文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化展示所具有的優(yōu)勢

史繼輝 哈爾濱師范大學(xué)

本論文即以文創(chuàng)產(chǎn)品數(shù)字化展示為主題，以總結(jié)歸納出符合參觀者需求，具有強(qiáng)烈視覺感受、交互性并且合乎大眾審美情趣的數(shù)字化展示較傳統(tǒng)展示所具有的優(yōu)勢。

一、強(qiáng)烈視覺感受

視覺是人們接收信息的主要方式。數(shù)字化展示所具有的強(qiáng)烈視覺感受，能夠提高消費(fèi)者的購買興趣。

心理學(xué)研究表明，在人所接受的信息中，有83%源于視覺，11%來自于聽覺，其他6%分別來自于嗅覺、觸覺、味覺。因視覺感受在人的感官中的重要作用，所以強(qiáng)烈視覺感受能夠達(dá)到吸人眼球和刺激消費(fèi)的目的。人在觀察外界的各種事物的過程中，總是把一小部分作為關(guān)注的重心，把其他的部分僅僅作為重心的背景。正因如此，色彩鮮明、生動形象、視聽兼?zhèn)涞臄?shù)字化展示將吸引更多的關(guān)注，使得消費(fèi)者產(chǎn)生購買動機(jī)。

早在1898年，由艾爾莫.李維斯提出了“愛達(dá)”公式，表明注意是興趣的前提，而興趣導(dǎo)致某種行動與愿望。因此數(shù)字化展示的強(qiáng)烈視覺是吸引消費(fèi)者注意，引起興趣和刺激消費(fèi)的前提。數(shù)字化展示較傳統(tǒng)展示的方式，所展現(xiàn)出的視覺感受更加強(qiáng)烈，應(yīng)用虛擬數(shù)字化技術(shù)，使消費(fèi)有產(chǎn)生身臨其境的感覺，引起視覺上的共鳴，引導(dǎo)其產(chǎn)生對于該文創(chuàng)產(chǎn)品的興趣，提高購買的欲望。這些都體現(xiàn)出數(shù)字化展示與傳統(tǒng)展示比較中，視覺感受上所具有的優(yōu)勢。

二、展示的交互性

數(shù)字化展示其具有的交互性，可以在消費(fèi)者觀看數(shù)字化展示的同時與展品之間產(chǎn)生互動，并且這種展示所具有的交互性成為了消費(fèi)者與產(chǎn)品溝通的橋梁。隨著科技的進(jìn)步，展示設(shè)計也演變成了科技與藝術(shù)的融合。對于參觀者而言，在進(jìn)入數(shù)字化時代之前，產(chǎn)品必須通過一種特定的形式來展示，并且僅限于通過具體、實(shí)在的媒介傳達(dá)給觀眾。但是這種具有交互性的數(shù)字化展示打破了此種限制，將展示方式解放出來，使其能單獨(dú)存在并自由延展。

第十五屆文化博覽交易會上，北京展區(qū)的“最美中軸線”實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合。展區(qū)既有通過傳統(tǒng)手繪方式展示的中軸八景圖，也有通過現(xiàn)代科技展示的大型群體沉浸式交互體驗(yàn)，還有AR掃描手繪畫卷、游戲互動等多種形式。體驗(yàn)者還以觸摸屏或游戲手柄操作，來體驗(yàn)從午門至前門大街的12個瀏覽點(diǎn)，詳細(xì)了解每個點(diǎn)位在歷史中的作用、禮制、典故、發(fā)展等詳細(xì)情況。觀眾通過參與到作品與其進(jìn)行交互，真切的感受到作品的魅力，加深了對作品的印象以及對作品的理解，這種數(shù)字展示所具有的交互性將作品與觀眾有機(jī)的聯(lián)系起來。

例如，AR交互文創(chuàng)設(shè)計《大元帝師》，作品為蒙元宗教文化的創(chuàng)意數(shù)字虛擬現(xiàn)實(shí)交互設(shè)計作品，講述了元代高僧的歷史文化數(shù)字創(chuàng)意作品。用新型的交互體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑蚋嗟娜嗽V說蒙元?dú)v史、展示蒙元面貌、解讀蒙元文化。通過移動設(shè)備掃描，以第一人稱的自述形式對作品進(jìn)行展示，并且通過點(diǎn)擊控制著交互動畫，將觀者帶入其中，更加詳盡對此作品進(jìn)行更加深刻的了解。

這種展示打破了傳統(tǒng)的展示方式，運(yùn)用了新的展示媒介，使其具有交互性，使觀者與消費(fèi)者更能真切的感受到展品，觀賞者由被動接受展示信息徹底的變?yōu)榱酥鲃有缘膮⑴c，真正意義上實(shí)現(xiàn)了人與展品的互動。

三、展示的全面性

數(shù)字化展示的全面性更有利于增強(qiáng)產(chǎn)品的細(xì)節(jié)表現(xiàn)，能夠直觀的對產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)致的觀看，獲取關(guān)于展品的全面信息。在現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)品展示中，實(shí)物的產(chǎn)品展示由于長時間的展示容易出現(xiàn)損壞，以及由于光線季節(jié)等問題，對展示的效果及細(xì)節(jié)產(chǎn)生很大影響。用數(shù)字化的展示方式對產(chǎn)品細(xì)節(jié)表現(xiàn)以及展示效果上有較大的優(yōu)勢。以全息數(shù)字化博物館為例，博物館文物眾多，部分展品不可長時間進(jìn)行展示，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和三維圖形圖像等技術(shù)，將館藏文物和展品進(jìn)行數(shù)字化展示。觀者可以360度觀看，達(dá)到對展品擁有全面細(xì)致的了解。這種展示方式不僅有利于觀者對展品的了解，同時有利于展方向觀者以及消費(fèi)者做最全面的展品解讀，帶來更好的觀看以及消費(fèi)體驗(yàn)。

四、結(jié)語

綜上所述，與傳統(tǒng)的展示設(shè)計相比，數(shù)字交互展示設(shè)計在傳播方式和設(shè)計過程上都發(fā)生了巨大的變化。展品從實(shí)體展示變?yōu)樘摂M展示，表現(xiàn)形式從靜態(tài)變?yōu)閯討B(tài)。無論是從設(shè)計師的角度還是從觀眾的角度來看，數(shù)字化展示設(shè)計都具有重要意義。把藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合，使展示具有強(qiáng)烈視覺感受、交互體驗(yàn)以及全面性。但需要注意的是，互動多媒體只是一種輔助手段，展示關(guān)鍵還在展品本身，應(yīng)注重媒體設(shè)施和展品信息的有機(jī)結(jié)合，過分強(qiáng)調(diào)展覽容易導(dǎo)致展示形式與展品信息發(fā)生脫節(jié)。