新文創思想下南京城市IP構建的探討

王磊 周楊靜 張旭豪

〔摘 要〕泛娛樂，指的是基于互聯網與移動互聯網的多領域共生，打造明星IP的粉絲經濟，IP可以是一個人可以是一個故事也可以是某個物品。如何給泛娛樂賦予優秀的文化內涵，使泛娛樂在保有原有特性的基礎上吸收城市文化元素從而促成新文創的誕生。新文創的發展方式、發展特點、發展方向都需要做更深一步的分析，開拓有利于南京城市IP下新文創的發展新渠道，以促進南京進一步樹立城市形象IP。

〔關鍵詞〕泛娛樂；新文創；城市形象；城市故事；南京

一、新文創趨勢形成的原因分析

（一）泛娛樂存在問題及升級方法

泛娛樂作為文化的一個載體，使文化IP在游戲、動漫、影視、文學、地方風俗在廣度、深度上都有一定的發展，對地方城市文化IP、網絡文化IP都起到了極大的推動作用。但是由于泛娛樂依附于互聯網，其發展速度極快、覆蓋人群極廣的特點也導致泛娛樂產生了“過度娛樂”“過俗娛樂”的問題，泛娛樂作為一個時代的衍生品，其發展方式必然是符合社會發展的趨勢。在文化IP越發重要的今天，將人文，即先進的文化內涵以及主流價值觀等文化要素融入泛娛樂以促進泛娛樂轉型升級。

（二）泛娛樂內容升級與體驗符合時代發展

文化因素即使是在信息發展迅速的當今也是必不可少的支柱。在形式上娛樂的同時融入各地文化元素，使文化娛樂形式之間互相連接，通融共生。新文創作為建立在泛娛樂之上高于泛娛樂的一種新媒介傳播方式，其敘事方式、地域特色IP表達廣度以及表達文化感情方面都是有利于文化價值以及產業價值的發展，從而進一步促進文化復合化生產與地方特色IP的構建。……