探究字體設計在平面設計領域中的表現

薛璟冰 河南大學

引言

語言的記錄以文本為載體，文字與圖案、圖形之間存在著密切的聯系，生產過程中通過圖畫記事，以簡化圖形為符號，來代表詞匯，表形文字也得以產生。在人類社會發展過程中，畫圖以及刻符的方式為交流提供了途徑，象形文字、楔形文字、圖形文字以及甲骨文等得以形成。基于文字的起源出發，能夠更好的對字體設計在平面設計領域中的表現展開探究。

1 漢字的發展

按照文字線條之間區別來對漢字進行區分，必須要就以往漢字發展狀況進行分析，可以分為兩大類，分別是古代文字和現代文字。所謂古代文字，是指小篆發生之前的文字，而現代文字則包括隸書、楷書、行書、草書等。透過漢字的演變所能夠看到的是，漢字逐步規范化與穩定化的過程，單詞筆畫數因小篆得以修正；隨著隸書的出現，新的筆畫系統得以形成，字形也發生了一定變化，逐漸向扁平體演變。待楷書出現后，漢字字體對穩定化，筆畫順序得以固定。隨著數年來的發展，漢字以楷書為規范字，字體變化也圍繞楷書而變化，可以說字體變化以楷書為主流。社會發展過程中印刷字的出現可以說有著里程碑的意義，正因為印刷字的出現，使得漢字筆畫固化，在版面、網絡、設計等方面漢字都得以廣泛傳播和使用，面積較大，為信息交流提供了載體。在漢字發展過程中，黑體、宋體、仿宋體都是比較常見的印刷體，各自具有優勢與特點，能夠滿足不同場合與用途下的應用需求。

2 文字的功能

語言是古老的，在語言產生之后，經過漫長的歲月發展，文字得以發明。在信息交流與傳播過程中，文字的功能得以充分發揮，現代社會快速發展，溝通問題得以順利解決，文字最明顯功能也在信息交流與知識傳播方面有所體現。在不同的地域與種族下，文化傳承與象征作為象征符號，能夠展現出民族特色，代表著中國文化。隨著時代的不斷發展，文字的功能與作用更為豐富化，能夠通過獨特形式來進行宣傳，吸引公眾注意力，滿足商業與消費的多元化需求，對于公眾審美也能夠產生積極的影響，因而文字具有“形象符號與視覺吸引”的良好功能，在新時期下受到廣泛關注。

3 字體設計的原則

3.1 閱讀的準確性

字體設計是信息傳達的載體之一，字體設計過程中，美在整體結構以及局部設計方面都有所體現，字眼、標語以及品牌形象的文字設計都具有獨特內涵，能夠更好的展現獨特內涵，便于欣賞者透過字體設計來領悟其中所表達的內涵，遵循閱讀的準確性原則開展字體設計，就能夠保證字體設計的有意義性。

3.2 藝術設計性

字體設計過程中藝術設計性是一項基礎原則，是必不可少的，尤其是在社會快速發展的大環境下，公眾更加關注設計的視覺形象效果，以此作為衡量美與丑的標準之一。在字體設計過程中，筆畫的考量必須要具有藝術設計性，就字符形象開展深入研究，能夠確保設計與內容高度相符，促進字體設計目標的實現，保證所營造視覺效果達到最佳。

4 字體在平面設計領域的意義

現代社會快速發展，平面設計在各領域都有所滲透，字體設計在平面設計領域中的表現，具有較強適合性。在圖形設計中，字體設計是一個重要組成部分，發揮著重要的作用，通過文字來對信息進行傳達，帶給公眾一種強烈的視覺沖擊，令公眾感知到快樂，字體設計具有較強的感染力。字體設計在平面設計領域的應用，并非僅僅是作為工具來對信息進行傳遞，而是能夠結合字體樣式與文本排列出發，結合文本交流功能與設計美學，確保所設計文本能夠達到良好的視覺交流效果，字體設計的目的與意義也得以順利實現。

5 字體設計在平面設計領域中的表現

5.1 在包裝設計中的表現

商品以及產品都有著自己的包裝，就像是人都有自己的衣服一樣。在平面設計領域內包裝設計是一個重要方面，字體設計的應用，能夠美化包裝，便于更好的進行銷售。在商品銷售的過程中，包裝設計作為一種直接廣告，對于經銷商的競爭與營銷也具有一定推動作用。在產品包裝設計過程中，字體設計的應用，能夠結合產品特性進行分析，展現性質特點，保證包裝設計的針對性、生動性與吸引力，圖形質量高，文字醒目，更好地展示產品形象，往往能夠對消費者的消費欲望進行有效激發。

文字設計的表現以字體形狀、大小、厚度、面積、方向、距離等作為主要元素，為確保表達的價值性，必須要明確文本的獨特規則，將包裝設計更好的反映出來。包裝設計主題可通過相互關系與字體設計韻味加以體現出來，以消費者為對象來就信息進行傳達，產品包裝的目的和意義也得以明確。實際上，不同字體在情感蘊藏方面也存在一定差異，所展現出的歷史文化與設計風格也存在明顯不同。在平面設計領域內，應用字體設計開展包裝設計的過程中，需要對于字體的表現與重要作用形成正確認識，積極探索字體設計方式并加以不斷創新，促進包裝設計中字體設計功效的有效發揮，強化消費者的視覺體驗，更好的文化進行傳遞，確保包裝設計更具價值性。

5.2 在平面廣告設計中的表現

就平面廣告設計來看，作為一種視覺藝術，其中字體設計的應用也比較常見。以海報為例，字體設計所占據比例較大，以平衡、色彩、角度、構成等作為重要因素，形成二維平面效果或者三維空間效果，這就能夠促使字體與海報的完美融合，因而平面廣告設計也能夠達到良好的效果。在平面廣告設計中，字體是一項重要設計原則，能夠為視覺傳達和主題表達提供支持。在文化融合大環境下，文字圖形化與象征化得以快速發展，表現形式也多樣化呈現。從審美角度來說，字體設計的應用能夠形成良好的視覺效果，提升平面廣告設計整體水平。信息傳輸過程中以字體設計為媒介，因此在平面廣告設計中，要明確字體設計的重要作用，合理設計并選擇字體，提高平面廣告的審美特性，激發欣賞著的視覺體驗，保證平面廣告的可塑性與形式的新穎化，吸引觀眾注意力，從而更好的進行宣傳。

5.3 在標志設計中的表現

信息傳播以標志設計為符號，能夠將國家、企業以及活動的形象展示出來，標志設計的本質作用在于象征性，易于識別。標志設計的歷史久遠，以原始社會的圖騰標記為典型。標志的類型眾多，包括商標、徽標、標識等。標志的功能有所不同，包括企業標志、安全標志、產品標志、公共標志等。從設計方法與表達方面可以將標志劃分為圖形標志、字體標志、綜合標志。文字與標志之間存在密切聯系，可能是名稱的全稱、簡介、縮寫以及字母組合等，都可以看作是設計的重要元素，在平面設計領域內必須要加以高度重視。

6 結語

現代社會快速發展，平面設計領域內對于字體設計的應用也比較常見。通過字體設計，能夠使得字體更富有創意，能夠展現出自身優點與魅力。在平面設計領域內字體設計的表現，應當堅持閱讀準確性和藝術設計性出發，不斷發展與創新，從而展現字體設計的價值，促使平面設計邁上新臺階。