新媒體環境下抖音短視頻的傳播內容研究

吳思琳 郭曉萱

摘要：隨著科學技術、媒介技術的高速發展，新媒體技術已經廣泛普及到較多領域。在新媒體環境下，隨著用戶接觸媒體習慣的改變，移動短視頻作為一種較新的媒體形式和全新的傳播手段，成為了互聯網時代下傳播信息、休閑娛樂的重要途徑。本文主要以“抖音短視頻”為例，從抖音短視頻的傳播特點、現狀等方面進行相關研究論述。

關鍵詞：新媒體；抖音短視頻；短視頻傳播特點

一、抖音短視頻的現狀

新媒體時代經歷了2G時代的文字傳播、3G時代的圖片傳播，4G時代短視頻影像傳播，現如今5G時代的到來更加為短視頻傳播奠定了夯實的基礎。抖音短視頻APP 于2016 年9 月上線，是一款以“記錄美好生活”為宣傳專注年輕人的15 秒音樂創意短視頻軟件，用戶可以通過這款軟件拍攝15 秒的短視頻，可以任意選擇匹配歌曲，并利用本身特有的剪輯功能從而形成具有個性的作品。

新媒體時代抖音短視頻作為大眾娛樂發展的產物，抖音短視頻APP 成為最強的“數據天王”。數據顯示目前中國有8.2億短視頻用戶，觀看短視頻已經成為大眾休閑娛樂不可或缺的一部分。在這種風潮下抖音短視頻的微博粉絲量已經達到2194萬，抖音短視頻軟件用戶達到了5億，根據數據顯示每10個使用APP看短視頻的用戶中就有7.2個人在使用“抖音APP”觀看短視頻。

二、抖音短視頻的特點

抖音短視頻的特點十分明顯，抖音短視頻其中包含了生活紀錄、搞笑短劇、美食推薦、美妝教程、寵物飼養、旅行紀實、游戲攻略、影視劇剪接推薦等內容，此外，還有比較受大眾喜歡明星、戶外運動以及各類教學視頻，讓用戶大開眼界的同時還能學校到生活的本領。大量的內容形成了抖音短視頻的多元化特點，同時它還具有趣味性、共享性、新鮮性、互動性等諸多特點。抖音短視頻大多凸顯出娛樂化、社交化、個性化、創意化等特征，許多抖音短視頻總會在視頻播放敘述中與觀眾的情感產生共鳴，這使其用戶數量和傳播速度大幅度擴大，成為了抖音APP使用者茶余飯后的談資。

三、抖音短視頻的內容分類

（一）新聞類短視頻

新聞類短視頻主要是新聞媒體的代表，將新聞通過抖音短視頻這種新型傳播方式將每日國內外發生的新聞宣傳給抖音使用用戶。例如央視新聞、人民日報等，其中內容主要有國內外時事熱點問題、老百姓民生等問題及國家重要外交報道。以央視新聞發布的一則短視頻為例，央視新聞在2019年10月1日中華人民共和國建國70周年閱兵現場發布了一條閱兵現場紀實短視頻，并在視頻下方配文“禮炮轟鳴，正步鏗鏘！威武軍容，請祖國人民檢閱！”積極且貼合實際的帶動了觀看視頻用戶的民族情懷，引領了正確的價值觀。

（二）文化類短視頻

文化類短視頻是在抖音的發展下衍生出來的短視頻類別，主要以探究歷史文化和分享歷史為主，例如“上線了，故宮”、“歷史五千年”、“歷史印記”等。以新穎有趣的方式講述了中國歷史，積極傳播弘揚國家歷史精神，對國民及各國友人了解中國歷史文化起到了重要作用。文化類短視頻還包括文化課程解讀、科學知識解讀等，讓在校學生在放學后休息時還能更有效學習鞏固在校學習的知識，為青少年學習情況起到了幫助引導的作用。

（三）生活類短視頻

生活類短視頻主要以作者對日常生活分享，其中包括廚藝教學、生活妙招、生活紀錄等。以“東北人（醬）在洛杉磯”為例，該用戶在抖音生活紀錄類別下有擁有808.4萬的粉絲，他以風趣幽默的方式講述在美國的衣食住行及其身邊發生的趣事趣聞。生活類短視頻主要以充滿趣味輕松的方式，引起了大部分觀看者情感上和生活中的共鳴，從而獲得了更好的互動性和更多的關注度。

（四）娛樂類短視頻

抖音短視頻以其娛樂性短視頻為主要內容，抖音短視頻也捧紅了一批抖音網絡紅人以及抖音歌曲等，如《橋邊姑娘》、林啟得的《大田后生仔》等，網絡紅人有“李佳琪”“郭聰明”等，抖音的迅速發展及其帶來的流量效應，吸引了大批自帶流量的明星入駐例如羅志祥、迪麗熱巴等明星。以下以“四平警事”為例，“四平警事”是2018年末一夜爆紅的警方官方抖音帳號，此抖音號以案件題材拍攝的日常生活中可能會遇到的電信詐騙、黃牛倒票、扒竊等熱點案件問題的短視頻，以風趣幽默的對白、緊湊的劇情結合實際案件的方式拍攝傳播，在帶來了笑聲的同時對受眾群體起到了宣傳警醒的作用。

四、抖音短視頻的弊端

（一）抖音內容存在的相同類型模仿現象嚴重。抖音主要以視頻為載體，對一個音樂一個段子進行多樣化的表演。通過對大部分抖音流行的短視頻題材進行的對比，出現了音樂被不斷使用，段子被多次模仿導致審美疲勞的問題。

（二）抖音內容上存在不良內容的短視頻現象。抖音內充斥著大量不良內容，抖音的受眾群體有大量的未成年人，對于他們來說影響非常大。隨著網絡信息技術的廣泛運用，未成年人成為了互聯網用戶受眾群體之一，但他們的思想還不成熟，心智還未發育健全，很容易被不良內容影響，因此不利于未成年人的健康成長。

（三）抖音上存在未能正確引導從碌碌無為到網紅的現象。短視頻的錄制是在軟件技術的幫助下與其他人交互的一種方式，從交互中造成影響的過程中，我們行為都是一種自我演繹與表達，在擺脫了現實情況下身份的枷鎖，從而實現了從碌碌無為到網紅的身份轉變，自身獲得了極大的滿足感。許多人為了博眼球、獲得點贊，拍攝的短視頻內容中表現低俗，不符合核心價值觀。

五、結語

抖音短視頻作為一個音樂短視頻社區，用短視頻這種信息傳播形式聯結受眾，用創意性、趣味性內容與使用群眾溝通，贏得了使用群眾的喜愛。但其在發展過程中也產生了內容低質化的負面影響，時刻面臨輿情危機；抖音短視頻這個短視頻平臺若想得以長久發展，獲得更高價值，還需在內容層面進行更加多元化的改進，加強內容審核力度，只有不斷觀看者帶來更多的積極健康、充滿正能量、有趣、互動性強的內容，更加引起觀看者的注意，才能在新媒體市場上立足于不敗之地。

參考文獻：

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[2] 邵征鋒.抖音傳播的特征、挑戰及未來發展趨勢探析[J].現代教育技術，2018（12）.