體育消費(fèi)淺析

李俊洪

（常州信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇 常州 213164）

0 前言

體育消費(fèi)是現(xiàn)代人們生活消費(fèi)的重要組成部分，也是體育運(yùn)動得以存在和發(fā)展的前提和保證，還是體育產(chǎn)業(yè)與體育市場得以開拓和發(fā)展壯大的社會基礎(chǔ)二隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展、人民生活水平的提高、閑暇時間的增長、體育意識的增強(qiáng)以及全民健身活動的推廣，體育消費(fèi)已成為小康社會居民消費(fèi)需求增長的主要趨勢，也是推動體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步拓展的原動力。

1 體育消費(fèi)的含義

何謂“體育消費(fèi)”?我國的專家學(xué)者關(guān)于體育消費(fèi)的概念界定有多種說法。楊永德(1991)認(rèn)為體育消費(fèi)是指一個國家為了達(dá)到發(fā)展體育事業(yè)目的的需要，而用于體育以及和體育有關(guān)的一切設(shè)施方面的人力、物力和財(cái)力的消耗。朱柏寧(1998)等認(rèn)為體育消費(fèi)是人們?yōu)闈M足物質(zhì)和精神生活的需要，采用不同方式消耗體育資料和勞務(wù)的過程。從上面的觀點(diǎn)可以看到，由于專家學(xué)者各自研究視角的差異，因而對體育消費(fèi)的定義也存在不同的詮釋。那么，究竟何謂“體育消費(fèi)”?筆者認(rèn)為：所謂體育消費(fèi)就是指人們在體育活動方面的個人消費(fèi)支出。體育消費(fèi)，不僅是指人們買票去觀看體育比賽或體育表演，而且更主要的是指人們?yōu)榱巳〉蒙硇慕】担找备呱星椴伲@得美的享受，歡度余暇時間，提高生活質(zhì)量，促進(jìn)人的體力和智力的全面發(fā)展而去從事各種各樣和體育活動、體育運(yùn)動、體育鍛煉等有關(guān)的個人消費(fèi)行為。

2 體育消費(fèi)的性質(zhì)和特點(diǎn)

克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理告訴我們，社會經(jīng)濟(jì)制度的性質(zhì)和特點(diǎn)決定了社會消費(fèi)的性質(zhì)和特點(diǎn)。也就是說，生產(chǎn)資料所有制的性質(zhì)和特點(diǎn)決定了消費(fèi)資料所有制的性質(zhì)和特點(diǎn)。

社會主義生產(chǎn)資料公有制和社會主義消費(fèi)資料所有制，決定了社會主義消費(fèi)關(guān)系的性質(zhì)和特點(diǎn)，同時也決定了社會主義條件下體育消費(fèi)關(guān)系的性質(zhì)和特點(diǎn)。由于在社會主義公有制條件下，體育消費(fèi)資料是由全體勞動人民共同占有，勞動者在體育消費(fèi)中處于平等的地位，所以體育消費(fèi)關(guān)系所體現(xiàn)的是社會主義的生產(chǎn)關(guān)系和消費(fèi)關(guān)系。因此，體育消費(fèi)是滿足人民群眾不斷增長的物質(zhì)和文化生活需要、實(shí)現(xiàn)社會主義生產(chǎn)目的、提高生活質(zhì)量、促進(jìn)人的全面發(fā)展的重要手段，同時也是普及全民體育意識，提高整個中華民族的身體素質(zhì)和國民體育運(yùn)動水平的重要途徑。

在社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，體育消費(fèi)的基本特征表現(xiàn)為以下幾個方面：（1）社會主義體育消費(fèi)是文明、健康、科學(xué)的體育消費(fèi)。社會主義體育消費(fèi)堅(jiān)持科學(xué)社會主義的人生觀、價值觀和幸福娛樂觀。體育消費(fèi)要有利于人們德、智、體、美全面發(fā)展，使人們在閑暇時間里過上真正有意義的幸福生活；（2）體育消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)增長的同步性，體育消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)同步增長是實(shí)現(xiàn)社會主義生產(chǎn)目的的需要，也是社會主義基本經(jīng)濟(jì)規(guī)律發(fā)生作用的重要體現(xiàn)；（3）體育消費(fèi)需求的價格彈性較大；（4）體育消費(fèi)項(xiàng)目具有流行周期，體育消費(fèi)項(xiàng)目的流行周期比較短，一般在3—5 年；（5）不同地區(qū)體育消靜水平差異明顯，由于受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響，一般地說，沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)、大中城市，體育消費(fèi)水平相對比較高；農(nóng)村地區(qū)、邊遠(yuǎn)山區(qū)，體育消費(fèi)水平相對較低；（6）社會主義初級階段體育消費(fèi)主要表現(xiàn)為商品性體育消費(fèi)，當(dāng)前我國正處在社會主義初級階段，生產(chǎn)力發(fā)展水平比較低，商品經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)是社會主義初級階段經(jīng)濟(jì)制度的本質(zhì)特征。商品經(jīng)濟(jì)條件下的各種消費(fèi)行為，主要是通過對商品的消費(fèi)獲取實(shí)現(xiàn)的；（7）體育消費(fèi)品市場對體育消費(fèi)需求具有重要影響作用，體育消費(fèi)品也只有通過體育消費(fèi)品市場才能被體育消費(fèi)者消費(fèi)，體育消費(fèi)者也只有通過市場購買到各種體育消費(fèi)資料，才有現(xiàn)實(shí)的體育消費(fèi)過程。因此，市場在滿足體育消費(fèi)者的消費(fèi)需要中起著重要的影響作用。

3 體育消費(fèi)的類型

關(guān)于體育消費(fèi)的分類，不同的學(xué)者從不同的角度給出了不同的分類，國內(nèi)學(xué)者在研究體育消費(fèi)的類型時，主要有兩大類意見。第一類將體育消費(fèi)形式分成三類，即體育實(shí)物消費(fèi)、體育勞務(wù)消費(fèi)(體育健身消費(fèi)或參與型消費(fèi))和體育信息消費(fèi)(體育精神消費(fèi)或觀賞型體育消費(fèi))。第二類把體育消費(fèi)的內(nèi)容形式分為兩類，即體育實(shí)物消費(fèi)(體育產(chǎn)品消費(fèi))和體育勞務(wù)消費(fèi)。

筆者認(rèn)為：根據(jù)體育消費(fèi)者通過支付貨幣而獲得的體育消費(fèi)品的不同功能，體育消費(fèi)者的體育消費(fèi)行為可分為以下三大類：（1）觀賞型體育消費(fèi)，是指人們用貨幣購買各種入場券、門票，以觀看、欣賞達(dá)到視覺神經(jīng)滿足等目的的各種消費(fèi)行為；（2）實(shí)物型體育消費(fèi)，是指人們用貨幣購買各種和體育活動有關(guān)的體育實(shí)物消費(fèi)資料的消費(fèi)行為，如購買運(yùn)動器材、運(yùn)動服裝、運(yùn)動飲料以疋各種體育椐刊、雜志、圖書、面冊等；（3）參與型體育消費(fèi)，是指人們用貨幣購買各種和體育活動有關(guān)的體育服務(wù)消費(fèi)資料的消費(fèi)行為，如為參加各種各樣的體育活動、健美訓(xùn)練、健康咨詢等所支付的各項(xiàng)費(fèi)用。

4 結(jié)語

體育消費(fèi)是一種健康投資。我們知道，衣食住行上的消費(fèi)支出得到的效益是看得見摸得著，能馬上見效，因此人們往往會不惜重金，慷慨解囊?而在體育活動方面的消費(fèi)支出，有些人也許會覺得不合算，認(rèn)為這是無償支出。其實(shí)體育消費(fèi)并不是一種無償支出，體育消費(fèi)也是一種投資，是增強(qiáng)人的身體素質(zhì)、調(diào)節(jié)生活節(jié)奏、獲取美的享受、維持并強(qiáng)化腦力勞動和體力勞動的一種必不可少的有償投資，亦可稱“健康投資”、“發(fā)展投資”或“享受投資”：因?yàn)榛ㄙM(fèi)在體育消費(fèi)上的各種支出，也可以得到相應(yīng)的補(bǔ)償?例如，觀賞型體育消費(fèi)支出.使消費(fèi)者視覺感官得到了美的享受；參與型體育消費(fèi)支出，則使消費(fèi)者體質(zhì)得到增強(qiáng)，閑暇時間過得充實(shí)、愉快，從而滿足了勞動者不斷增長的精神文化生活的需要。因此，體育消費(fèi)是一種積極的、有償?shù)膫€人消費(fèi)投資。

［1］張玉峰，王躍，體育經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].上海：華東理工大學(xué)出版杜.2001.

［2］李員，張萍，楊慶玲.論社會發(fā)展與體育消費(fèi)[J].吉林：吉林體育學(xué)院學(xué)報，1993.