耳朵經濟：融媒體時代催生的傳統文化欄目新紅利

李壬歆

“耳朵經濟”一詞在百度搜索首頁的熱門搜索結果都于2019年12月至今發布，這意味著“耳朵經濟”在近段時間有熱門的趨勢，以及之前并未受到社會廣泛的關注。但是，“耳朵經濟”這一名詞在2004年移動手機等語音增值服務剛剛興起時便出現，如字面意思提供消費者耳朵、聽覺產生的經濟產業。而后，慢慢的也被業內人士代指互聯網普及后網絡音頻產業的較大市場。而“融媒體”是媒體行業的新興名詞，核心在于“融”，而融是動詞，是方法和手段，目標是全媒體。行業目前所作的一切的方向，是用媒體融合的方法，將傳統的電視、廣播、報刊、通信等有機結合，建設全媒體。

因此，本文所關注的“耳朵經濟”是指，在融媒體的大環境下用融合傳統媒體、借助新媒體手段的方式為傳統文化欄目帶來新的流量紅利，從而形成耳朵經濟的市場。

融媒體環境下傳統文化欄目面臨著困境與沖擊

在融媒體時代，微信、微博等社交媒體、今日頭條、快手抖音等短視頻平臺成為大眾獲取媒體資訊的重要途徑，而能夠在這些途徑中得到大力宣傳的節目大多具有話題度高、獲取信息快、流量多的特點。傳統文化欄目中很難帶入當下受眾喜聞樂見的奇異話題，很多文化內涵也需要受眾慢慢品味，甚至很難將流量明星與傳統文化欄目聯系在一起。因此，這些節目的社會影響力日益衰落，尤其是在移動智能終端廣泛應用背景下，僅僅依靠過去傳播路徑進行推廣的傳統文化欄目，只會因為大數據演算埋沒在受眾的信息海里。

融媒體環境下“耳朵經濟”的特點

隨著互聯網技術和云技術的發展，移動音頻平臺作為“耳朵經濟”最新也是最有潛力的支柱可以在網絡上建立巨大的數據資源基礎庫，為受眾迅速準確地提供豐富、多樣、專業的音頻資源，比如喜馬拉雅APP中十幾個不同的音頻節目類別。

融媒體時代也是“微時代”“快時代”，互聯網高度發展，社會高度信息化帶來了精準、快速的信息傳播。在這樣的大背景下，不僅是廣播行業，就連電視媒體行業也受到波及，受眾不再抱著收音機、電視機守候固定時點播出的節目，電視臺也不得不推出可以在網絡上反復觀看、錯峰觀看的節目回放。因此，“耳朵經濟”正是抓住這個機會，與用戶觀看傳統電視節目需要完整的時間、固定的時間點不同，“耳朵經濟”中傳播載體的日常使用場景更為隨意，很少有連續幾日放送互相有聯系的內容，受眾隨聽隨開，碎片化特征較強。用戶可以在上下班和吃飯之間收聽音頻節目。

融媒體環境下“耳朵經濟”為文化欄目提供轉型路徑

融媒體“耳朵經濟”大熱下的冷思考

參考文獻

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