文創和惠普Indigo數字印刷的故事

馮漢荃

文創產品，顧名思義，文化和創意是關鍵，首先對應的是產品擁有悠久的歷史傳統和傳奇性故事，甚至還有更多的內涵和教育意義蘊含其間，并能對現在的消費者具備吸引力。

創意需要依托于人的靈感、智慧、創新思想來發揚產品的特點，運用現代的互聯網技術、AR/VR技術來進行賦能、革新和升華，從而凸顯出產品的高附加值。另一方面，文創產品具備功能性的價值和文創價值，有很多粉絲喜歡收藏它們。再有就是采用的渠道，是線上還是線下，專賣還是短期促銷，通過展覽、事件營銷、體育健康類活動、沙龍、競技、比賽、節日、紀念日等通路，由意見領袖、大V、網紅來帶動，擴大影響力，讓更多的人關注并參與，才是一個正常的路徑。

文創產品，近年來逐漸吸引了很多粉絲，由于結合了中國歷史故事，傳統文化故事，加上有特點的產品，帶來了很好的認知，引發大量發燒友的追捧。IP+文創，是目前一個新的發展形式，把具有獨特知識產權的品牌形象通過授權使用，和產品結合起來，達到激發市場購買愿望的目的，尤其具有吸引力。目前針對國內的品牌方來說，好的IP可以更容易吸引消費者，帶動產品銷售，存在的挑戰是知名IP成本太貴，不知名的IP又擔心對市場影響力不夠。

文創從大英博物館為開端，主要是針對升級的消費，對于在溫飽線上的人來說文創產品太奢侈，只有具備一定消費水平后，文創結合產品才能發揮它的作用，消費者才有能力買單。國內的文創產業近些年也是風起云涌，從故宮到國家圖書館，各種具備歷史底蘊的品牌，和新創的品牌都希望能走上發展的快車道，還有全國的著名旅游景點、歷史文化故地、老字號，都有大力發展文創的計劃。

文創產品如何通過惠普數字印刷解決方案來把產品特性表達完整呢？我們可以看到，惠普Indigo 可以通過數字印刷包裝的方式來達到小批量、多版本、個性化、定制化的客戶需求，利用互聯網的力量，完成柔性生產，品牌商提供電子文件，一步完成印刷，效率極高。惠普公司通過不同的數字印刷設備來針對軟包裝、紙盒包裝、標簽、樣本畫冊、卡片、特種產品等應用，來滿足客戶需要。一般在市場上目前能看到的惠普數字印刷設備最新款有Indigo 20000、Indigo 6900、Indigo 12000、Indigo 7900、Indigo 5900等機型。

我們來看一下惠普Indigo數字印刷設備制作的文創產品包裝的案例吧。

①上海即印（海贏）采用Indigo 20000制作的行李箱、背包、文具盒、手包、奶粉罐。通過對不同單位對文創內涵的區分和創意，做到了突出個性、傳承古代精華文化的布局。在特色表現方面獨樹一幟，有端莊大氣，也有詼諧搞笑的內容，讓包裝給產品增色。他們也為很多品牌提供了國潮產品，非常專業。

②北京東興堂是一家非常專業的保健品、茶供應商，他們采用Indigo 6900制作的文創類產品和包裝，包括定制茶、小青柑、保健功能型茶以及滋補保健品等。一條龍的整體解決方案，包括茶葉和茶葉袋、茶葉盒、茶葉罐、保健品袋、保健品盒子。曾經給同仁堂、伍德吃托克等品牌商提供服務。

③湖南新向維采用Indigo 20000，上海鴻元采用Indigo 6000也為上海庫漠精釀啤酒公司制作了很有設計感的精釀啤酒包裝。

根據品牌商的產品定位，結合不同的市場活動和應用場景，帶來上海當地新老文化碰撞和創新的包裝。

④山東綠愛采用Indigo 20000也制作了不少文創產品包裝，產品兼具歷史文化背景，有的也很詼諧 有趣。

綠愛目前和國內很多歷史悠久的品牌都有對接，包括茶葉、面膜、礦泉水、白酒、糧油產品、食品、堅果、糖果、巧克力、飲料、肉制品等眾多垂直行業。

最近在2020年9月份，還舉行了“中華老字號產品供應鏈基地落戶綠愛小鎮的簽約儀式”。

右圖是綠愛制作的3個農夫堅果袋包裝和其他產品。

綜合以上幾個案例，大家可能會提出很多問題，惠普Indigo數字印刷技術為何能在這些引領時代新潮流的文創領域繼續突飛猛進？互聯網印刷、包裝個性化、定制化、柔性生產等需求如何能給品牌商帶來更多靈活性？品牌商和印刷廠如何更好的優化設計、打樣、生產、印后、分裝的全流程？

目前的市場情況瞬息萬變，一日千里，在創新和保持品牌特點等各方面，如何讓數字印刷更快的整合進產品開發流程，惠普Indigo通過其無與倫比的靈活性，強大的可變數據處理，個性化功能，承印物范圍廣闊等綜合優勢，必然將成為行業內的新標準。

①對于品牌商來說，Indigo數字印刷技術能夠給整個供應鏈帶來創新，縮短生產周期，提升溝通效率，減少供應商數量，就近印刷包裝，降低包材運輸成本，降低庫存，減少倉儲空間，做到即時印刷包材，按需印刷。

②對于印刷廠來說，采用惠普Indigo數字印刷，能夠大大縮短新品開發的時間，降低損耗，節約材料，避免不必要的等待時間。對于設計公司來說，他們樂于設計多種多樣的不同版本設計稿，打樣后讓品牌商有更多選擇，提升服務，加強品牌的個性化，保持品牌行業地位，繼續引領潮流。

③對于消費者來說，能夠在很短的時間內，最短可能幾天之內，就可以拿到他們喜歡的產品和有特色的包裝，也是比采用傳統印刷有很大優勢。傳統的凹印，柔印都需要相當長的生產、設計、打樣、制版周期，往往要幾個星期或者幾個月才能推出新包裝的產品。在目前直播帶貨很流行的情況下，產品進入市場的時間往往具有決定性作用，數字印刷具備巨大優勢，隨著時間的推移，我們必將看到更高效的整體解決方案，滿足各方的需求。

總而言之，文創產品的特點，除了內容，更多在于包裝的變化，給惠普數字印刷一個非常好的機會來展現自己的優勢，消費者會看到，未來在惠普的助力下，越來越多的新文創產品會不斷涌現出來。

文創的特點以及需求和惠普Indigo的能力非常契合，可以長期合作，達成共贏。

責任編輯：李倩 liqian@cprint.cn