抗“疫”報道中，傳統媒體面對自媒體的挑戰與機遇

◎張競恒 王 楚

近年來，隨著“Vlog”等平民化短視頻表達方式的興起，影像工作已經不再是傳統媒體和影視公司的專屬。 在一部相機、一臺電腦就能完成一部短片的當下，自媒體已經成為視頻行業中不可忽視的力量。

這個冬天，疫情洶涌襲來，在武漢最困難的日子里，有一批自媒體視頻工作者在不分晝夜地奮戰著。 他們或是第一時間紀錄下武漢封城后的樣子； 或是將鏡頭對準奮戰在抗疫一線的工作人員； 或是將普通網友拍攝到的視頻素材進行整合，制作出催人淚下的混剪短片......

他們的作品在網上獲得了大量的點擊和好評， 自媒體視頻迎來了一次爆發性的崛起， 同時也給傳統媒體帶來了挑戰和機遇。

一、搶占時間優勢 展現大量細節

1月23日，武漢封城。 武漢人能不能買到菜、交通工具是否能正常出行、醫院的真實狀態等細節性問題，成為國人關注的焦點。

武漢本地自媒體在第一時間拍攝了視頻素材， 紀錄下武漢最真實的狀態。 他們將視頻剪輯成Vlog 或是短片，在網上發布，向外界傳遞出武漢封城后的模樣。

1月24日，在武漢封城24小時后，微博博主@ 林晨同學Hearing 發布了第一部 “武漢封城日記”。 這部短片展現了彼時武漢大量的細節，包括漢街關閉后的情景、人們在超市購物的真實狀態、武漢民眾對新冠病毒的看法等…….

截至4月9日，@ 林晨同學Hearing 所發布的第一部“武漢封城日記”， 已經獲得了14余萬次的轉發、4萬多條留言，點擊量超3千萬，成為了現象級的作品。

攝影師組織“8KRAW”也分多路拍攝了武漢長江大橋、漢街、江城大道等地段的空城畫面，并進行了統一的冷色調處理。

空無一人的漢街、雨水下的光谷廣場、波濤拍岸的長江水、帶著“全套裝備”騎著自行車的大媽、迎面而來的救護車……上述兩部短片中那些具有沖擊力的鏡頭， 被后來的各類抗疫視頻引用，深刻地印在了網友的腦海里。

隨著時間的深入，很多自媒體工作者找準自己的定位，紀錄下志愿者、社區工作人員、普通市民的“抗疫故事”。 沒有過多的情緒渲染， 這些短紀錄片就是平實地講述了一個個普通人的故事，講他們的牽掛、他們的歡笑與淚水、他們的生離死別......這些令無數網友淚奔的畫面，同樣也成為這座城市的珍貴素材。

二、內容本身貼近平民化語態 將普通人生活賦予“電影感”

近兩年，“抖音”、“快手” 等APP 為短視頻帶來了沖擊與創新，無數人將自己的所見拍攝上傳到這些平臺上，讓這些平臺成為一個巨大的素材庫。

從春節開始， 部分自媒體已經開始整合網友拍攝的視頻，混剪成MV 或是短片。 2月2日，微博博主@ 孔維w 整合網友自己拍攝的視頻與部分電視臺的新聞視頻， 制作了一部短片。短片的前半段用新褲子樂隊的歌曲《我們最好的時光就是現在》為背景音樂，反映全國人民在疫情期間的各種生活狀態，后半段則選用了棱鏡的歌曲《總有一天你會出現在我身邊》，展現各行各業奮戰在抗疫一線的動人場面。

短片從選曲到整體制作風格，都與傳統媒體有所不同。那些搖搖晃晃的鏡頭與新褲子樂隊的搖滾風格， 產生了一種奇妙的“魔幻感”和“粗曠感”。 這種“粗曠感”來自于網友“第一人稱”的視角，更貼近于人眼的視覺感官。 而搖滾、民謠、流行等配樂風格，則更能適應微博這樣受眾偏年輕化的新媒體平臺。

有些制作者甚至不太使用背景音樂， 僅僅靠同期聲和相對精細的剪輯，就能讓原本粗糙的素材具有“紀錄電影”的質感。

清華大學清影工作室制作的《手機里的武漢新年》就是如此，他們在“快手”APP 中找到了112條短視頻，用時間線將這些素材有邏輯地串聯起來。 短片沒有使用過多的背景音樂、配音、字幕去對真實的生活狀態做太多干預，而是通過手機拍攝的第一視角、同期聲，去強化“真實感”。

這種“真實感”仿佛讓觀眾跟隨112位拍攝者回到了新年時風暴眼中的武漢，跟著他們一起哭一起笑，對他們的遭遇感同身受。

受眾和發聲者的雙重身份， 讓自媒體更能敏銳地捕捉到網友喜愛的風格，以及能打動他們的元素。這讓他們的視頻更有溫度，直達觀眾的內心。

三、傳統媒體的改變

近年來，隨著“Vlog”的興起，傳統媒體在新媒體平臺的視頻制作方向也悄然發生著改變。 這次抗疫報道中，以央視為代表的傳統媒體同樣顯現出大量優秀的“Vlog”和短紀錄片。

類似于電視節目“制播分離”的模式，有些傳統媒體開始與自媒體、影視工作室合作，由自媒體或影視工作室進行拍攝和視頻制作， 傳統媒體利用自己的平臺優勢進行推廣傳播。

例如在火神山醫院建設等周期較長的重要事件上，影像紀錄的工作由“8KRaw”去完成，最后在人民日報的新媒體平臺進行分發，實現了影片質量和傳播效果的“雙保證”。