淺析《我們的歌》成功打造成品牌節目之路

李曉華

摘要：近些年來，音樂類的綜藝節目層出不窮，讓我們感受到了音樂形式的多樣化，眾多歌手的風采，品牌節目的獨立創新，經典歌曲的大飽耳福。2019年播出的《中國夢之聲·我們的歌》成為繼歌手、蒙面唱將之后的音樂綜藝節目中又一品牌節目。本文針對《我們的歌》展開一系列的探討，并進一步解讀這檔節目是如何把自身打造成品牌節目的。

關鍵詞：《我們的歌》；綜藝節目；品牌策劃

2019年播出的《中國夢之聲·我們的歌》成為音樂綜藝節目中又一品牌節目。之所以把歌手、蒙面唱將、我們的歌這三檔節目放在一起比較，原因以下有3個方面：

（1）都是成名歌手在音樂上的競演交流：

（2）都是地方電視臺花重金精心打造：

（3）都有創新點，并有高品質歌曲的傳唱。

一、我們的歌，不只有音樂作品的交流還有傳承

東方衛視打造的這檔綜藝節目的主旨是榜樣歌手和新聲歌手組隊battle。榜樣歌手都是華語樂壇的頂尖歌手：常青樹費玉清、零瑕疵李克勤、歌俠任賢齊、搖滾女王羅琦；新聲歌手有周深、劉宇寧、王琳凱、許魏洲四位，各有特色，由實力派歌手和流量歌手共同撐起這一方陣營，節目的話題度和收視率足以保證。榜樣歌手與新聲歌手之間音樂風格的碰撞，乃至于音樂作品中流淌出來的互相成就，回歸音樂本質。

二、《我們的歌》，舞臺炫酷設計打造Young的理念

舞臺設計上既有大眾辨識度很強的“頭戴式耳機”元素，又有“Y”字形的紅藍兩條通道匯聚的交融，整體上酷炫時尚，很好地彰顯了節目的宗旨——“我們的歌，唱出青春樣“，通過音樂作品傳遞經典、叫醒耳朵，傳遞“YOUNG FOREEVER”的理念。重金打造的誠意觀眾看在心里，音樂理念的傳遞確實是一大亮點。隨之匹配的是歌手們手中的話筒，也一一打上了品牌Logo“Y”，視覺設計上呈現出整合傳播的理念。還要表揚一下移動舞臺，真的是高大上，很有給予歌手們開演唱會的架勢和滿足感。

三、《我們的歌》，全方位創新打造新的品牌節目

1. 節目對經典對樂壇前輩的敬意很有溫度

四位榜樣歌手匯聚一堂的最初，節目組設計了一面墻，墻上有他們曾經的光輝歲月，有他們音樂之路的標志性專輯、有曾經的風華正茂和經典回憶。這一波憶往昔溫暖的不只是樂壇前輩，不只是印證了他們為樂壇作出的成就，更是讓觀眾也追憶了逝水年華曾經相伴的經典歌曲。

2. 新聲歌手展示才藝，榜樣歌手觀察互選

首創盲選配對這一個環節的設計真的是很贊，充滿了懸念充滿了歡樂，也讓歌手們彼此擁有了了解的空間。許魏洲的拉丁舞很拉風，王琳凱的說唱很個性，周深的開口脆太迷人。通過剪影的方式，增添了神秘色彩，強化了聽歌識人，聽歌識音去尋找與自己匹配的拍檔，回歸了音樂的初心。任賢齊展示了主持的功底，控場能力超強，很會活躍氣氛。

3.無彩排隔屏演繹經典歌曲大放異彩

費玉清的聲音就真的是一展那種江南文人的儒雅風度，不由自主地跟隨他的聲音走進他的世界；王琳凱很堅持自己的選擇其實也蠻有主見的，任賢齊情商真的是太高了，用音樂正解的方式幫小鬼找了臺階，還揚言要搶周深。旗鼓相當，刀劍合璧的一對說的就是李克勤和周深了，即便沒有彩排，經過一人一段粵語一人一段國語的鋪陳，最后《追》的粵語合唱觸及了太多人的內心，唱哭了很多人。

4.整個節目的氛圍輕松愉快笑點多多

節目在前兩期播出中，很明顯地凸顯了四位榜樣歌手的平易近人，很放得開，明顯就是來放飛自我享受舞臺的，與新聲歌手姐弟相稱、師徒相稱、亦師亦友。新生歌手年輕活力四射，綜藝感很強。林海的主持很穩很大氣，不輸歌手氣場。彼此互相調侃輕松愉快有笑點。其中網友稱之為神仙組合的勤深深簡直就是兩個皮王，兩個梗王戲精互懟，給節目增添了很多笑點很多看點。

5.關于節目整體的策劃

這是首播獲贊獲好評無數的綜藝節目，以2.330%的收視率排名第一；這是費玉清封麥的最后一檔綜藝節目，這是16位樂壇高手過招的綜藝節目，下半場那英、周華健、阿云嘎、肖戰等八位歌手加盟B組，與現有的A組八位歌手的battle實在是令人期待。

先導片和花絮在一定程度上的獨立，既引導了觀眾對正片的期待，也沒有夾雜在正片當中使得整體節目內容質量有所保障。后期優秀，能夠根據節目的推進歌手的個性與互動關系適時加上一些字幕解說，在綜藝感上很好地解讀了諸如在李克勤調侃周深后面有沒有值得期待的歌曲時，周深機智地應對說：“至于我有沒有，那繼續關注我們的節目就知道了”。后期見縫插針地打上字幕“回答如此優秀，拿小本本記下”。一方面表揚了歌手之間的有趣互動，另一方面也彰顯了節目組對其后期制作的自信大方地展示給了受眾。

第二期賽制略顯平淡，失去了第一期設計驚艷的延續性和趣味性。賽制需要適時調整一下，A組盲選和B組盲選齊頭并進可能會對節目增加更多的看點。給組合足夠的時間磨合編曲創新，選曲應大膽敢于突破才是節目的王道。B組的歌手排位賽后，應該有16位歌手打破原有的固定組合，重新配對，創新性才能有支撐節目看點的可視性。從第九期開始就是AB兩組最強組合的競爭，一共十二期，貢獻了天下有情人、那片海、跟著感覺走、另一種鄉愁等數十首經典歌曲。開播以來，《中國夢之聲·我們的歌》蟬聯11周衛視綜藝收視第一。在網絡端，《中國夢之聲·我們的歌》熱度不斷，在微博、騰訊視頻、QQ音樂等各大社交平臺，節目單期熱搜達32個，12期節目全網熱搜高達221個。

四、結語

音樂類的綜藝節目競爭還是很激烈的，這些年節目類型中有主打原創的，有主打樂隊的，有主打實力唱功的，有競猜歌手的身份的等等，節目策劃者企圖另辟蹊徑打造出獨一無二的品牌節目，這既需要有一定的市場基礎考量，又需要創新更好地引導受眾的音樂審美理念，我們的歌就是這樣一檔了不起的高質量的品牌節目。

參考文獻：

[1] 程宇寧.品牌策劃與推廣[M].北京：中國人民大學出版社，2016.

[2] 黃升民，段晶晶.廣告策劃[M].北京：中國傳媒大學出版社，2013.