天生我“材”必有用

文/嘉諾會展

第二十二屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會（DOMOTEX Asia/CHINAFLOOR，簡稱“上海地材展”）于2020年9月2日在上海國家會展中心圓滿落幕。

天生我“材”必有用。上海地材展作為疫后地材行業的首展和全球地材“風向標”，其重啟預示著市場全面復蘇的重要信號。眾所周知，源自德國的上海地材展經過22年的發展，已經不僅僅是一個貿易展，更是一個鏈接全球地材貿易資源的大平臺。如今的上海地材展已發展成全球第二大、亞洲最大的地面材料展覽會。從最開始的單一化地材展，到2020年吸引880多家全球品牌展商和4萬多名專業觀眾的地面材料全球性展會，上海地材展參與并見證了中國地材產業的發展壯大。

參展和成功參展的區別在于如何合理規劃空間、突出品牌形象，以及如何通過打造體驗場景留住觀眾。

可以明顯看到，大多數地毯企業都采取了“大賣場”的展出方式，而面積最大的地毯企業也采用了傳統的靜態展出，沒有更多的體驗設計。地板展區的情況就好多了，不同的展臺創意亮點豐富了整個展區。

○ 最“香”的展臺·海太歐林

除了有精致的特裝展臺和互動演講，海太歐林此次的展臺還伴隨陣陣香氣，令人印象深刻。

○ 最藝術的展臺·鴻澄毯磚

鴻澄毯磚展臺就像一個藝術畫廊，讓人賞心悅目。

○ 最創新的展臺·兔寶寶

兔寶寶通過線下展示+線上直播的結合，將展會現場的內容第一時間傳播到互聯網，實現了全網營銷。

○ 最具互動體驗的展臺·閣登地板和 施美

閣登地板安排一位設計師現場作畫，體現了其藝術地板品牌形象； 施美安排兩位女士體驗不同的地毯，一種地毯耐臟，一種地毯不耐臟，用體驗的方式來表達產品功能。

○ 最具品牌宣傳特征的展臺·威騰草坪

威騰草坪有清晰的品牌定位，視覺顏色突出，有品牌的信任狀展示和產品體驗區，參展人員服裝統一。

○ 老板眼中最紅榜·樂邁地板

·品牌文化輸出：作為一個比利時品牌，樂邁整個展臺充滿了比利時文化元素，細節處展示著品牌文化。

·豐富的體驗互動：展臺安排了多種沉浸式體驗空間讓觀眾了解產品的防水、靜音降噪等功能，吸引了觀眾眼球，也最大化宣傳了產品。

·員工專業度：所有員工都統一服裝，在炎炎夏日也穿著正裝，對公司產品的講解自信滿滿。