2018天府半馬對成都市構建“公園城市”的價值研究

魏麟權，榮文學

前言

隨著改革開放的深入，中國城鎮化進程不斷加快，城市之間的競爭不再局限于GDP的增長速度，還有城市軟實力之間的比拼，由此全國掀起馬拉松熱潮。2018年天府半馬是繼“成都雙遺馬拉松”“成都國際馬拉松”之后新興的成都本土馬拉松賽事，為成都市構建“公園城市”品牌形象帶來了政治、經濟、文化、生態等方面的巨大價值，為城市管理者借助創新型馬拉松賽事推動城市品牌塑造提供參考意義。

1 “馬拉松熱”背景下的新鮮血液

習總書記視察天府新區時指出打造成都為“公園城市”的建設目標，將生態價值考慮進去。在此基礎上，政府極力推動城市建設與體育賽事的結合，舉辦全國首個公園城市馬拉松——韻動中國·2018天府新區公園城市半程馬拉松(以下簡稱“2018天府半馬”)。2018天府半馬打破傳統意義上的城市馬拉松定義，立足于人與自然和諧共生，將街道與公園相結合，打造了不一樣的賽事跑道，為成都馬拉松賽事注入了新鮮血液，也為政府構建“公園城市”品牌創造了巨大價值。

2 2018天府半馬對成都市構建“公園城市”的價值體現

2.1 政治價值

2.1.1 推進全民健身，響應時代號召

2017年十九大報告中明確指出了“廣泛開展全民健身活動”、“加快推進體育強國建設”等新思想、新要求。2018天府半馬吸引了全國各地的跑友，不僅提高了大眾健身意識，激發了大眾的鍛煉熱情，還讓更多人養成運動習慣，促進全民健身運動觀念深入人心，推動成都市全民健身實施計劃(2016-2020年)取得了階段性的成效。

2.1.2 強化部門協作，塑造良好形象

與國外馬拉松的主辦方多為社會體育團體比較，中國賽事多以地方政府主導為主[1]。為保證2018天府半馬的成功舉辦，天府新區成都管委會對賽前宣傳、賽道的綠化、交通的管制、醫療救援、賽后的服務等方面都力求面面俱到。城市馬拉松賽成功舉辦涉及多方面的因素，是城市部門和機構的大聯動[2]。一方面，與比賽相關的交通、餐飲、住宿、旅游、娛樂等產業，得到新區政府部門的宏觀管控；另一方面，各單位相互協作與通力合作，為比賽的順利進行提供強有力的保障。天府新貌借助此次馬拉松向大眾展現出來，良好的城市形象得以塑造。

2.2 經濟價值

2.2.1 體育旅游促消費

“體育+旅游”成為當下熱門的經濟發展模式，它將強身健體與旅游的愉悅身心相結合，在探尋一條健康生態的產業之路的同時，帶動相關產業的發展。城市馬拉松賽事的轟動力和感染力，促進了大量城市間人口的流動，對城市旅游、餐飲、住宿、體育服務等產業發展形成巨大的推動力[3]。 2018天府半馬吸引了十余個國家和地區的7000余名跑友的參加，為成都帶來了巨大的消費人群，刺激吃、穿、住、用、行等消費供給，推動成都市旅游、娛樂、交通等相關產業增長，既實現了投資與消費的乘數效應，保障經濟的持續增長，又強化了城市人口的容納量，強化城市資源整合功能。

2.2.2 廣告傳媒得發展

在距離開賽前一個月，天府半馬啟動的電梯屏傳播計劃有效地促進了國內體育廣告傳媒行業的發展。在北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶等45個城市的35萬張電梯屏滾動播出天府半馬15秒宣傳片，每屏每天滾動播出300次，不僅對賽事進行有效宣傳，成都的新形象、新面貌也借此被推廣出去。新華網體育作為承辦單位，其旗下路跑賽事服務平臺之韻動中國在賽前積極借助互聯網進行賽事宣傳與籌備工作的追蹤報道，比賽當天對賽事進行直播，有效地促進體育傳播業進一步發展。

2.2.3 賽事贊助謀共贏

2018天府半馬獲得了怡寶、安德瑪、肯德基、佳明等知名企業的青睞，在比賽用服、能量補給、賽事攝影等方面予以贊助，為全國呈現了一場精彩賽事。作為此次賽事的運營商，新華網四川有限公司、四川格林蝸牛體育文化傳播有限公司、北京新泰明體育文化發展有限公司的大力合作，使得賽事規模水平得以提升，賽事品牌影響力得以擴大，推動了產業鏈的整體融合與發展，各個企業也借助此次賽事拉近了與政府的距離，達到宣傳企業文化與品牌的目的，最終實現賽事品牌、企業品牌、城市品牌三贏局面。

2.3 文化價值

馬拉松文化與城市文化相結合，使馬拉松文化融入了城市文化的內涵提高了城市文化的品味，城市文化吸收馬拉松文化的精神與底蘊，馬拉松賽事會帶給城市精神文明建設不可估量的正能量[4]。

2.3.1 打破傳統，彰顯別樣城市風采

此次比賽選擇有天府新區“生態之腎”美譽的興隆湖作為賽道中心展開，整個半程賽道形似“6”，寓意著賽事的成功舉辦及對參賽選手的美好祝愿。從城市街道延伸至興隆湖、鹿溪河生態區、天府綠道等休閑和健身場所，通過城市與公園的完美融合，盡顯“公園城市”別樣風貌。賽道新、項目新、活動新創造了“新”馬拉松文化，將賽事內涵和城市建設文化緊密聯系在一起，對成都“公園城市”的建構起到了很好的宣傳作用。

2.3.2 以人為本，兼顧自然和諧共生

賽道方面，2018天府半馬賽道公里牌上展示的由23名小朋友手中的畫筆勾勒出的興隆湖風采圖，完美詮釋了教育文化理念。項目方面，將“5·20情侶跑”作為特設項目，限200對情侶參加，充分突出“愛”元素。賽事還設置了線上跑活動，做到以人為本的賽事服務宗旨，讓未能到場的選手彌補遺憾之余也能感受別樣的興隆湖體驗?；顒臃矫妫敬务R拉松最大的亮點在于設計了樹木認養活動，組委會選取150名跑友免費認養“馬拉松樹”半年，在認養期間跑友可對所認養樹木的成長情況持續關注，充分展現了成都建設公園城市的綠色發展戰略，又體現了人與自然和諧共生發展理念。

2.3.3 樹立品牌，打造城市運動形象

在劇烈變動和嚴峻的全球經濟條件下，每個地區都需要將地區形象，通過市場營銷的手段來整合資源，使地區形成獨特的風格或理念，以滿足投資者、新企業以及游客的需求和期望[5]。成都開闊的平原和宜人的氣候為舉辦馬拉松創造了條件，成都除了火鍋、麻將、茶館、熊貓等城市標簽外，正在從一座來了就不想離開的休閑之都向一座來了就要跑起來的運動之都轉變。2018天府半馬在成都城市馬拉松賽事的發展添上了獨特創新一筆，其“公園·城市·未來”的主題彰顯出成都市城市形象未來塑造方向，賽事的成功舉辦為成都向世界遞出新名片打開了窗口。

2.3.4 同場競技，提升城市精神文化

2018天府半馬充分將競技體育大眾化，讓業余跑者與專業跑者同場競技。各組別比賽獎勵名額增加至25人，吸引大眾積極參加，借助賽事的舉辦，成都能夠提升大眾的綜合素質，使得城市文化在與體育精神的結合中不斷得到創新與豐富。同樣，文化是體育發展的靈魂所在，只有彰顯其文化屬性，體育運動項目才能永續傳承[6]。在賽場上，參賽選手頑強拼搏、堅持不懈的體育精神隨處可見，大家用行動詮釋著更高、更快、更強的體育內涵，也感染著所有的人。

2.4 生態價值

近年來，馬拉松賽事異化現象日益嚴重，甚至有些賽事的舉辦與馬拉松的生態意義相違背。要保證馬拉松賽事的良性發展，人類必須建立一種與自然長期的、動態的、整體的、相互聯系和相互依存的關系[7]。

2.4.1 生態理念融入行動

為促進城市的良性發展，當地政府一直秉承著“生態興則文明興”的城市文明觀，“踐行綠色生活方式”的城市生活觀，致力于馬拉松賽事異化現象的抵制行動中。衣服、獎牌、廣告牌、參賽包等物品都展現著“尊重自然、和諧共生”的生態理念。政府加強對賽道沿線環境的綜合整治，賽前的維修、維護，賽后的保潔、清理，加強城市生態建設工作貫穿始終，讓參賽選手感受到城市與公園、運動與環境、人與自然地完美交融。

2.4.2 綠色倡議創造價值

響應生態號召，組委會在賽前發布了環保倡議書，號召跑友比賽當天愛護環境，文明參賽，一旦發現并查實有不文明行為，會予以通報批評。同時借助媒體的宣傳，將城市良好生態環境的保護意識根植于人們的大腦并付諸于實踐中。2018天府半馬是人與自然和諧共處的真實寫照，是城市建設與綠色生態緊密結合的完美體現，充分體現了天府新區“生態為肌理、綠色做本底”的規劃理念，為成都市提升整體城市形象，提高生態環境效益，早日實現“公園城市”目標創造了巨大的生態價值。

3 結語

2018天府半馬為成都市塑造“公園城市”品牌形象創造了巨大的政治、經濟、文化、生態等價值。不僅推動全民健身戰略的實施進程，促進整體經濟的快速發展，還豐富了城市文化內涵，創造巨大生態效益。盡管其舉辦時間不及國內一些知名賽事，但作為后起之秀卻大獲成功，現正爭取兩年內成為金牌賽事，促進了成都馬拉松多元化發展，推動著“公園城市”目標建設進程，并以其獨特創新之處也為世人展現了成都未來發展的新面貌和新方向。