全域旅游發展戰略研究
——以秦皇島市為例

■趙玉艷 王春紅/.中國海關管理干部學院；.河北建材職業技術學院

全域旅游戰略下，秦皇島市的旅游產業發展中，應注重旅游產業元素與其他產業元素之間的整合，通過產業融合創造良好的產業鏈與協調發展模式，打破區域的局限性，全身會參與其中，為游客打造良好旅游環境。

一、全域旅游戰略分析

對于全域旅游戰略而言，主要就是在區域內將旅游產業當做是優勢產業，優化配置區域內的旅游資源、生態資源、產業資源與體制機制等，實現系統化與全面性的提升，確保區域之內社會資源的共享與整合，實現產業的融合發展。將區域之內的旅游產業作為主力，帶動區域之內其他產業的協調發展，屬于全新的區域協調發展模式，打破景區的規劃限制性，調動全射虎參與其中，將行政區域作為旅游景區，形成區域之內整體發展的理念，營造出區域的旅游品牌形象，促使大局發展。

二、全域旅游戰略在秦皇島市中的重要意義

秦皇島市旅游產業發展的過程中，全域旅游戰略的落實具有重要意義。首先，秦皇島市屬于旅游產業發展的重要地區，蘊含著生態資源、基礎設施資源與旅游項目開發資源，自身的旅游資源非常豐富。在當地旅游產業的建設工作中，融入全域旅游的戰略，可實現全域特色鮮明發展目的，吸引更多游客參與其中，還能催化出不同的旅游項目，在全域旅游戰略的帶領下，將旅游產業和當地其他的產業資源相互整合，不僅可以拓寬旅游產業的發展空間，還能帶動其他產業的良好發展，實現共贏的目的。其次，秦皇島市旅游產業的歷史發展悠久，自從上個世紀八十年代，秦皇島市就成為了我國首批對外開放的沿海港口城市，之后又成為了我國首批的優秀旅游城市，旅游產業發展經驗豐富，將全域旅游戰略融入其中，可借助原本發展力良好的旅游產業，帶動其他產業的發展，從根本上創新旅游產業模式與機制，開發出更多的旅游項目與產品，為游客提供多元化旅游服務，具有重要意義。

三、全域旅游戰略在秦皇島市的推廣措施

（一）積極建設智慧化的旅游項目

從本質上來講，智慧化旅游項目，就是面向游客、企業所創建的新型旅游模式，綜合利用旅游、全媒體與電子商務等營銷平臺，為游客提供良好的智慧旅游體驗，轉變傳統的旅游消費形式，向著現代化的旅游消費方向發展。實際工作中企業應該樹立正確觀念，設計多維度的營銷模式，積極落實全域旅游理念。全域旅游宣傳營銷平臺的建設，要求將區域之內的旅游產業當做是載體，利用一鍵發布信息方式、快速推廣方式、智能化旅游線路方式等等，為游客提供旅游預定、信息查詢咨詢服務與策劃服務等，吸引更多游客參與其中。需要注意的是，智能化旅游產業平臺的打造，應統一工作標準、管理機制、網站群，游客可以利用移動端或是APP 終端查詢旅游信息，也可以在平臺中購買旅游產品，實現在線支付的目的［1］。

（二）以海域資源開發旅游項目

秦皇島市具有豐富的自然資源，其中海域資源占有重要地位，在此情況下，就應該借助海域資源優勢開發出更多旅游項目，吸引游客參與到旅游活動中。建議重點將海域資源與旅游產業相互整合，開發具有觀光游覽功能的產品，為預防出現產品形式過于單一的現象，應結合游客的真實需求，借助海域資源打造新型的旅游產品。提升旅游產業水平，促使秦皇島市旅游產業的升級發展。秦皇島市開發海域資源的旅游產品，可將旅游形象與特點全面凸顯出來，將旅游產品與周圍城市的產品相互區別，以免有同質化的現象。為確保秦皇島市采用海域資源開發出具有特色的旅游產品，還需制定完善的戰略方案，設計購物主題、研究學習主題、海洋主題的旅游項目，為游客提供高質量服務［2］。

（三）以制造業資源開發旅游項目

秦皇島市旅游產品開發的工作中，貫徹落實全域旅游的理念，應積極將工業資源作為載體，開發具有工業特色的旅游產品，實現旅游概念與產業的創新發展目的。西方發達國家很早就將工業資源融入到旅游產品中，可借助大型企業的工業品牌形象，吸引好奇的游客參與其中，將工業品牌當做是宣傳的要點，可提升旅游品牌的知名度，拓寬旅游產業的客源渠道。在此期間秦皇島市全域旅游理念的貫徹，就應該積極借鑒西方發達國家成功經驗，將工業資源當做是基礎，開發旅游項目，為游客展示企業生產制造的過程，不僅可以吸引游客參與到旅游活動中，還能使得消費者在觀看制造過程之后，提升對產品質量的認可度，增強對制造業的信任感，實現共贏發展的目的。企業在實際工作中，應重視工業旅游項目的開發，將工業旅游作為主要部分，開展文化建設與宣傳活動，實現秦皇島市旅游產品的多元化開發［3］。

（四）打造全域旅游的文化氛圍

全域旅游戰略在秦皇島市的旅游產業發展中全面應用，應重視文化氛圍的打造，形成良好的帶動作用與促進作用。（1）將文化當做是核心，帶動秦皇島市的全域旅游戰略落實。整合秦皇島市的全域旅游文化元素，不會受到自然因素的影響，將文化創意元素融入其中，提升旅游文化的參與性。同時注重旅游生態文化在其中的開發，創新設計旅游景區與休閑度假區，營造出具有街區文化、娛樂文化的良好業態，將秦皇島市的地域文化融入其中，提升旅游產業的文化層次與內涵水平，將深層次的全域旅游文化戰線出來，充實其中的文化符號，形成全新的旅游業態模式［4］。（2）打造優質的人才隊伍，結合全域旅游的戰略特點建設高素質人才隊伍，強化教育培訓的力度，培養出更多優秀人才。建議秦皇島市全域旅游戰略文化建設工作中，和高校、旅游企業之間相互合作，打造出人才培養與實踐操作基地，做好調查研究工作，形成人才發展的模式。（3）創建全民共享的文化氛圍，在全域旅游戰略的落實工作中，為游客營造出良好體驗環境，提升人們的幸福感。全域旅游戰略的落實，應重視當地民生條件，提升民生便捷性，以免旅游產業的開發對當地居民正常生活造成不利影響。需要注意的是，全域旅游戰略落實的工作中，還需組織居民參與其中，使得全體市民都能積極建設全域旅游環境氛圍，共享旅游產業的發展成果［5］。

四、結語

秦皇島市的旅游發展歷史悠久，具有得天獨厚的旅游資源與基礎條件，旅游事業的開發和建設具有重要意義。全域旅游的戰略背景下，秦皇島市旅游產業的開發，可開發海域資源、工業資源打造新型旅游項目，營造出良好的全域旅游文化氛圍，積極落實全域旅游的戰略，開發出更多的旅游產品與項目，積極引進先進的智能化技術措施，打造智慧化的旅游環境氛圍，吸引更多游客參與到旅游活動中，滿足不同游客的真實需求。