故宮文創： 架起一座溝通文化的橋梁

凡茜

文化創意產業發展是目前先進國家所重視的一個新興產業，是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，強調一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。

英國是最早提出文化創意產業這個概念的國家，因為英國本身擁有悠久的歷史文化資產、高水平的人文素質以及高度資本化的文化工業。1997年英國工黨領袖Tony Blair上任后宣布成立文化、媒體暨體育部（Department for Culture， Media and Sports），推動英國成為國際間的文創先驅。聯合國教科文組織對于文化產業（Cultural Industry）解釋為：結合創作、生產與商業之內容，且其內容本質上具有無形資產與文化概念之特性，且為知識產權所保護，以產品或服務的方式? ? 呈現。

文創產品，顧名思義是文化創意產品，是指依靠創意人的智慧、技能和天賦，借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升，通過知識產權的開發和運用，而產出的高附加值產品。把文化寄托于一些產品上，通過賦予其價值使之產品化，讓大眾感到文化的存在，從而衍生出更多的產品實現文化的傳播。文創產品就是源于文化主題，加入設計師的創意，附加上超出用戶期待的價值，讓其心甘情愿地接受溢價的? 商品。

文創產品有兩大基本要素——創新性和應用性，兩大基本要素缺一不可。除此之外，文創產品還具有“文化屬性”，是所有稱得上是“文創產品”的安身立命之本。另外，對于創新性，文創產品的基本創新模式有兩種：基于已有需求對現有產品加以調整的模式和基于產品內外要素發掘新方向的模式（還沒有出現明確的市場需求）。具體操作方式有4種：替代+位移+添加+刪除。當這4種方式的組合與遞進使用很復雜多樣時，最終產品的創新性會更強，可能給人感覺是一種“全新的”產品。

故宮文創產品中的大部分，都屬于“基于產品內外要素發掘新方向的模式（還沒有出現明確的市場需求）”的模式，因為在故宮文創產品出現之前，人們并沒有表現出強烈的需求。在具體方式上基本上是“替代”，比如一度非常搶手的故宮口紅。

除了現有產品的替代，換上創意包裝來吸引消費者眼球之外，近年來，從臺北故宮的“朕知道了”紙膠帶、翠玉白菜傘，到北京故宮的朝珠耳機、雍正皇帝PS版耍寶賣萌，再到VR版的《清宮美人圖》，不斷涌現的超萌的創意設計正在消弭曾經橫亙在博物館與民眾之間的鴻溝。2017年，故宮文創產品突破1萬種，產品收益達15億元。作為600年的紫禁城，近90年的故宮博物院，把深厚的歷史底蘊與文化積淀，通過文創產品研發為觀眾架起一座溝通文化的橋梁、奉上一場文化盛宴正是最好的表現形式。讓人們通過故宮文創產品直接觸摸到文化，親身感受到文化，把故宮文化帶回家是故宮研發文化產品的出發點，而真正地讓大眾通過產品學習文化、通過文化引發思考、通過思考獲取精神升華才是故宮博物院文化創意產品的研發理念和落腳點。

故宮文創產品賞析

故宮紫禁營造脊獸書簽套裝

紫禁城建筑的屋脊檐角上，都有或多或少一排小動物，它們是中國古代建筑特有的標志——脊獸，代表著或美好或神奇的寓意。中國脊獸最多，也是等級最高的古代建筑，當屬紫禁城的太和殿。太和殿屋脊上立有10只脊獸，依次為龍、鳳、獅子、海馬、天馬、押魚、狻猊、獬豸、斗牛、行什。

故宮紫禁營造脊獸書簽套裝，書簽部分為小脊獸，在書簽背面雕刻了10種傳統紋飾，如海水江崖紋、如意云紋、鎖甲紋、云雷紋等，搭配了宮墻紅、琉璃黃、石階灰三色標簽，雕刻精雅，功能實用，寓意吉祥。

郎世寧花鳥圖之罌粟花團扇

產品設計靈感源自故宮博物院藏清代郎世寧《花鳥圖》之罌粟花，西洋畫師郎世寧《花鳥圖》分別描繪了牡丹、蘭花、罌粟、萱草、荷花、梅花等艷麗多姿的花卉和體態生動的蝶鳥，每開均有乾隆內閣大臣梁詩正的題詩。團扇包邊精致，粘合牢固，更加耐用。羅漢竹柄：扇骨和扇柄自成一體，手感舒適輕盈。雙面印刷：正面為花鳥，反面為詩詞，畫面豐富生動。

故宮宮貓記紫禁月滿紙雕燈

故宮博物院藏清代金漆點翠玻璃屏風，圍屏由12扇組成，下承八字形底座，屏心以點屏技法鑲嵌各種花卉。此圍屏整體造型穩重大方，裝飾圖案色彩艷麗，堪稱清乾隆時期家具藝術的精品。

故宮里有著一群護衛使者，它們時而霸氣，時而軟萌，用自己的方式護衛著這里的一草一木。它們行走在故宮中，和故宮里的景色一起成為了一道美妙的風景線，本產品設計靈感同時也源于這些可愛的護衛們——故宮中的貓。

設計師將清代金漆點翠玻璃屏風和故宮貓的元素相結合，巧妙地將一輪滿月與故宮景致做了畫中畫的處理，表達了節日中團圓的美好祝福。前景點綴點翠屏風中的綺麗花卉，對畫面中的牡丹加以藝術處理，寓意富貴滿園。畫面中央，故宮貓蹲坐在太湖石之上，俯瞰故宮。畫面整體虛實結合，層次豐富，細膩華貴富有宮廷之美。采用七層彩色印刷配合高精度激光雕刻，精打細做，工藝繁復，手工拼合。外殼采用ABS材料制作而成，表面光滑細膩，同時電鍍金色。激光雕刻形成豐富的前后視覺效果，底紙采用黃色特種紙，當LED等亮起，便散發出溫馨皎潔的月光，點亮紫禁城的夜晚。

故宮荷包口紅

口紅外觀靈感取自故宮博物院藏清湖色綢繡淺彩魚藻紋氅衣料。金魚因與“金玉”諧音，寓意金玉滿堂。作為這只腰形荷包的主設計的同時輔以團財紋和水仙花，令整個圖案更為玲瓏有致。口紅唇色靈感來自清康熙款豇豆紅釉暗龍紋太白尊，小口，溜肩短頸，半球腹，平底，淺圈足，紅釉中有綠色苔點，腹部暗刻團龍紋，為不可多得的文房器皿，是典型的康熙官窯器之一，又名漁父尊，因似漁夫網魚之罾而得名。

責任編輯：李倩 liqian@cprint.cn