基于社交網(wǎng)絡(luò)的故事型廣告

趙冰清

商丘師范學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院

一、社交網(wǎng)絡(luò)將逐步成為網(wǎng)絡(luò)廣告主要傳播載體

網(wǎng)絡(luò)廣告的比重正在逐年增加，其中社交網(wǎng)絡(luò)逐步成為網(wǎng)絡(luò)廣告的主要傳播載體。馬云曾經(jīng)在一次演講中說道：“人類正從IT時(shí)代走向DT時(shí)代”。DT（Datatechnology）時(shí)代即數(shù)據(jù)科技時(shí)代，一個(gè)非常重要的特征就是用戶體驗(yàn)。

在注重用戶體驗(yàn)的時(shí)代，以往會(huì)給消費(fèi)者帶來干擾與不便的各種紛雜的廣告訊息自然會(huì)漸漸地從網(wǎng)頁(yè)中消失。消費(fèi)者最期望的就是一個(gè)純凈的上網(wǎng)環(huán)境，因此，影響上網(wǎng)體驗(yàn)的展示廣告正在減少，自動(dòng)彈出廣告會(huì)被關(guān)閉。

同時(shí)，現(xiàn)代移動(dòng)技術(shù)的發(fā)展不僅為消費(fèi)者提供了自主選擇訊息的方式，也提供了自主傳播信息的途徑，一條廣告成功的在網(wǎng)絡(luò)中流行起來，主要就是依靠社交網(wǎng)絡(luò)的分享與傳播。病毒營(yíng)銷等，利用的都是自媒體傳播平臺(tái)。例如Perrier的YouTube推廣。

二、社交網(wǎng)絡(luò)背景下對(duì)廣告創(chuàng)意的要求

“廣告創(chuàng)意是為了達(dá)成傳播上的附加值而進(jìn)行的概念突破和表現(xiàn)創(chuàng)新。”可以說，廣告創(chuàng)意就是制造人和產(chǎn)品之間的聯(lián)結(jié)，重塑人們對(duì)產(chǎn)品的理解。而基于社交網(wǎng)絡(luò)的廣告，在社交網(wǎng)絡(luò)中想要存活并且發(fā)揮更好的效果，就對(duì)廣告創(chuàng)意提出了不同于其他媒介的要求：

1.互動(dòng)性強(qiáng)。GlobalWebIndex的一份報(bào)告調(diào)查研究了網(wǎng)民使用社交網(wǎng)絡(luò)的十大原因。這份調(diào)查中，排名前三的原因?yàn)椋?1)與朋友保持聯(lián)絡(luò)；(2)瀏覽最新時(shí)事、新聞和排遣時(shí)間；(3)尋找有趣的東西和分享自己的想法。可以看出，人們使用社交網(wǎng)絡(luò)的原因主要有四大類：交友，獲取訊息，分享訊息，工作。……