淺析中國古典神話中的民族元素在文創產品設計中的應用

張嘉怡

（東北大學藝術學院，遼寧沈陽 110819）

1 中國古典神話中的民族元素

1.1 中國古典神話概況

據史料記載，中國古典神話最早產生于原始社會時期，是原始人類擁有自我意識后，探索自然進行思考后的產物，后隨著社會演變、朝代更替逐漸增添富有生命力的內容，反映著所處社會的背景、階級、文化環境。中國神話體系主要由遠古神話、道教神話、佛教神話、民間神話等共同構成，其中盤古開天、女媧補天、夸父逐日、嫦娥奔月等是流傳至今較早的遠古神話，神話中對天地萬物的趣味解釋，向我們展示了遠古人類的創造力和想象力，其中堅韌不拔、自強不息的民族精神也逐漸成為我們中華民族的美好精神品質。

1.2 中國古典神話中的民族元素

民族元素通常與傳統圖案、紋樣有著密切聯系，我們把多數中國人所認可的，凝結著中華民族傳統文化精神，并體現國家尊嚴、民族利益的形象符號或風俗習慣，都視為民族元素。在中國古典神話中，既有與民族符號相關的元素，也有體現中華民族精神的元素，“形”與“神”相結合，讓神話故事充滿魅力。

首先，中國古典神話中表現了民族符號。在盤古開天、女媧補天、后羿射日、夸父逐日、精衛填海、倉頡造字、嫦娥奔月等神話故事中，“日”“月”“天”“?！痹厥亲钪庇^的符號元素，人類在擁有自我意識后開始思考人與自然的關系，將人本身與大自然用戲劇性、浪漫性的故事連接在一起。中國古典神話將單純的日、月、天、海等元素與故事情節、人物相聯系，這些元素是具有民族性的符號，且代表著民族形象。

其次，中國古典神話中蘊含了民族精神。中華民族在五千多年的發展中，形成了以愛國主義為核心的團結統一、愛好和平、勤勞勇敢、自強不息的偉大民族精神。在古典神話中早已擁有這些美好精神品質的雛形，如盤古、女媧、倉頡的神話彰顯了勤勞勇敢、創新進取精神；如后羿、夸父、精衛的神話彰顯了自強不息、勇往直前精神，這些神話人物都擁有偉大的夢想和堅韌不拔努力實現夢想的精神。中國古典神話中蘊含了豐富的民族精神，是中華民族生生不息、不斷進取的精神源泉。

再次，中國古典神話中體現了民族美學。在中國傳統觀念和美學思想中，“天人合一”的觀念占有重要位置。遠古時期的人們溯本求源，開始思考自己與“宇宙”“山河”“天地”之間的關系。神話故事中的人們對天地萬物有深厚的感情，他們敬畏自然，擁有對大自然的獨特審美，如夸父逐日后化為山間萬物，女媧是人獸同身，精衛是由人化為神鳥。這些都體現了人與世間萬物擁有共同命運，世事萬物可相互轉化包容的美學價值觀念，這種獨特的審美價值融入在后人的血脈中，啟發著人們思考人生價值，并不斷進行美學的創新探索[1]。

2 民族元素在文創產品設計中的具體應用

2.1 民族元素在現代藝術設計中的應用現狀

中國紅、龍圖騰、刺繡、剪紙、水墨等都是常見的民族元素，而這些民族元素已經應用在現代藝術設計各個方面。平面設計、產品設計、環境設計、建筑設計，都有以傳統元素為主題的優秀案例，如靳棣強在平面設計中巧妙運用水墨元素，使作品彰顯大氣之風且意蘊無窮；貝聿銘汲取中國江南建筑色彩中民族的色彩元素，應用在北京香山飯店建筑設計中，塑造古色古香的氛圍；華夏銀行的標識圖形來源于“玉龍”圖案；中國銀行的標識圖形來源于古代錢幣。

當然，民族元素在現代藝術設計中的應用也出現很多問題，如部分設計是將大量民族元素堆砌在作品中，沒有思考民族元素與設計主題間關系；再有部分設計一味模仿優秀設計師的風格，沒能探索與創新設計思路；還有作品缺乏推廣，導致在人們日常生活中缺失具有民族元素的產品。綜上所述，我們仍舊需要繼續探索將民族元素合理運用在設計作品中的方法。

2.2 民族元素結合文創產品的設計原則

首先，要提高創新性，將時尚融入傳統文化。傳統制作文創產品的流程是繪制圖案，將圖案、插畫放到一些并無關聯的產品上，這種形式已不具有吸引力和時尚潮流感。創新性既要從表現形式的創新，又有文創產品類型的創新。要思考真正融入生活的創新形式，并在文創產品的制作過程中結合時尚元素，讓產品符合當下環境，滿足大眾對“時尚的傳統文化”的需求。

其次，要秉承實用性，堅持人性化設計理念。從故宮文創、蘇州博物館文創、敦煌文創來看，它們做到了實用性與美觀性相統一，并融入大眾生活。產品在前期進行扎實調研，根據用戶反饋及時調整設計方向，做出具有人性化的產品。文創產品的實用性是產品二次推廣的關鍵，人性化的設計與用戶的使用體驗有直接關系，把握好產品屬性與大眾的關系，更能激發消費人群的購買欲望。

再次，要注重精神性，產品體現民族美學觀念。隨著生活水平提高，大眾追求精神上的滿足，以往僅具有美觀性的產品在當下缺少競爭力。文創產品在保證美觀性的同時，提高其文化價值，人們不僅便利了生活，而且也感受到文化熏陶，更高層次是在產品中找到與自己想法相契合的觀念。可以說，通過產品激發我們血脈中對審美價值的認同感，逐步提高大眾整體美學素養，也是設計文創產品的重大責任與意義。

3 創新中國古典神話文創產品的發展策略

3.1 中國古典神話文創產品的市場分析

文化創意產業是在經濟全球化的背景下產生的，是以創造力為核心的新興產業，近年來我國文藝市場蓬勃發展，開發文化創意產品有著先天的市場和優勢。文化創意產品以文化為依托，將文化內容經過設計轉化為設計元素，并且與產品形態相結合，文化、創意、產品結合到位，便可制造出能夠傳播文化且美觀度高的文創產品[2]。當下，中國古典神話文創產品依舊存在著數量較少、形式單一、沒有合適開發思路等問題。

我國正處于大力扶持中國傳統文化發展的階段，越來越多的人開始關注“國潮風”。深入調查研究大眾需要，挖掘自身文化元素，將二者巧妙結合，就能推出更多精彩的文創產品。故宮文創的開發足以說明傳統的也可以是時尚的，故宮博物院深刻挖掘館內的文化價值，汲取傳統元素的亮點，使文創產品活靈活現，時尚感和趣味性俱佳，贏得了各個年齡段受眾的喜愛。

3.2 中國古典神話文創產品的設計思路和發展策略

根據前文對中國古典神話文創產品的市場分析，以及參考相關民族元素資料，筆者總結出以下六步設計思路[3]。

第一是收集整理資料。文創產品的研發需要植根于其背后的文化內涵，無論是插圖還是產品都擁有扎實的文化底蘊，才能真正體現文化傳播的功能。

第二是調研大眾需求。在研發產品前進行市場調研，考察大眾對產品文化創意的態度以及預期產品性能，思考大眾反饋的建議有利于推出更貼近群眾的產品。

第三是文創產品定位。根據調研結果，結合文化主題，確定產品的定位人群以及大致的分類，有明確的定位在創作時可以參考同類產品的畫風、表達方式。

第四是繪制創意插圖。插圖中在體現文化性和民族元素的同時，要思考是否能打破常規，如繪制不同的畫風、制作當下較流行的GIF 動圖、嘗試從平面向2.5D 的轉變。

第五是制作文創產品。進行信息整合并確定文創的類別?？紤]視覺效果、材質、色彩、工藝等元素，做出精致又實用的產品。

第六是后期推廣。近年來新媒體例如公眾號、小程序處于發展迅速的階段，自媒體例如短視頻平臺、直播也成為推廣產品的重要手段。

在后期推廣時，除了以往的與產品合作方進行銷售推廣，更要利用各種訊息平臺推廣，才能讓更多的消費者看到好的產品。中國古典神話文創產品在研發上應具有創新性與互動性，針對不同群體并且滿足他們的需求，在推廣文創產品的同時，更是弘揚了正能量、傳統文化，讓文創產品擁有更強大的生命力。

4 結語

通過以上對古典神話中的民族元素分析，以及民族元素在文創創意產品中的應用現狀，結合當下文創產品的市場分析，得出了在研發中國古典文化創意產品時的設計思路以及后期推廣的策略。在中國古典神話中蘊含著豐富的文化內涵和精神財富，它存在于每一名中國人的記憶中，是陪伴我們成長的忠實伙伴。經典故事能夠喚起大眾的共鳴，啟迪少年兒童的心智，讓中華兒女了解民族元素、繼承民族精神，神話中的想象和浪漫主義更是激勵著我們追逐夢想、熱愛生活。中華文化博大精深，創新傳承傳統文化是我們的責任與使命，相信在未來會出現更多優秀文化創意產品，彰顯我們的民族自信。