黨建宣傳工作掌握意識形態話語權研究

摘 要：想要破除大數據微時代背景下主流意識形態話語“失聲”、“失蹤”、“失語”的話語主權困境， 強化意識形態話語力量對網絡空間和網絡社會的引領作用， 進一步推動實現大數據微時代背景下主流意識形態話語權的構建， 應當把控好大數據微時代自媒體“設計關”， 以實現維護“端口”話語安全;凝練大數據微時代特色話語， 實現話語創新;強化大數據微時代話語場域建設， 筑牢話語權威;提升大數據微時代主要“意見領袖”群體素質， 增強話語認同四個維度著力。

關鍵詞：大數據微時代;主流意識形態; 話語權

在新時代視域下， 以微信、微博等自媒體為主要網絡信息交流載體所形成的大數據微時代不斷改變著人們的思維習慣和生活方式。想要破除大數據微時代背景下主流意識形態話語“失聲”、“失蹤”、“失語”的話語主權困境， 強化意識形態話語力量對網絡空間和網絡社會的引領作用， 進一步推動實現大數據微時代背景下主流意識形態話語權的構建， 應當從把控好大數據微時代自媒體“設計關”、凝練大數據微時代特色話語、強化大數據微時代話語場域建設、提升大數據微時代主要“意見領袖”群體素質四個維度著力， 以實現維護“端口”話語安全、實現話語創新、筑牢話語權威、增強話語認同的主要話語權構建的目標。

一、把控好大數據微時代自媒體“設計關”， 維護“端口”話語安全

這就需要相關部門和工作人員把控好大數據微時代自媒體“端口”的“制度設計關”， 以應對現行網絡空間和網絡社會所存在的主流意識形態安全問題以及破除隱性的存在于現行網絡信息場域中沖擊抵制主流意識形態的安全問題， 從而有效地維護主流意識形態話語安全， 嚴格把控好“制度關口”。這就要求我們建立健全網絡信息傳播的嚴格管理審查制度和信息傳播過程的監控制度以及“錯誤”信息傳播的事后懲戒制度。針對不利于青少年思想價值觀念引導的網絡用語和各種錯誤的社會思潮以隱蔽的方式侵蝕網絡社會的主流思潮的言論， 相關管理部門必須進行嚴格的網絡發布和傳播審查， 并且在其傳播得過程中實時有效管控， 一旦發現隱晦的錯誤社會思潮的夾雜造成了試聽混淆就應當立即利用網絡信息安全的管理權限進行有效管控， 防止其進一步擴散和蔓延， 并且實行“責任倒追”機制， “追責”環環相扣， 層層相剝， 絕不怠慢姑息， 以信息內容為追責“線索”， 以信息源頭為追責“窗口”， 對于“端口”信息的發布者進行懲戒， 以嚴格的制度規范推進維護“端口”話語安全， 從而在源頭上促使“別有用心者”們對于錯誤的網絡社會思潮“不敢發、不想發、不能發”， 同時進一步增強大數據微時代背景下自媒體使用者維護主流意識形態安全的自覺性和自主性， 推動實現對網絡空間主流意識形態安全的制度防范與思想宣傳的有機結合治理。

二、凝練大數據微時代特色話語， 實現話語創新

實踐前行不止， 創新永無止境。中國特色社會主義實踐的不斷發展推動著中國特色社會主義話語體系的不斷創新和完善， 新時代中國特色社會主義實踐的不斷前行推動著中國主流意識形態話語權構建機制的不斷創新。凝練特色話語乃至特色話語體系是主流意識形態在大數據微時代背景下永葆旺盛生命力的關鍵所在， 也是實現大數據微時代背景下主流意識形態的話語權構建的根本舉措。凝練具有中國特色、中國風格的意識形態話語體系和話語標準， 是主流意識形態話語創新既保持其內核不變， 又遵循大數據微時代背景下網絡空間和網絡社會的話語規則和廣大“網民”群體對主流話語的現實需要的重要方法。體現實踐性、民族性、時代性的話語體系有助于推動中國特色社會主義理論體系的有效傳播[3]。大數據微時代背景下凝練和創新具有特色的主流意識形態話語， 需要從以下兩個方面著手：第一， 堅持話語來源于生活實際， “生活敘事”的話語往往在網絡傳播中更加具有明顯的親和力， 從“網民”的生活維度出發提煉的主流意識形態話語， 運用老百姓喜聞樂見的形式將生活語言與主流意識形態相聯系， 更能夠引發大數據微時代背景下自媒體使用者的情感共鳴與價值認同。第二， 將傳統文化的現代價值元素積極融入到主流意識形態話語創新中， 將傳統經典著作中的語句經過提煉適時地融入到主流話語體系中， 使傳統文化精練深刻的民族語言特色得以發揮， 同時也能夠有效地增強大數據微時代背景下自媒體使用者的民族情感意識和中華民族共同體意識。此外， 還要積極利用大數據平臺和技術， 從紛繁復雜的網絡信息話語中及時捕捉與總結具有時代性的話語語句以及分析其話語趨勢， 從而精準有效地實現話語創新。

三、強化大數據微時代話語場域建設， 筑牢話語權威

強化大數據微時代話語場域建設， 可以有效地提升主流意識形態話語在大數據微時代背景下場域的主導權、領導權、控制權以及整合權。進一步鞏固話語權威。堅持黨領導下地主流媒體機構領導大數據微時代背景下的自媒體建設， 發揮“黨媒”應有的在網絡空間和網絡社會的思想引導和價值引領作用， 用習近平總書記新時代中國特色社會主義思想引領大數據微時代的輿論方向。將我國在國際交往的過程中所取得的重要成績、全面深化改革、全面從嚴治黨、全面依法治國、全面建成小康社會等取得的重大進展、精準扶貧重大跨越等社會主義現代化事業的建設進程以人們喜聞樂見的圖文或者視頻形式傳發到自媒體的終端， 并且建設合理科學的互動反饋機制， 用正面報道回擊負面報道， 用正能量反擊負能量， 用主流文化迎擊“快餐文化”， 積極助推傳統媒體與大數據微時代背景下新興自媒體的有機融合， 以增強主流意識形態的整合能力， 使得整個輿論環境向著積極健康的方向邁進， 進一步推動主流意識形態話語權在大數據微時代的健康穩步前行。

四、提升大數據微時代主要“意見領袖”群體素質， 增強話語認同

大數據微時代背景下的自媒體使用者是由千千萬萬個不同職業的“網民”所構成的龐大主體， 大數據微時代背景下， 每一個擁有自媒體的個體都可以就時政熱點問題、社會沖突矛盾、國際突發事件等家國大事乃至生活瑣事表達自己的態度， 發表自己看法。但是最終某一事件的討論終會被所謂的“網絡大V”也就是“網絡意見領袖”將問題聚焦為一類或者數類重點討論點。但是因為這些“網絡意見領袖”群體的教育背景、認知水平等綜合素質參差不齊也導致了其具有十分鮮明的從眾性， 再加之中國傳統的“官本位”等錯誤階級思想的作祟， 其對事件的分析也不一定完全正確。一個新的問題就是即便“網絡意見領袖”的言論部分符合實際或者完全不符合實際， 眾多“粉絲”依舊會相信其研判分析結果。因此， 提升大數據微時代主要“意見領袖”群體素質， 是增強主流意識形態話語認同的必然選擇和有效途徑。這就需要建立一個能夠容納媒體機構、企事業單位、高等院校、科研院所等眾多機構和包括專家學者、公眾人物等“網絡大V”在內的專門針對“網絡意見領袖”的素質提高的高素質協調引導組織， 在堅持馬克思主義理論指導的基礎之上， 發揮協同效用， 共同推進大數據微時代背景下主流意識形態話語權的構建。

參考文獻

[1] 侯惠勤.意識形態話語權初探[J].馬克思主義研究， 2014， （12）：157.

[2] 習近平.關于《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》的說明[N].光明日報， 2013-11-16 （1） .

[3] 胡伯項.全球化語境與我國主流意識形態話語體系建設[J].江西社會科學， 2017， （7） ：29.

作者簡介：唐海濤（1987—），男，四川省成都市人，漢族，學歷：大學本科。