論數碼科技對傳統廣播電視媒體造成的沖擊

司坤 叢紅艷 西安工程大學新媒體學院

在新媒體語境下，我國人民能夠獲取信息資源的渠道逐漸增多，可以借助IPTV、數字電視、智能手機等媒體進行信息搜集，可以在提高信息獲取效率的同時，解決時間方面的限制，不再需要定時進行節目收看。基于這種情況，傳統廣播電視媒體受到較大的沖擊，很難保證自身的收視率，這就需要及時對自身的發展模式進行創新，使其能夠適應新媒體帶來的變化，促進廣播電視媒體的長遠發展。通過深入分析新媒體語境對傳統廣播電視媒體造成的沖擊，有利于提出一些合理的應對策略，實現傳統廣播電視媒體與新媒體的有效結合。

1 數碼科技對傳統廣播電視媒體造成的沖擊分析

1.1 觀眾老齡化

由于廣播電視媒體受到新媒體的沖擊，大部分年輕群體都開始選擇新媒體作為自身獲取信息的方式，比如手機媒體、網絡媒體等等，這主要是因為新媒體能夠打破時間和空間的限制，方便觀眾隨時隨地進行信息接收。在這種情況下，只有部分觀眾或無法適應新媒體的年老觀眾選擇廣播電視媒體進行信息接收，使得廣播電視媒體的觀眾老齡化趨勢較為嚴重，不利于廣播電視媒體的長遠發展。

1.2 收視率下降

對于廣播電視媒體的發展來講，如何提高自身的收視率是從業人員必須要考慮到的一個重要任務，但是在新媒體發展的時代背景下，廣播電視媒體的收視率出現快速下降的情況，這主要是因為廣播電視媒體的信息傳播方式比較單一，且廣播電視節目的內容不夠豐富，難以滿足受眾的需求。同時，廣播電視節目的播放時間存在限制，而新媒體具有操作方便、信息資源多等優勢，導致觀眾觀看廣播電視節目的意愿不高，給廣播電視媒體的發展帶來較大挑戰。

1.3 廣告收縮

在新媒體時代的發展背景下，廣播電視媒體的廣告投資不斷降低，許多廣告商開始將投資重點放在新媒體方面，使得廣播電視媒體的廣告收益逐漸降低，難以保證廣播電視媒體的營銷成本。若是無法解決這一問題，不僅會影響到廣播電視媒體的經營收入，也會影響到廣播電視節目的創作質量，使得廣播電視媒體的發展更加困難。

2 數碼科技下傳統廣播電視媒體的應對策略分析

2.1 發揮廣播電視的引領作用

由于傳統廣播電視媒體受到新媒體的影響，其發展過程面臨著更多挑戰，想要保證廣播電視媒體的持續發展，就必須要將廣播電視媒體的優勢發揮出來，以便能夠保持良好的狀態來應對各種挑戰。比如廣播電視媒體的聲音、文字、圖像等特點都是自身的優勢，再加上廣播電視媒體具有較強的權威性和公信力，使得廣大群眾對廣播電視媒體的信任度較高，需要充分把握好這一優勢，促進廣播電視媒體朝著良好的方向不斷發展。具體來講，在廣播電視媒體的發展過程中，可以在充分利用自身優勢的同時，結合時代發展對廣播電視媒體的管理機制和審核機構進行完善，在促進廣播電視媒體不斷改變的同時，保證廣播電視媒體的公信力、權威性和時效性不受影響，從而提高廣播電視媒體在行業內的核心競爭力。

2.2 轉變廣播電視的經營理念

為適應時代發展的要求，促進廣播電視媒體的長遠發展，不僅要發揮廣播電視媒體的各項優勢，還要重視對自身經營理念的轉變，使廣播電視媒體能夠為觀眾提供更好的服務。首先，需要將觀眾主體地位體現出來，充分認識到觀眾不僅是廣播電視節目的信息接收方，也是廣播電視節目的重要參與者，需要認真考慮觀眾的意見，對廣播電視節目的播出時長、播出時間等等進行合理調整。為保證廣播電視媒體與觀眾的有效溝通，可以利用微信公眾號、微博等方法獲取觀眾的信息反饋，對觀眾提出的意見進行定期處理，進而根據自身的情況進行合理的調整，使廣播電視節目能夠滿足觀眾的實際需求。其次，可以將廣播電視媒體與移動互聯網結合起來，使移動終端也能夠及時接收廣播電視節目，從而突破傳統廣播電視媒體在時間和空間方面的限制，實現提高廣播電視節目收視率的目的。

2.3 加強新媒體人才的培養

人才對廣播電視媒體的發展是較為重要的，若是在人才培養方面存在不足，難以適應時代發展的要求，勢必會影響到廣播電視媒體的不斷發展，無法為觀眾提供具有針對性、多樣性的新聞信息服務。因此，在廣播電視媒體的發展過程中，需要加強新媒體人才的培養，在保證工作人員能夠熟悉掌握相關的專業知識及基礎技能的同時，學會各種網絡設備的操作方法，使其能夠以良好的狀態完成本職工作。其次，由于廣播電視媒體的人才需求不斷增加，要求廣播電視臺做好新進人員的崗前培訓工作，對日常工作中的注意事項、新舊媒體的結合手段、行業的發展情況等等都必須要熟悉掌握，還可以利用完善的激勵制度來激發工作人員的積極性及主動性，使其能夠在做好本職工作的同時，對新知識、新技術進行學習，促進廣播電視媒體的持續發展。總之，只有保證人才方面的穩定支持，才能夠幫助傳統廣播電視媒體解決自身的困境，實現廣播電視媒體與新媒體的有效結合。

2.4 加強廣播電視與新媒體的合作

由于傳統廣播電視媒體受到新媒體的影響較大，在面臨更多挑戰的同時，也出現了更多新的機遇，比如信號質量高、覆蓋面廣等等，可以充分把握好這些發展的機遇，不斷提高廣播電視媒體的競爭力，使廣播電視節目的觀眾人數得以不斷增加。同時，需要加強廣播電視媒體與新媒體的合作，以此加快廣播電視媒體的發展，使廣播電視媒體的受眾群體得以擴大。對于廣播電視媒體與新媒體的合作，可以采用客戶端、微博、微信等方法對以往單一的信息傳播方式進行改變，使廣播電視媒體能夠吸引更多的觀眾，積極參與到廣播電視節目及相關話題的討論活動中，從而根據觀眾的意見對廣播電視節目進行合理的改進，促進廣播電視媒體的可持續發展。

2.5 加強內部管理，打造節目品牌

首先，需要做好廣播電視媒體的內部管理，通過完善的管理制度對工作人員的操作行為進行約束，一旦發現違反規定的情況，需要嚴格按照規章制度進行處罰，確保工作人員能夠養成良好的工作態度。同時，需要做好職責劃分，確保工作人員能夠明確自身的工作任務，并利用激勵制度來調動工作人員的積極性，使其能夠做到勇于創新，不斷提高廣播電視節目的質量，為廣播電視媒體帶來更多的觀眾。除了要做好廣播電視媒體的內部管理工作，還要重視對廣播電視節目的改進和創新，在保證自身公信力、權威性的同時，打造一系列的廣播電視節目品牌，使廣播電視節目對觀眾的吸引力得以提升，從而提高廣播電視節目的收視率。比如《焦點訪談》、《新聞調查》、《法治在線》等新聞類節目，必須要保證新聞的真實性和時效性，而娛樂類節目就要保證新疑性，盡量選擇積極健康的節目內容，從而促進廣播電視節目的健康發展，使其能夠充分滿足觀眾的各方面需求。

3 結語

綜上所述，隨著新媒體的不斷發展，傳統廣播電視媒體的發展受到較大沖擊，需要充分了解新媒體對傳統廣播電視媒體造成的影響，做到充分發揮廣播電視媒體的引領作用，轉變廣播電視的經營理念，加強新媒體人才的培養，加強廣播電視媒體與新媒體的合作，加強內部管理、打造節目品牌，通過各種策略提高廣播電視媒體的產品競爭力，進一步促進廣播電視媒體行業的長遠可持續發展。