新茶飲包裝中的年輕化圖形設計

王思佳

〔摘 要〕本文圍繞包裝中的圖形設計分析了新茶飲包裝年輕化的圖形設計方式，以期新茶飲品牌能滿足更多年輕消費者的需求，讓新茶飲在激烈的市場競爭中走得更遠。

〔關鍵詞〕新茶飲；茶包裝；年輕化；圖形設計

一、新茶飲定義和包裝

1.新茶飲定義 新茶飲是指茶與水果、植物、牛奶等食用材料混合制作而成的一種飲品，在色澤、口感、沖泡等方面不同于傳統的茗茶。自漢書記載，中國有著近千年的茶飲文化，茶葉從西漢后期發展為宮廷的高級飲品，到西晉以后普及到了民間，其中茶的主要品種包括綠茶、紅茶、黑茶、白茶等等。而從20世紀90年代以來，奶茶、果茶、花茶、養身茶等產品逐漸在中國市場上興起，飲茶的概念也突破了傳統茗茶的飲用方式。如今在中國大大小小的城市鄉鎮街道上都開了一家家的茶飲店，其中尤其以網紅品牌的奶茶店開得最多也最受歡迎，而傳統的茗茶企業也開發了更易于沖泡的花茶、果茶等袋泡茶，迅速地更新迭代為如今的新茶飲行業。新茶飲的飲用方式更加多元化，市場上除了茶飲店現做的各類花式茶飲外，還包括袋泡茶、冷泡茶、速溶茶等便攜飲用的茶飲。

2.新茶飲的包裝 新茶飲品牌的包裝設計是塑造品牌視覺形象的主要方式之一，優秀的包裝設計可以起到促進產品銷售的作用。傳統茶飲的飲用工序較為繁瑣，操作難易程度對于大多數上班族的年輕人來說會有一定的門檻。這是因為現在人們的生活節奏變快，大部分時間和精力都忙于工作、學習和家庭生活之間，大家做事都更加注重效率。……