力。隨著人們精神文化需求的增長、應試教育向素質教育的轉變以及終身教育的發展，研學旅游以其獨特的學習教育優勢得到人們的認可與青睞，成為當代教育的新內容和新方式。國家多次出臺相關政策，支持、促進研學旅游的發展，特別是近年來，研學旅行因為被納入中小學生教學計劃受到各界廣泛關注，各地公共圖書館也掀起了一股研學旅行熱。2011年，國家圖書館推出了“閱讀之旅”等研學旅行項目，面向公眾組織講座、展覽、參觀等文化活動;2018 年，湖北省少兒圖書館推出“游學記”活動，為小讀者精心準備了不同的主題活動，以體驗湖北省圖書館深厚的文化底蘊和濃厚的讀書氛圍;2019 年，威海市圖書館開展了“春天與閱讀相伴”研學旅行活動，館員帶領學生參觀圖書館，并組織學生找書分享閱讀，在圖書館學習國畫公益課?？梢姡殡S著時代的春風，研學旅行已經在不少圖書館開花，成為公共圖書館參與文旅融合的又一條好路徑。

（三）組織會展旅游

會展旅游，簡單來說就是會議和展覽旅游。一些重要的文獻因其具有極高的文化價值被圖書館稱為“鎮館之寶”，利用這些館藏優勢特色舉辦文獻展覽是公共圖書館揭示館藏、傳承文明、傳播文化的方式之一，既可以吸引大批游客前來參觀，又拓展了公共圖書館服務領域。例如國家圖書館典籍博物館就在 2014 年舉辦了面向公眾的首展——“國家圖書館館藏精品大展”，展覽展出了金石拓片、敦煌遺書、名家手稿、西文善本等文獻珍品，吸引了大批游客前來參觀。目前，幾乎各地的公共圖書館都將展覽列為服務范圍，如南京圖書館開展的“圖說民國南京老行當”和“南京圖書館百年記憶”等，上海市圖書館開展的“上海版畫年度精選展”和“墨影斑斕 石鼓齊鳴”——上海圖書館《石鼓文》善本新年大展”等。于是，開展會展旅游又成為公共圖書館參與文旅融合的一條好路徑。

（四）進行紅色旅游專題服務

當前，紅色旅游在各地大力興起，公共圖書館要充分利用自身的人才和信息文獻優勢，積極進行紅色旅游專題服務，此乃文旅融合背景下公共圖書館參與文旅融合的又一條好路徑。工作中可通過實地和文獻調研充分了解當地紅色旅游的現狀和歷史淵源，然后采用定題服務的方式為紅色旅游提供專業化、有針對性的專題服務。在服務的過程中要追蹤景區建設發展的全過程，有針對性地提供專題文獻信息服務，并且要不斷對專題文獻進行深入研究和歸納，使得信息服務更具有可行性和針對性。此外，公共圖書館可充分利用自身優勢加強對本地紅色旅游資源的宣傳力度。比如通過真人圖書館、世界讀書日等活動宣傳當地紅色旅游資源，以真人講解、實物展覽、舉辦紅色攝影展、開展紅色旅游專題講座的形式宣傳紅色旅游資源，創造濃厚的紅色旅游文化氛圍。

（五）打造獨特文化IP

“IP”是文旅融合的重要吸引物，如網紅景點北京“故宮”，除了“故宮”本身的旅游參觀價值，其推出的“故宮淘寶”，使原來皇室的威嚴和遙遠的距離感，變得可觸可感。這種有人物形象、文化元素的產品經卡通和賣萌后，就形成了一個成功的文化IP。公共圖書館同樣具有成為文化 IP 的元素，比如獨特風格的建筑物形態、豐富珍貴的館藏、氣質雅致的體驗空間、形式多樣的服務活動等，可以圍繞設計美、空間美、內容美、服務美等維度進行策劃營銷推廣等。如2019 年南國書香節現場，展區的“3D 全景農講所”讓讀者駐足。主會場板塊“書香 ·你我”設立的融媒體文化長廊，借助新科技、新媒體，使閱讀實現全方位的情景體驗，“讀者”“觀者”“聽者”已沒有界限。新時期以智慧城市、智慧生活為代表的應用場景下，以新技術的廣泛應用為代表的智慧圖書館服務模式必將給居民帶來新的文化體驗。在文旅融合背景下，各種便利、智能高效的全新體驗都可以提供給市民，如 AR 技術、VR 技術、MR 技術等，都有可能被運用到公共圖書館參與文旅融合的活動中。

（六）塑造文化景觀

公共圖書館本身也有成為景點的潛力，國內外有不少圖書館是城市的知名景點，從文化角度展現了城市的景致和美麗，城市空間也因此更具文化韻味和吸引力。如天津濱海新區圖書館因為其獨特的建筑藝術“書山”而成為網紅圖書館，設計立意“濱海之眼”和“書山有路勤為徑”，已經成為全球知名的文化景觀之一。再如武漢湯湖圖書館是一座建在公園里的圖書館，其與周邊風景融合在一起，被人稱為“最美基層圖書館”，一些游客專程從外地趕來，只為“打卡”這座最美圖書館。那么，將公共圖書館塑造成為一個城市的文化景觀，又成為公共圖書館參與文旅融合的一條好路徑。

（七）拓展線上圖書館游覽

網上旅游是指利用互聯網上的多媒體、3D 虛擬和攝像頭等技術，在網絡中瀏覽旅游景地信息，以此獲得旅游消費心理滿足的一種游覽方式。網上旅游借助虛擬技術，極大地滿足了旅游者的需求，新技術也讓旅游文化傳播效率成倍提升，帶動科技旅游飛速發展。因此，除了線下，一些公共圖書館也開始積極拓展網上圖書館旅游。在 2019 年江城讀書節期間，武漢圖書館發布了一款線上小程序，它以手繪地圖的形式，展示了全市 16 家市、區公共圖書館館貌及精選的旅游景點，集納“文旅地圖”“全市市、區公共圖書館活動鏈接”“一館一品展示+圖書推薦的分享海報”等功能。讀者通過小程序，在各圖書館之間“旅行”，這種新鮮的閱讀和游覽的方式，讓小程序在上線當天就收獲了兩千多名用戶。不難看出，拓展線上圖書館游覽，也是公共圖書館參與文旅融合的一條好路徑。

參考文獻

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