新時期地方性電視新聞頻道的發展策略思考

楊榮

摘要：文章對從三個方面入手對新時期地方性電視新聞頻道的發展策略進行分析，民生新聞的發展、對本土文化的彰顯和媒介融合策略。

關鍵詞：地方性；電視新聞頻道；發展策略

近幾年我國的地方性電視新聞頻道在經歷過迅速擴張階段之后，進入一個相對平穩的發展期。同時，伴隨著互聯網媒體的不斷成熟和競爭力的加強，我國的地方性電視新聞頻道面臨著收視率下降、收視份額收窄的不利處境。但是，作為地方新聞宣傳的主要力量，地方性電視新聞頻道又肩負著引導地方輿論導向，疏通民眾和政府交流渠道的重要任務。可以說，當今我國的地方性電視新聞頻道的生存現狀是：危中有機，只有認識到自身的優勢，補足自己的短板，才能為未來的發展奠定堅實的基礎。

一、民生新聞的發展

民生新聞以其貼近生活、滿足百姓對家鄉生活的認知需求等特點，很容易獲得當地受眾的喜愛。民生新聞乃是地方性電視新聞頻道實施差異化競爭戰略的首要突破口，其做法體現在兩個方面：

首先，凸顯本土化民生新聞內容。從地方性電視新聞頻道發展優勢來看，本土化民生新聞內容也是其實現差異化競爭戰略的重要方法。從實際情況來看，地方性電視新聞頻道所處地區的民生情況各不相同，每天發生的具備報道價值的民生新聞內容也各不相同。這里需要指出的是，隨著社會各界對地方性電視新聞頻道新聞質量的要求越來越高，因此本土化民生新聞也需要與時俱進地具備更高新聞價值和質量。除了新聞內容和題材精選與本地居民生活息息相關的內容，還需要根據本地人喜聞樂見的方式進行合理的加工和反映，最終形成兼具本土化和民生化的新聞內容。

其次，彰顯民生新聞的本土特色文化并實現定向服務。地方性電視新聞頻道的發展有著獨特的優勢，那就是獨特的地理文化和天然富有親切感的家鄉百姓，為了謀求更好的發展，地方性電視新聞頻道就要將自身的優勢不斷放大，通過科學定位有力彰顯家鄉特色文化，實現對家鄉百姓需求的特色滿足。這點與地方性電視新聞頻道自身實際情況聯系緊密，和央視、鳳凰衛視這種全國性電視新聞頻道不同，地方性電視新聞頻道自產生之日起就與家鄉百姓有著天然的緊密聯系，將家鄉百姓作為自身開展新聞制作和報道工作的主要服務對象，由此受到家鄉百姓的熱烈歡迎，并具備了天然地親切感。由此可見，彰顯民生新聞的家鄉特色文化、實現對家鄉百姓地定向服務也是地方性電視新聞頻道差異化競爭和發展的重要道路。

二、對本土文化的彰顯

地方性電視新聞頻道通過對本土文化的深入發掘來實施差異化競爭戰略需要明確兩個方面的問題：

一是準確定位服務對象。從整體上來看，地方性電視新聞頻道主要是服務區域范圍的群眾，因為地域文化和生活習慣等因素有著較為相近的價值觀和欣賞觀，從而使得地方性電視新聞頻道在生產內容和運作形式上更貼近區域內的受眾，形成了地方性電視新聞頻道所特有的觀眾市場。

二是明確服務對象的需求。為了獲取更好的發展，地方性電視新聞頻道也必須對觀眾市場進行細分。整體來看，服務對象分為政府及事業單位工作人員、金融精英、社區觀眾、農村群眾等。細分后的觀眾市場在提供服務時，可以更具針對性。服務對象對于地方性新聞頻道整體需求有著一定的相似性；但從具體來看，每一個群體對于電視新聞信息和播報方式的需求均有不同之處，如政府及事業單位工作人員需要關注政府動向及政策新聞、社區觀眾和農村群眾更加喜歡家長里短的新聞、金融精英更加關注國內外金融領域信息等。這就要求地方性電視新聞頻道在對節目和服務進行整體架構時，需要進一步分清受眾的需求層次。近幾年隨著新媒體的發展，電視的收視人群年齡結構相對偏老，這些觀眾大多沉淀在生活的社區周邊。

三、媒介融合策略

近些年傳統媒體自身的發展速度下降，原來以擴大制作投入和增加人力成本來提升媒體綜合實力的簡單做法，效果越來越不明顯。因此地方性電視新聞頻道在不斷提升自身面對新媒體的競爭實力的同時，也要學會在新科學技術的不斷推動下，逐漸找到可以跨平臺運作的可能性。這種不同媒介之間的相互作用催生出了近似雞尾酒效應的現象，激發了各類媒體之間的促進發展。

地方性電視新聞頻道的媒介融合之路實際上就是其新聞生產方式的變革。因為產權、策略、結構、信息收集和敘事等五個方面恰恰就可以視為地方性電視新聞頻道生產方式的內容。隨著互聯網技術和通信技術的迅速發展，媒介融合所帶來的地方性電視新聞頻道生產方式變革也有了新的體現：云平臺。云平臺作為地方性電視新聞頻道生產方式變革的表現，其內容也恰恰包括了新聞產權、策略、結構、信息收集和敘事等方面。在產權上來看，云平臺有著自己的專屬產權，或者是獨立存在、或者為各個新聞主體所共有，但無論如何其產權屬性都非常明確。在新聞策略上來看，云平臺上的新聞內容為包括地方性電視新聞頻道在內的各個新聞主體所提供，通過特殊的方式整合在一起。從結構上來看，云平臺新聞內容可以分為不同的板塊和系列，每一個新聞內容都可以找到與之相匹配的位置。從信息收集來看，云平臺上的新聞信息內容都是包括地方性電視新聞頻道在內的新聞主體所搜集提供，或者云平臺工作人員通過其他方式和途徑所搜集到的熱點信息。從敘事方面來看，云平臺上的新聞內容敘事方式由包括地方性電視新聞頻道在內的新聞主體根據云平臺風格和需求等確定。可以說，云平臺乃是地方性電視新聞頻道在當前媒介融合理念下的最有效嘗試，能夠有效地將地方性電視新聞頻道資源作用發揮到最大，利用平臺優勢擴大地方性電視新聞頻道受眾范圍、靈活地方性電視新聞頻道宣傳和報道方式，對于地方性電視新聞頻道發展非常重要。其次，利用好“云計算”的龐大功能，可以為媒體的工作提供更智能的服務和支持。再者，跨平臺的合作，下一個階段就是實現“媒介融合”這一最終目標，這樣基于國內的實際狀況，分步驟實施可以有效減低媒介融合中存在的阻力。

四、結語

總之，從長遠來看，建立在實際情況基礎之上創新所形成的特色化發展道路，能夠為地方性電視新聞頻道帶來與眾不同的持久競爭力，培育忠誠度高、穩定性強、數量穩步增加的觀眾群體，最終確保實施了差異化發展戰略道路的地方性電視新聞頻道獲得較高的收視率，在市場競爭中獲取勝利，走出一條獨屬于自身、無法為外界有效模仿的道路。

參考文獻：

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