“互聯網+”背景下傳統媒體和新媒體融合發展

文 賈雙旺

從現實當今角度分析，“互聯網+”時代的到來使得媒體領域內的新媒體和傳統媒體不得不進行融合發展，在“互聯網+”時代背景下人們對于個性化的媒體服務需求度正在逐年提升，如果僅靠單一的媒體形式將很難滿足人們的信息獲取需求。目前，在我國諸多地區都成立了融媒體中心，其最終目的就在于實現傳統媒體與新媒體的融合發展目標。但是目前在實踐進行媒體融合發展工作的過程當中仍然會遇到一些阻礙性問題，這些問題如果未得到及時的解決，那么必然會影響到傳統媒體與新媒體融合發展的步伐。

一、“互聯網+”時代背景下傳統媒體與新媒體融合發展阻礙性問題

隨著我國融媒體中心管理人員對于“互聯網+”時代下傳統媒體與新媒體融合發展研究的不斷深入，經過長時間的實踐研究發現，“互聯網+”時代下傳統媒體與新媒體融合的現狀并不樂觀，諸多媒體工作者表示在實踐進行媒體融合發展計劃實施工作期間仍然會遇到一些較為顯著的阻礙性問題，而這些問題也是造成媒體融合發展成效不顯著的主要原因，這些問題集中表現在以下幾個方面。其一為，媒體機構內部工作人員的融媒體工作意識不足，其能力不足以支撐其完成“互聯網+”時代下的傳統媒體與新媒體融合發展工作，另外，諸多媒體內部的管理人員也沒有接受過定期的專業融媒體發展工作培訓，導致其綜合素質水平不能做到與時俱進的提升。其二為，對于媒體資源的整合力度較低，諸多媒體機構并沒有有效的對新媒體資源以及傳統媒體資源進行重新整合，在這種情況下，新媒體與傳統媒體的優勢資源都沒有得到充分的利用，進而導致“互聯網+”時代下傳統媒體與新媒體融合發展成效并不顯著。其三為，對于媒體融合發展信息的宣傳力度較低，在這種情況下，媒體工作人員不僅無法重視起“互聯網+”時代下媒體融合發展工作，同時也沒有明確媒體融合發展的要點，如果這些問題未得到及時有效的解決，那么融媒體發展計劃將很難實現。

二、“互聯網+”時代背景下傳統媒體與新媒體融合發展的有效策略

（一）組建專業化的融媒體工作團隊

從現實的角度分析，“互聯網+”時代下媒體機構內部工作人員屬于各項媒體融合發展工作的第一執行者，其綜合素質水平以及“互聯網+”工作意識在一定程度上直接影響著媒體融合發展的高度，進而影響到媒體部門的整體發展進程。針對于這一情況，媒體機構內部工作人員在實際工作期間必須要重視自身綜合素質水平的提升，在日常工作期間不斷累積融媒體工作經驗，探究融媒體發展信息，明確自身的優缺點以及融媒體工作不足之處，有針對性地進行改進以及自我反思。從現實的角度分析，如果僅靠媒體工作人員自身來進行自我提升將很難保證能力提升的高度，因此還需要媒體部門的努力，相關媒體負責人需要積極主動地構建出針對于融媒體人才培養的人才培訓機制，鼓勵媒體工作人員參與到該項培訓活動當中，在培訓的過程當中要有側重點地培養工作人員融媒體發展意識，融媒體工作要點掌握能力，創新工作意識，職業素養，媒體工作人員“四力”等，從而保證其綜合素質水平做到與時俱進的提升，滿足“互聯網+”時代下傳統媒體與新媒體融合發展工作的要求。

（二）有效整合傳統媒體及新媒體優勢資源

不論是傳統媒體還是新媒體都有其各自的優勢以及劣勢，傳統媒體在市場當中的競爭優勢主要表現在社會公信力較強，信息傳遞的精準性以及信息的準確性相對較高，但是在信息傳遞效率以及信息傳遞廣泛性方面不足。而新媒體恰恰相反，其在信息傳遞效率以及廣泛性方面強，但是各類信息的真實性還有待考證。針對于這一情況，相關的融媒體工作人員必須要重視對各類媒體優勢資源的整合。具體而言，首先，傳統媒體在實踐發展的過程當中需要重視社會群眾媒體服務需求信息的搜集，有效地借助新媒體技術進行市場調查，然后制定出一些服務項目，同時還要有效地依照社會群眾的需求進行工作模式的調整。其次，新媒體需要進一步加強對信息審核的力度，有效地對報道的信息進行實踐考察，借鑒傳統媒體的信息審核流程對所要報道的信息進行考證，然后再進行報道，或者與一些傳統媒體合作借助傳統媒體的品牌優勢以及社會公信力優勢來進行業務的拓展，從而保證實現媒體融合發展目標。最后，要設置互動交流板塊，有效引導社會群眾參與到新聞報道工作的討論當中，引導社會群眾提出意見，提取有價值的意見進行調整。

（三）強化對媒體融合發展信息的宣傳力度

媒體機構對于“互聯網+”時代下傳統媒體與新媒體融合發展信息的宣傳力度是影響相關媒體從業人員對媒體融合發展工作重視度以及融合發展要點掌握情況的關鍵影響因素。如果對該項信息的宣傳力度較低，那么媒體工作人員也沒有渠道去了解到媒體融合發展的要點以及重要性。針對于這一情況，媒體工作人員必須要重視對“互聯網+”時代下媒體融合發展信息的宣傳力度提升。為此，首先，媒體機構領導者需要定期組織各個部門管理人員開展工作研討會，在會議當中明確指出媒體融合的迫在眉睫性以及對于自身媒體發展的重要性，然后每隔一段時間要進行工作總結，分析問題解決問題。其次，將融媒體元素融入到媒體內部文化體系當中，在宣傳欄當中定期地宣傳一些關于自身媒體朝著融媒體發展的信息，以及融媒體發展進度信息，將融媒體發展上升到戰略的高度，從而提升每一位管理人員的重視度。最后，地區內媒體要建立起堅實的合作關系，共建信息共享平臺，分享融媒體發展經驗，從而保證地區內部的媒體部門能夠同步實現融媒體發展目標，并保證地區內部的所有媒體機構都能夠提升自身在媒體市場當中的核心競爭力。

三、結語

綜上所述，從現實的角度分析，現階段，在政府部門的倡導下以及社會群眾的要求下，各個地區的所有媒體機構都在積極努力地進行發展變革工作，該項變革的主要內容就是實現傳統媒體與新媒體的融合，整合各類媒體的優勢資源，強化工作人員的融媒體工作意識以及工作能力，并在此基礎上建立起共享機制，及時實現地區內媒體的協同發展目標。而有效實現傳統媒體和新媒體之間的融合，不僅可以提升媒體工作效率，擴展媒體業務范圍，同時還可以有效地保證信息傳遞的精準性。因此需要相關媒體工作人員重點研究“互聯網+”時代下傳統媒體和新媒體的融合發展策略。