從女性消費者心理談化妝品的外觀和包裝設計

王馨悅 劉遵月

〔摘 要〕本文簡要分析女性消費者的購物心理體驗，以LM Laduree品牌為例，論述了化妝品的外觀和包裝設計的特點，從而提出個性化理念、文化輸出、人性關懷在化妝品的外觀和包裝設計的重要性，探索發展趨勢，開拓新的設計思路。

〔關鍵詞〕外觀和包裝設計；化妝品；女性消費者

一、女性消費者的購物心理

（一）求美求異心理突出 愛美之心人皆有之，女性作為化妝品的首要消費群體，將這一特點展現得淋漓盡致。在購物選擇過程中，女性常常帶有“審美”的眼光去挑選自己心儀的物品，在此基礎上，求異，尋找與眾不同的產品。因此，一些造型別致、包裝精美、裝飾性強、有設計亮點的化妝品往往對他們能夠形成強烈的視覺沖擊，調動他們的購物欲望，從而為購買行為的實現奠定基礎。

（二）情感細膩 女性消費者一般都比較敏感，情感豐富且細膩，在遇到到心儀商品時會產生強烈的購物欲望，同時也會受到廣告宣傳、周圍環境及他人的影響。在一些裝修精美、陳列鮮明的專柜里，女性消費者常常會因為柜姐的推薦以及情感煽動購買更多本未打算購入的商品?，F如今，在繁重的生活壓力下，人們越來越注重提高生活中的幸福感，能夠彰顯生活幸福感的好物也越來越受到人們的青睞。因此化妝品的外觀和包裝設計除了滿足其核心功能以外，還需體現出商品額外的生活價值。

（三）炫耀攀比心理 炫耀心理是通過展示自己的消費能力來表現自己高人一等的心理特征，是愛美與時髦心理的集合與具體表現，多含貶義?！?br>