馬術產業與信息化技術融合發展研究*

沈 震 譚震皖 許曉琴

馬術產業與信息化技術融合發展研究*

沈 震 譚震皖 許曉琴

（江陰職業技術學院體育部，江蘇 江陰 214400）

對當前信息化大發展環境下，馬術產業與信息化技術融合發展適應性做出分析，從應用的角度出發，在建立信息系統、整合資訊內容、提供技術服務、銜接產業鏈條、發展終端項目等方面做出具體的產業融合發展策略分析，提出建立跨地域的網絡信息系統、整合行業內的資訊信息內容、提供發展性的應用服務項目、對接產業鏈的終端客戶群體、其他實際性應用的開發項目的建議與對策。

馬術產業；信息化技術；產業融合

馬術作為獨立的產業，表現出明顯的多樣性。以“馬”為核心，在不斷嫁接與引導的過程中，馬術產業在發展過程中融合了體育競技、種馬飼育、馬術旅游、主題公園、俱樂部客戶定位服務等多種類型的產業項目，保證了馬術項目的發展狀態。在結合其他綜合項目時，為其帶來新的增長點與成長動力，使雙方在融合發展中呈現出增量放大的實際效益水平。

1 馬術產業的發展現狀

在我國廣闊的市場空間的推動下，馬術產業在近十余年來取得了較為優異的發展成績。在2018年的國際馬術產業統計數據中，中國馬術產業的產值已經達到95億元人民幣。在未來兩年的發展中，會持續保持爆發式發展的態勢。呈現出如此蓬勃的發展動力，是國家政策的大力推動，是區域經濟模式探索發展的重要選擇，是體育競技項目擴大發展形式的綜合影響，是旅游產業深化推進建設的動力作用，是地產企業搶占馬術產業高地的資本注入，最為核心的還是馬術自成系統的發展模式[1]。

由此，在馬術產業中更加需要形成核心性的產業結構，并在優化系統管理形式的基礎上，強調產業內部的價值創造。在保證自身成長性的基礎上，才能更好地對應其他行業，以保證馬術產業的綜合發展狀態。因此，需要維護馬術產業內部資訊的流通狀態，并在獨立的信息空間中，形成更具成長性的動力條件。

2 馬術產業與信息化技術融合發展的適應性

電子信息化技術是時代科技的重要體現，也是當前社會的主要通信方式，它在改變人們生活方式的同時，自身的技術內容也在逐漸發生改變。從產業角度出發，信息化技術內容構成了信息產業，雖然該產業自身并不會創造具體的價值，但在傳遞信息的過程中，會放大其在其他產業中的價值，并在縮短行業運轉周期的同時，促進實體產業的發展水平，展現自身的應用價值。

馬術產業具有典型的多元化特征。在開發文化性、競技性、飼育性的產業特征的同時，為產業帶來較高的收益率水平。由此呈現出較高的產業發展價值。在對接其他產業的過程中，需要形成有效的信息渠道，并在自身宣傳的形式上，采用時代性的通信技術手段，以保證馬術產業與社會的關聯性，更好地完成自身建設與發展管理。從馬術行業自身角度出發，馬術行業也需要借助電子信息化技術優勢,通過對行業內部信息的有效整合，使得行業資料流通變得更加迅捷，在高效率的發展狀態下，維護行業自身的完整性。

此外，在具體的馬術產業內容中，也需要保證信息技術的應用狀態，以確保各相關產業內容的合理性水平。比如，在馬術新聞的推送中，需要借助信息化技術手段，在傳統期刊、雜志、報刊、廣播、電視等媒體傳播方式以外，通過網絡化平臺在PC端與移動終端形成立體化的網絡新聞與賽事信息。尤其在針對馬術行業發展信息的內容推送中，可以增加對文化領域受眾的影響。通過信息技術內容補充信息資訊狀態，保障馬術產業信息內容的影響力。

3 馬術產業與信息化技術融合發展應用

3.1 建立跨地域的網絡信息系統

馬術產業受到地域與資源條件的限制，在一定市場空間及特定資源條件的基礎上才能形成產業的區劃布局，因此，在馬術產業發展進程中，呈現出明顯的分散性特征。在這一條件的影響下，勢必會出現相對較為封閉的應用環境，在市場化的發展進程中，對馬術產業發展造成不利影響。同時，在我國馬術產業現階段的發展條件下，雖擁有較為深厚的馬術文化底蘊，但規模化的發展仍然處于起步階段，沒有形成規范性行業特征，也沒有在馬術賽事、馬場管理、種馬繁育等專業化的內容中建立完整發展條件[2]。對此，需要借助國外的先進經驗，在盡可能開放化的市場空間中不斷調整自身的建設，以此保證自身發展狀態的健康化水平。

此外，需要對信息化技術手段進行分析與應用，在構筑開放性環境的同時，不斷借助信息系統的應用優勢，與外部進行有效的溝通。信息化條件下能夠消除地域條件的局限性，并在吸引更多關注的基礎上，強化自身的內容建設。在構筑獨立文化體系的過程中，更好地形成區域品牌優勢，以此保證自身發展進程中的成長性。比如內蒙古地區，賽馬比賽有著極為悠久的歷史背景，在形成文化特性的同時，應在馬術產業的發展特征上進行強化；而在南方的海南，在構筑馬術產業的過程中，具有自身的開放性政策環境優勢，在形成產業的基礎上，在保證自身產業形態發展的基礎條件下，也需要加強與外界的交流合作，尤其種馬資源的開發。對此，可在網絡化的信息空間中，形成跨地域的交流合作空間，將內蒙古的種馬資源引導到海南的國際馬術項目中，并在實體種馬交流和賽事活動中增加文化內容的交流，將內蒙古傳統的馬術表演引導到現代賽事的表演中，以此實現文化內容上的交流影響，使跨地域網絡空間的應用價值更加典型，構建起互補性的交流合作關系。

3.2 整合行業內的資訊信息內容

馬術產業的發展，更多的是商業機遇的展現。在市場化的社會環境中，商業機遇就代表著發展的條件，也是激發現象化實踐的關鍵點。經歷了這么多年的發展，國內的馬術產業已經走出了探索階段，在積累了一定的基礎設施條件后，在產業化的發展變化中，需要社會環境中的商業機遇為馬術產業的擴大化發展帶來動力。而高速流轉的社會信息是增加商業機遇的主要條件，也是考驗行業從業者商業嗅覺敏感度的關鍵。在把握機遇實現發展的基礎上，形成完整且獨立的信息化空間，在對馬術產業相關信息進行整合的同時，為行業的信息化開發與利用創造條件。

在馬術產業領域中，由于涉及范圍的多樣性，需要在整合多種信息條件的基礎上，對專業化的工作內容、相關的行業信息進行整理，并在形成獨立新聞空間的基礎上，保證信息內容的合理性與指導性，以此才能有效維護信息內容的應用條件，使相關行業的從業者可以在第一時間拿到行業內容的資訊信息，從而保證信息化的應用條件[3]。另外，站在受眾的角度上，馬術產業已經形成了獨立的文化產業群組，在構成獨立社會文化群落的基礎上，收獲了一批忠實的“粉絲”與關注者，而這一類人群也成了馬術文化消費的核心消費者。在進行管理的過程中，需要為其提供足夠的信息內容，通過對產業資訊的發布，使其更加深入的了解馬術文化，擴大產業影響力范圍，展現信息技術對于馬術產業發展的引導與擴散作用。

3.3 提供發展性的應用服務項目

馬術產業的發展離不開信息技術的指導作用，不僅是市場交互信息的引導，還包含資訊內容的整合。在馬術產業的發展進程中，無論是馬術俱樂部、馬術旅游，還是體育競賽、博彩競彩都需要相應的企業作為基礎單元，對其在市場中的發展條件進行分析，指導馬術產業的發展。因此，需要通過信息化技術手段在對資訊內容進行整理的同時，分析行業發展環境與企業發展數據，在大數據的基礎上，整理出具體的發展應用策略，使自身的發展條件呈現出更加穩定的發展內容[4]。

比如在某地區的馬術項目開發中，通過調研各種開發項目的成本，確定了馬術綜合旅游、馬術競技賽事、馬術俱樂部這三種不同的發展方向。在進行開發建設的過程中，只能將其中一種作為開發主體，形成主流引導，同時帶動整體區域馬術產業的發展。為此，開發部門對當地的受眾人群進行統計調查，在分析消費習慣，統計消費能力以及對體育活動關注度的同時，形成全面的大數據系統。在這一條件下，得出具體的指導參數信息，對馬術產業的開發形成指導。而在具體的調查中，由于該地域沒有馬術競技的文化基礎，且消費級別主要為大眾消費，因此在構筑馬術產業的過程中，將體驗式文化旅游項目作為核心，在吸引大眾消費的同時培養文化基礎。在實際操作中，也會形成階段性的娛樂性賽事以補充該地區馬術產業的文化屬性。而對于相對核心的受眾群體，可以自主的參與到馬術俱樂部中，以滿足其對于馬術深度理解的需要，并為不同消費群體提供體驗內容。這樣不僅可以維護馬術產業基礎成長狀態，也能為其預留發展性空間。

3.4 對接產業鏈的終端客戶群體

馬術產業的信息化發展，需要重視其文化內容中的終端客戶群體，在為其提供更加便捷化服務的過程中，形成對接產業鏈條的信息化服務終端內容，由此保證信息化內容與網絡化條件的行業融合狀態，更好地開發馬術產業的市場空間。

比如在建設方法上，開發以馬術產業服務為核心的手機APP軟件，在內容上不僅可以為用戶推送專業化的馬術產業相關信息，也可以整合全國各地馬術消費場所資源，為用戶帶來網絡化的信息體驗。同時，在信息服務的基礎上，可以針對具體的體育賽事與文化活動，在APP中提供專項指導內容。在特定馬術娛樂項目體驗推送中，以受眾的文化體驗為核心，并對相關的文化體驗、酒店住宿、交通出行等方案進行推送，保證內容的服務性，滿足用戶對于馬術文化及消費的信息需要。

3.5 其他實際性應用的開發項目

馬術產業的發展與壯大過程中，在行業形成系統化體系的同時，會對多種內容信息化實現的技術手段產生不同的需求。例如在行業管理的過程中，需要在信息等級系統與數據統計信息的管理上，應用統一的管理軟件系統，并在管理部門進行統一備案登記，以保證行業規劃發展的一體性特征。另外，在馬術俱樂部會員服務、馬術運動教學、種馬飼育管理、馬術競技博彩等內容中，也可以應用相應專業化的信息技術，實現馬術產業與信息產業的融合發展。

4 結語

馬術產業與信息技術的融合是行業發展的必然，也是時代通信手段影響的結果。不僅在應用條件上表現出產業融合的適應性，在最終開發成果上也會使馬術產業獲得更加廣闊的發展空間，并進一步擴大信息化技術手段的影響范圍，展現融合發展的對應優勢。

[1]臧國書.曲靖建設國際高原體育城的實踐與推進體旅融合的路徑研究[J].曲靖師范學院學報,2019,38(02):28-32.

[2]劉依楠,劉驍蒨.我國賽馬賽事媒體運行研究——以武漢賽馬節為例[J].當代體育科技,2019,9(07):247-248.

[3]艾云輝,劉暢.馬產業創新驅動地區經濟發——以呼和浩特馬產業為例[J].現代商業,2019(03):68-71.

[4]王友文,王峻蓉.新疆哈薩克阿肯阿依特斯與馬文化旅游融合發展國際化戰略研究[J].西部學刊,2018(12):87-92.

Research on the Integration and Development of Equestrian Industry and Information Technology

SHEN Zhen, etal.

(Jiangyin Vocational and Technical College, Jiangyin 214400, Jiangsu, China)

江蘇省高校哲學社會科學研究基金項目（項目編號：2017SJB0869)。

沈震（1970—），碩士，副教授，體育人文社會學。