體育賽事推進體育特色小鎮建設的策略研究——以湯山體育特色小鎮為例*

劉注豐 郭 煒 郭夢麒 王 兵

體育賽事推進體育特色小鎮建設的策略研究——以湯山體育特色小鎮為例*

劉注豐 郭 煒 郭夢麒 王 兵

（西安工業大學體育學院，陜西 西安 710021）

以湯山體育特色小鎮為例，通過借鑒相關文獻成果界定研究范圍，采用文獻資料法、實證分析法、實地調查法等方法分析體育賽事在體育特色小鎮建設過程中的推進作用，為體育賽事推進體育特色小鎮建設提供一些思路。

體育賽事；體育特色小鎮；策略研究

特色小鎮是在新的歷史時期、新的發展階段的創新探索和成功實踐。2016年住房城鄉建設部、國家發展改革委、財政部聯合發文，在全國范圍開展特色小鎮培育工作，并且提出至2020年在全國要培育建設1000個特色小鎮的發展目標。2016年底，江蘇省政府印發了《關于培育創建江蘇特色小鎮的指導意見》，確定了江蘇特色小鎮發展的總體要求、發展目標、創建路徑和工作機制。特色小鎮在硬件設施的建設上突出小鎮特色，而體育賽事在吸引人流方面具有天然的優勢。體育特色小鎮是以體育健康為主題，集體育、健康、旅游、休閑、養老、文化、宜居等多種功能疊加于一體的空間區域和發展平臺。以體育賽事推進特色小鎮的建設，不僅可以帶來極高的直接經濟效益，還可以融合相關產業，帶動特色小鎮的發展。國務院2014年印發的《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》明確指出：“豐富體育賽事活動。以競賽表演業為重點，大力發展多層次、多樣化的各類體育賽事。”這為體育賽事的發展提供了契機，也為以體育賽事推進特色小鎮發展提供了新的思路。

1 國內體育特色小鎮發展現狀分析

1.1 國內體育特色小鎮特征分析

在體育產業快速發展以及國家大力支持體育產業發展的背景下，國內的體育特色小鎮也出現了一些萌芽，各地根據當地的經濟、文化、環境等實際情況,以各區域特色為依托，表現出不同的發展特征。

1.1.1以體育休閑為主要發展特色的體育特色小鎮

以體育文化為形象定位，綜合商業、會展、休閑、娛樂、演出、比賽、酒店等多元業態的體育特色小鎮。如紹興柯橋酷玩小鎮、海寧馬拉松小鎮等。

1.1.2以產品為主要發展特色的體育特色小鎮

以體育產品或者體育設備為基礎，帶動一系列體育產品或者體育設備的設計、研發、展示、交易、交流等相結合的體育特色小鎮。也有將體育產品作為媒介，使體育文化與互聯網相融合的體育產業鏈，比如浙江德清莫干山裸心體育特色小鎮等。

1.1.3以康復治療為主要發展特色的體育特色小鎮

將當地良好的生態環境與特色體育運動相結合，依托體育運動所帶來的身心健康方面的改善，結合體育旅游的特色發展體育特色小鎮。

1.1.4以體育賽事為主要發展特色的體育特色小鎮

通過宣傳和舉辦體育賽事，提高當地及周邊群眾的賽事參與度，從而推進體育特色小鎮的建設，達到邊發展邊建設的目的。同時，創建賽事自主的品牌，發揮體育賽事在體育特色小鎮的發展建設過程中的重大推進作用。比如浙江泰順的百丈時尚體育小鎮等，體現了當前體育特色小鎮發展的多元化。

1.2 國內的體育特色小鎮發展現狀概述

國內的體育特色小鎮出現了多種類型的發展特色，結合當地的地理環境、產業環境以及發展規劃而制定不同的發展道路。通過將體育賽事與旅游、休閑、養生融合發展，從而推進體育特色小鎮建設。體育特色小鎮的發展應通過體育賽事突出“特色”二字。體育賽事作為一種獲取流量的好方式，能將參與人群迅速聚集，帶入體育小鎮，從而帶動體育特色小鎮的發展。

2 湯山體育特色小鎮發展現狀分析

應對湯山特色體育小鎮未來的發展進行合理的目標定位，發現切合湯山特色體育小鎮的文化核心，同時依據其文化核心合理配置體育賽事項目和商圈業態，增強消費者與品牌之間的黏合度，最大限度地發揮體育賽事的聚集力，滿足消費者的體育休閑需要。

2.1 湯山體育特色小鎮總體規劃

湯山體育特色小鎮的總體規劃應著重從以下幾點進行：第一，以規劃定位為基礎，準確定位發展目標；第二，將小鎮的資源特色作為發展契機，進一步做強體育產業；第三，以體育功能為著力點，做優基礎設施，并以賽事活動為支撐，提升小鎮的品牌形象；第四，以當地文化為建設特色，利用湯山的文化背景以及文化影響力，構筑小鎮的文化氛圍。

湯山體育特色小鎮的建設還將依托當地的溫泉產業進行，將已經初具規模和口碑的湯山溫泉產業與體育賽事相結合，推進湯山體育特色小鎮的建設。在體育賽事形成一定的規模后，湯山體育特色小鎮還將結合青少年運動培訓，使場地資源、人流資源得到更加完善的利用，從而推進體育特色小鎮的建設。

2.2 湯山體育特色小鎮發展過程中的體育賽事組成

湯山體育特色小鎮積極舉辦、承辦各類的體育賽事，利用體育賽事推進體育特色小鎮發展。2016南京湯山TT“百聯奧特萊斯杯”12H單車200KM認證賽、2016“湯山溫泉杯”南京馬術公開賽暨南京市第一屆青少年馬術公開賽、2016泥漿足球中國賽南京（湯山）站、2016世界速度輪滑錦標賽“我是輪滑之星”、2017國際排聯沙灘排球U21世界錦標賽、2017年全國沙灘排球大滿貫賽、“一帶一路”沙灘排球世界巡回賽等一系列體育賽事及活動對湯山體育特色小鎮的發展起到了重要的推進作用。其中，馬術公開賽已被南京列為在省市具有較強的影響力的馬術品牌賽事。

2.3 湯山體育特色小鎮發展過程中的體育賽事特點

2.3.1體育賽事的多樣化

湯山體育特色小鎮在發展過程中舉辦了多種類型、不同規模的體育賽事。不僅舉辦沙灘排球等知名國際賽事，也涵蓋了依托當地地理特色而組織的各種中小型賽事，比如山地自行車、馬術、泥漿足球等新穎有趣的體育項目。吸引了眾多群體參與，提高了體育愛好者的參與度，為體育賽事推進體育特色小鎮的建設提供了思路。

2.3.2體育賽事的國際化

湯山體育特色小鎮通過引進2017國際排聯沙灘排球U21世界錦標賽、2017年全國沙灘排球大滿貫賽、“一帶一路”沙灘排球世界巡回賽三個國際知名沙灘排球賽事，吸引眾多沙灘排球愛好者的參與，讓不同年齡層次的人群參與到沙灘排球這一目前在國內還算小眾的體育項目中，提高了沙灘排球的認知度和影響力，

2.3.3體育賽事的大眾化

湯山體育特色小鎮在舉辦各類賽事的過程中，不是將參與賽事的人群局限于成年人或受過專業訓練的運動員，而是通過簡化參賽規則、降低年齡限制來吸引更多的青少年體育愛好者。越來越多的青少年體育愛好者參與到體育賽事中，勢必會給體育賽事的舉辦帶來更多的關注度，這不僅提高了體育賽事的影響力，也提升了體育特色小鎮的知名度。

3 體育賽事在推進湯山體育特色小鎮發展過程中的優勢

3.1 體育賽事在湯山體育特色小鎮的經濟發展中起到的積極作用

體育賽事給湯山體育特色小鎮帶來了直接的經濟效益，促進了參與人群的消費。體育場館和體育設施的建造為當地群眾的體育活動提供了運動場所，帶動了當地的經濟發展。同時，進一步促進了溫泉項目的發展，拉動了當地的經濟。

3.2 體育賽事對湯山體育特色小鎮的基礎設施建設起到的積極作用

為推動湯山體育特色小鎮的持續發展，湯山體育特色小鎮在已有溫泉這樣得天獨厚的條件的映射下，在已有產業的基礎上，做了不少規劃。在國內房車經濟初步發展的現狀下，湯山體育特色小鎮在房車產業一期的基礎上著手建設房車產業二期，以便更多喜愛房車、喜愛露營、喜愛嘗試新鮮事物的游客加入其中，感受湯山體育特色小鎮的特色。在體育賽事方面，湯山體育特色小鎮計劃投資20億元重點建設體育場館（如沙灘排球公園、網球館、羽毛球館等），屆時將用于群眾健身訓練以及舉辦體育賽事。湯山體育特色小鎮為豐富產業、全面發展，規劃建設極限運動樂園，滿足更多人的需求。例如，國際攀巖賽場、山地卡丁車賽場、野外真人CS項目正逐步開展。

3.3 體育賽事對湯山體育特色小鎮文化發展起到的積極作用

通過引進國際知名體育賽事，湯山體育特色小鎮可以更快速地吸引更多的體育愛好者以及消費群體參與到小鎮的建設中來，能更加快速地提高知名度，更加快速地進入下一階段的發展建設中。引進國際知名體育賽事是一個快速且有效的發展策略。體育賽事的組織與引進，使湯山當地群眾對于體育賽事的參與熱情以及參與度大大提高，豐富了當地及周邊群眾的生活，促進了當地社會的精神文明建設。

4 體育賽事對推進湯山體育特色小鎮建設的策略分析

4.1 加強湯山體育特色小鎮的體育賽事宣傳力度，提高體育賽事的影響力

體育賽事想要深入人心，必然需要各方面的宣傳造勢。體育賽事的宣傳不應僅局限于一些報刊、廣播、電視，還應借助自媒體、互聯網等新興媒體，縱向發展多樣的體育賽事宣傳方式，橫向促進體育賽事的影響范圍。

4.2 拓展多樣化的體育賽事，將多元化的體育賽事相結合

湯山體育特色小鎮先后承辦了單車、馬術、足球等項目的體育賽事。多樣化的體育賽事不僅可以吸引更多的人流，還豐富了湯山體育特色小鎮的體育賽事類別，擴大了湯山體育特色小鎮的體育賽事范圍。

4.3 加速具有國際影響力的體育賽事的引進，直接吸引更多參與者

湯山體育特色小鎮在2017年6-7月承辦了2017國際排聯沙灘排球U21世界錦標賽、2017年全國沙灘排球大滿貫賽、“一帶一路”沙灘排球世界巡回賽三個國際品牌賽事。這將會把更多的不同體育賽事項目組織者吸引到湯山體育特色小鎮的建設中來，還將更多的群眾吸引到湯山體育特色小鎮的建設中來。

5 體育賽事項目推進湯山體育特色小鎮完善發展策略

5.1 加強體育賽事的宣傳力度

體育賽事的基礎是普通群眾，想要吸引更多的體育愛好者就需要加大體育賽事的宣傳力度。體育賽事能夠從各個層面吸引到更多的群體參與進來，湯山體育特色小鎮的體育賽事宣傳可以充分借助廣播、電視、報紙、互聯網等媒體，通過舉辦各種類型的活動來吸引更多的體育愛好者參與到賽事的籌備活動中，增加體育愛好者的參與度，提高消費群體參與體育賽事的積極性，從而達到宣傳體育賽事的目的。

5.2 建立體育賽事的品牌特色

僅僅依靠舉辦一兩次知名賽事是遠遠不夠的，以沙灘排球為例，沙灘排球運動以其優美的形象、激烈的競爭性和獨特的藝術性，被譽為“21世紀最杰出的運動項目”。與此同時，沙灘排球運動擁有超過5億的觀眾群、近6000萬運動員，以及覆蓋近80多個國家及地區的巨大影響力。湯山體育特色小鎮的體育賽事不應該僅僅局限于舉辦幾次國際知名的體育賽事，而應該定期舉辦具有特色的固定體育賽事，從而提高體育賽事的知名度以及群眾的參與度和認可度，將體育賽事打造成湯山體育特色小鎮發展建設中的一張名片。

5.3 樹立體育賽事的良好形象

體育賽事不僅僅局限于體育競技本身，還包含體育賽事帶給人們的直觀感受。良好的體育賽事形象是體育賽事深入人心的必備條件。賽事組織者應該努力提升體育賽事的服務水平，包含對參賽運動員的服務和對觀賽者的服務。優質的服務水平是體育賽事形象建立的基礎。同時，參賽的運動員應該努力提升自身水平，在公平的環境下參與體育賽事，為觀賽者奉獻精彩的比賽。觀賽者在觀賽時應當保持良好的素質，給予參賽人員以及賽事組織者更多的理解和支持，從而樹立一個良好的賽事形象。

5.4 提高體育賽事的參與程度

體育賽事應該是全民參與的，而不是為某一固定群體設立的。體育賽事的年齡跨度應該不斷擴大，從而使得更多的人可以參與到體育賽事中來，帶來更多的體育運動的培訓消費、裝備消費、休閑消費。體育賽事的參與者應該不僅是普通群體，還需要吸引更多的其他群體參與進來，使得體育賽事的層次更加豐富，從而推進體育特色小鎮的發展建設。

6 結論

綜上所述，找到屬于湯山體育特色小鎮的體育賽事定位以及規劃建設中的體育文化定位，合理配置體育賽事和附屬休閑措施，打造集聚效應最明顯、消費者文化歸屬感最明顯、周邊公共服務功能性最契合的體育特色小鎮，不僅可以實現社會價值、經濟價值和文化價值的和諧統一，還可以讓體育賽事和體育特色小鎮更有文化價值。同時，本研究為體育賽事推進體育特色小鎮的發展帶來新的思路。

[1]住房城鄉建設部,國家發展改革委,財政部.關于開展特色小鎮培育工作的通知[Z].2016.

[2]江蘇省體育局.關于開展體育健康特色小鎮建設工作的通知[Z].2016.

[3]國務院.國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見[Z].2014.

[4]李凡.體育賽事提升城市品牌形象的作用與策略研究[J].體育世界(學術版),2019(8):43.

[5]楊易.用“溫泉模式”打造網球特色小鎮[J].網球天地，2017(9):30-31.

[6]葉慶暉.體育賽事運作研究[D].北京:北京體育大學,2003.

[7]張雷.運動休閑特色小鎮：概念、類型與發展路徑[J].體育科學,2018,38(1):18-26.

Study on the Strategy to the Promotion of Sports Events to the Construction of Sports Characteristic Town -- Taking Tangshan Sports Characteristic Town as an Example

LIU Zhufeng, etal.

(Xi'an University of Technology, Xi'an 710021, Shaanxi, China)

2018年陜西省社會科學基金項目（項目編號：2018R08）；2019年度陜西省社科界重大理論與現實問題研究項目（編號：2019Z079）。

劉注豐（1995—），碩士生，研究方向：體育教學。