數字媒體藝術在展示設計中的應用研究

唐一為 吉林動畫學院

引言

展示設計作為一門綜合性藝術表現形式，其主要目的是通過藝術設計語言的運用，將其主體——即商品向目標群體進行展示。在展示過程中，時間和空間范圍往往是確定的，設計者通過藝術設計語言，對空間與平面進行創新再造，使其既能充分表現展品宣傳主題，又能保證觀眾的參與感和體驗度，進而達到展示設計的目的。而數字媒體藝術無疑極大改變了展示設計行業的格局，豐富了展示設計的表現形式，進一步突破了時間與空間的限制，創造性革新了藝術設計語言，使展示設計的受眾不僅僅是對展品進行視覺鑒賞，還可以收獲聽覺、觸覺等多處感官體驗，有效提升受眾的藝術體驗，更好地達到藝術設計的目的。因此，探討數字媒體藝術在展示設計中的具體應用，是十分具有理論與實踐意義的。

一、數字媒體藝術概述

（一）數字媒體藝術概念

數字媒體藝術作為一門新興的藝術，是計算機和互聯網深度發展的成果，它主要計算機技術和數字通信技術為基礎，運用數字手段，實現受眾的藝術感性思維與邏輯理性思維的有效結合。其中，數字媒體是指以二進制數的形式存在的信息載體，這些載體既包括數字化的文字、圖像、聲像動畫等感覺媒體，也包括了表示媒體（編碼）和存儲、傳輸、顯示這些表示媒體的實物媒體，如U盤、投影儀、顯示器等。數字媒體作為一種現代化的藝術表現形式，究其根本，仍舊是為了實現信息傳遞這一目的，而這也是其能夠有效運用到展示設計中的主要原因。

（二）數字媒體藝術的特點

人性化和交互化是數字媒體藝術的兩大顯著特征。人是數字媒體藝術的主要受眾，這主要體現在藝術鑒賞之中。數字媒體藝術突破了傳統藝術鑒賞的單一感官局限，使觀眾的視覺、聽覺，甚至觸覺等感官得到了綜合調動，提升了觀眾的參與度。另外，數字媒體使觀眾在藝術鑒賞中與作品的深度互動成為可能。數字媒體藝術可以通過人機互動的方式，幫助觀眾能夠參與到藝術創作之中，實現藝術創作與鑒賞的互動性。在互動過程中，還可以靈活地運用數字媒體技術引導觀眾興趣點和注意力轉換，更好地與觀眾進行溝通交流，最大程度地發掘和滿足人們多元化、個性化的需求，進一步提升觀眾的體驗效果。

二、數字媒體藝術在展示設計中的應用難點

（一）難以協調技術運用能力和藝術創作能力

當前，社會正在飛速發展，生活節奏加快，急功近利的浮躁心理蔓延到社會生活的方方面面，展示設計領域也不例外。為追求數字媒體藝術為展示設計帶來的巨大利益，許多藝術家在沒有充分掌握新技術時，就將其運用到藝術設計中，使之既沒有發揮出數字媒體藝術高參與度和互動性的特點，也沒有體現出足夠的藝術水平。還有一些藝術家屬于純粹的炫技主義者，其展示設計作品充斥著高難度的技術，令觀賞者眼花繚亂，卻沒有收獲深刻的藝術享受。因此，如何在具備足夠的藝術創作能力的同時，掌握相應的技術應用能力，進而實現二者的平衡，是數字媒體藝術在展示設計中的一大應用難點。

（二）對設計者的藝術創新能力要求較高

展示設計作為一種藝術形式，作品的創新性無疑是其藝術水平的重要決定因素。展示設計需要有效呈現出商品的藝術美感和體驗美感。在這一過程中，除了要求設計者具備足夠的技術水準來將展示對象恰如其分地表現出來，更重要的是具備較強的藝術素養，保持展品自身所具有的創造力、感悟力以及想象力。如何在技術手段日新月異的情況下，堅持展品所具有的藝術美，對設計者的藝術創新能力要求極高，這也阻礙了眾多藝術家和設計者有效的進行展示設計，達到藝術展示的目標。

（三）對展示設計的空間環境要求較高

數字媒體藝術除了對設計者的技術運用能力提出了一定要求，同時對展示環境也提出了具體要求。首先是數字媒體中的感覺媒體，如文本圖像、音頻、視頻等需要一定的表示媒體（編碼），而這些媒體需要存儲、傳輸、顯示設備，如投影儀、顯示器、電腦等，這些設備都需要占據一定的放置空間。其次，展示對象需要一定的承載環境，如雕塑展示空間、畫作懸掛空間等。總而言之，展示設計的承載環境需要滿足數字媒體藝術技術實施要求和展品的空間承載要求。

三、數字媒體藝術在展示設計中的應用

（一）突破空間限制

展示設計的主體時展品，而實體的展品無疑需要占據一定的展覽空間，因而傳統的展示設計都需要考慮展覽空間，空間設計是其中不可忽視的環節。而數字媒體藝術的應用，提升了展示設計的空間自由度，打破了過去展示設計的空間限制，開拓了設計者的思維，開創了展示設計的新形式。以4D技術為例，設計者可以結合光影變幻，利用多媒體技術、視頻及投影技術，再使用音效系統進行輔助，給予觀眾視覺、聽覺的多重享受，從多角度、全方面的觀賞展品。這不僅能夠更好地展示展品的特點與藝術性，還能幫助觀眾更好地領悟展品的內涵與價值。

（二）進行多維展示

傳統的展示設計，大多采取數字媒體藝術通過二維設計。如美術館在進行美術作品展覽時，多采取櫥窗展示，限制了觀眾的欣賞視角，不利于近距離觀賞。而數字媒體藝術的應用，一方面可以使展覽不受距離限制，通過對展品進行全息投影，觀眾可以零距離觀賞展品而不必擔心展品的損傷；另一方面，可以突破平面限制。數字媒體可以將二維的畫作等轉化為三維，使展品變得立體生動，也便于觀眾發現更多細節。另外，數字媒體藝術可以將展示由靜態轉變為動態，更好地展示作品的設計思路和藝術內涵，帶給觀眾更多美的享受和藝術的體驗。

（三）交互式展示

如前文中我們所提到的，交互性是數字媒體藝術的一大特點。利用數字媒體進行展示設計時，觀眾不再是走馬觀花的被動接受者，而成為了藝術展示的選擇者和協同創造者。首先，三維立體的展示方式使觀眾可以自主選擇觀賞視角，提升觀賞體驗；其次，觀眾在觀賞過程中能夠通過講解系統、3D觸屏系統、語音播報與推送系統，詳細了解展品的創造背景、創造思路與藝術價值等，實現交互式、浸入式的體驗；最后，觀眾可以利用上述設備及系統，將觀展過程中的疑問、觀點等反饋給展方和作者，進一步實現交互式展示，更好地了解作品的同時幫助作者改進作品。

四、結束語

互聯網技術與數字通信技術的蓬勃發展，幫助數字媒體藝術不斷擴大應用領域。在數字媒體藝術的支持下，展示設計有了更廣闊的設計空間和更深刻的藝術內涵。現在，展示設計可以突破空間的限制，更加立體生動地呈現在觀眾面前，還能夠與觀眾實現互動，提升作品藝術內涵。因此，我們要緊跟科技發展步伐，不斷創新，用數字媒體藝術為展示設計插上想象的翅膀。