5G時代互聯網主流意識形態傳播經驗與內涵重釋

◎ 段 鵬

主流意識形態傳播是關系黨和國家全局的重大理論和實踐問題，是黨和國家事業發展的重要組成部分。2019年印發的《中國共產黨宣傳工作條例》中明確提出：“高舉中國特色社會主義偉大旗幟，鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態。”這一重要論述深刻概括了新時期主流意識形態傳播的根本任務和努力方向，是開展意識形態引導工作的重要原則與基本遵循，向我國當下乃至未來的新聞出版領域的輿論引導方向提出了根本要求。面對5G媒體技術驅動下的新傳播環境，我國主流意識形態傳播要在清晰認知技術本質、合理應用技術優勢的基礎上，始終保持改革創新的活力。

一、5G媒體技術時代主流意識形態傳播的重心轉移

當前，5G技術及其衍生出的智能傳播趨勢，深刻地重構著傳統的傳播模態和媒體格局，互聯網空間逐步取代傳統媒體成為重要的傳播場域，發揮著關鍵的傳播效用。5G是一個由多種接入技術、多層網絡、多種設備和多種用戶類型交互的異構網絡環境，能夠提供跨越時間和空間的、無縫的、連續的用戶體驗。①5G具有超高的頻譜利用率和能效，在信息革命縱深發展的背景下，5G技術在新聞出版領域的應用呈現出了新特點：

首先，5G技術在傳媒領域的應用將極大地提升數字新聞出版內容的傳輸速率，增強用戶與媒體的互動性，強化媒體場景化使用功能。當前熱門的以人工智能為特征的智能媒體技術，主要包括虛擬現實(VR)、增強現實(AR)、無人機、機器人寫作、大數據等。在媒介內容不需要受到數據容量和傳輸速度限制的情況下，內容形式會從以往的報紙、新媒體稿件向以中、短視頻為代表的視頻稿件轉向，徹底改變以往的新聞出版方式，“數字化”已向“智能化”轉變；虛擬現實和全息影像技術將不再是“未來影像”，傳感器新聞、VR新聞等新興傳播方式會越發普及。②其次，物與物之間的連接增強，設備之間的技術壁壘被打破。5G時代的趨勢是增強物聯網的連接，未來任意兩個設備之間不需要連接端口便可進行數據交換等。由此，“萬物皆媒”得以實現，媒介設備對信息的吸收和迅速的交換使其具備極強的靈活性，于是，新聞出版內容的傳播不僅僅是在輸出，甚至可隨時根據用戶狀態來調度資源和分發內容。在5G技術的加持下，媒介生態會產生新的變化，使得人們從“看媒介”變為“用媒介”。此外，超低時延為新聞出版模式從單向傳播變為多向互動提供了可能，低時延的技術特點使超高清直播、超高清視頻互動以及超高清沉浸式體驗都變為可能，畫面卡頓、聲音不連貫等4G時代的問題將不復存在，人們可以盡情地享受媒介帶來的便利和縱深體驗感。

技術帶來的傳媒發展變革，成為意識形態引導與治理的宏觀背景與底層邏輯。習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，要科學認識網絡傳播與智能傳播規律，提高用網治網水平，使互聯網這個最大變量成為事業發展的最大增量。在新的媒介環境之下，互聯網、人工智能、大數據、虛擬現實等科技手段必將成為完成好輿論工作的重要“武器”。面對新媒體技術帶來的沖擊，傳統模式下主流意識形態的影響力逐漸式微，固有的意識形態引導方式已不能滿足人們日益增長的互聯網實踐需求。5G時代，黨的主流意識形態傳播工作的重心轉移到互聯網上來，這是破解媒體融合背景下主流意識形態傳播難題的必行之路，我們必須深刻認識并勇于直面這種變化和挑戰，將主流意識形態傳播置于全新語境之中加以探索，樹立全媒體視角下的主流意識形態傳播理念，在全程、全息、全員、全效的傳播生態中創造性地開展主流意識形態傳播工作。

二、5G媒體技術時代互聯網主流意識形態傳播的經驗升華

1.理論經驗：5G技術驅動下的智能傳播規律

首先是主流意識形態內容生產的智能化。5G技術驅動下，媒體內容生產呈現出高度融合的智能化運作規律，為主流意識形態在互聯網上的傳播提供了理論經驗基礎。具體而言，內容生產規律可歸納如下：第一，5G高速率、低時延的特點使得信息傳播得以突破以往媒體維度的限制，使媒介內容以無損、無卡頓的方式呈現在用戶的接收終端，長視頻和具有完整敘事結構的優質節目內容將再次崛起。因此，媒體內容的創作者、傳播者可以繼續發揮在長視頻領域的優勢，將精良新穎的選題影像化，創作傳播主流意識形態的優質內容，力求經典，同時使長短視頻相互補充、協同發展。第二，5G基礎上的大數據與人工智能助力高效內容生產，為新聞生產提供了全新的可能。5G技術的高吞吐量、低數據傳輸延遲、支持大規模設備的技術特點使得機器人寫作技術有了更加海量的數據支撐、更低的數據傳輸延遲。因而，5G媒體技術背景下的萬物互聯時代，主流意識形態的內容生產將建立在對社會生活數據的自動采發和深度挖掘之上，植根于數據化的內容體系建構之中。

其次是主流意識形態內容呈現方式的沉浸化。第一，超高清直播形式的噴涌使用戶獲取媒介信息的渠道從單一的聽覺、視覺到視聽齊聚再到多感官協同，媒介內容呈現形態表現出越發人性化的沉浸式趨勢。未來，大體量、超高清的直播將為意識形態引導的媒介內容打開新的通路，使其進入到日常生活的各個場景之中。第二，5G技術的普及將反向推動內容呈現形態的變化，使得AR新聞、VR新聞等先進的呈現形態大規模發展，使3D技術和360度全景技術全面鋪開，媒介內容相應地從二維升級到三維甚至多維空間，為意識形態引導提供多元化的媒介展示空間。譬如，2019年“兩會”期間，央視網的報道《帶你聆聽春天里的“代表聲音”》《5G啥樣，污染咋治……首場委員通道通民心道民意》《“大圖景”與“新目標”的交響》等都是“代表通道”“委員通道”的VR全景圖集，成為主流意識形態傳播的有益嘗試。

再次是主流意識形態傳播與接收的多維互動。隨著5G技術的發展，直播節目的互動模式有了進一步發展的可能，VR、AR技術以真實而震撼的沉浸感重新定義了“現場”，直播節目中電視主播與觀眾之間實時視頻對話，甚至無延遲的場景共享、身臨其境的互動都已成為現實。這使得主流意識形態的傳播過程實現了即時反饋、實時互動、親身體驗，極大地提升了價值觀引導的接近性、對話性、互動性。另外，2019年6月，中國廣電獲得5G商用牌照，未來可供海量機器接入通信③，這意味著廣電內容將不僅僅在電視屏幕上播出，電視信號的接收終端會進入手機、平板電腦等設備。5G時代，除媒介終端種類的多元化，媒介終端組合也呈現出多元化特征，即電視節目將可以在電視、手機甚至VR眼鏡上同時觀看，而跨屏互動、多屏同看亦成為現實。對于主流意識形態的傳播而言，傳播渠道的多元化使得具身性、移動性、伴隨性的價值觀引領成為可能，提升其到達率和效率，真正使黨的聲音“入腦入心”。

最后是主流意識形態傳播關系的網絡化、互聯化。5G時代，智能媒體除了可以對個體生活的需求與期望進行量化感知，還可記錄數據，比如個人的行為軌跡和生理指標等。華為的5G技術專家稱，5G網絡可以連接5億個場景、50億個人和500億個數據傳感器。萬物互聯的新型傳播關系圖景下，海量數據庫成為資源整合的工具，對于主流意識形態傳播的戰略制定、輿論走向的監測與治理極具價值。萬物互聯的新型傳播網絡會反過來促進不同主體間新型傳播關系的建立④，使用戶真正從“看媒介”變成“用媒介”。一個具體的表現在于，5G技術的高傳輸速率和低時延，使得電子設備能夠實現同聲翻譯，這使得我國的主流意識形態傳播得以突破語言和文化的傳播界限，更好地向全球傳播。

2.實踐經驗：我國意識形態引導實踐的歷史總結

新中國成立以來，各歷史時期主流意識形態傳播的實踐經驗，尤其是新聞出版方面的政策調控措施，對當下具有重要的參考價值。對其進行經驗總結，對理解主流意識形態傳播的科學要義具有重要意義。

1949—1966年是我國意識形態引導工作的重建與起步階段，新聞出版事業逐步開始集中管理、專業分工。新中國成立后，社會形勢發生重大變化，中國共產黨成為執政黨，其意識形態引導的重點由“服務革命”轉向“重塑價值”，并通過一系列運動讓意識形態引導工作在新聞出版、文藝、教育等各領域鋪陳開來。在社會主義過渡時期（1949—1956年），通過宣傳系統來實現全民范圍的“思想改造”，在全社會宣傳“馬列主義的思想原則”，新聞出版體系建設開始步入正軌，較為顯著的體現是全國各地的新華書店被納入統一的管理體系之中，為黨的主流意識形態傳播鋪就了以出版為線索的傳播網絡。進入全面建設社會主義時期（1957—1966年），我國意識形態引導雖然取得了不少成就，但也潛藏著巨大的危機。一方面，媒介技術和媒介基礎設施建設有了更為長足的進步和發展，黨開展意識形態引導的手段和形式也日漸多元和立體，新聞出版工作力求提高質量和專業化程度，通過出版對人民群眾進行意識形態引導和思想教育被提上日程；另一方面，意識形態引導的方向逐漸從“重塑價值”階段過渡到“階級斗爭”階段，“左”傾錯誤不斷累積導致我國意識形態引導工作在總體導向上逐漸失控，并為“文革”十年的動蕩埋下伏筆。從經驗教訓來看，這一時期黨的意識形態引導過程中，命令主義和形式主義盛行，缺少基本有效的環節和方法，新聞出版也逐漸淪為階級斗爭的宣傳工具，而意識形態引導實踐的話語體系也基本都是口號式的大話、空話和套話，缺乏親切感。⑤

1966—1976年，我國意識形態傳播工作進入重大挫折階段，新聞出版事業也遭受重創。“文革”時期，在新聞出版領域，我國意識形態引導工作總體上呈現出體制集中、模式僵化、內容同一的特點。在林彪集團和“四人幫”集團控制下，“階級斗爭”成為意識形態引導工作的主題，給人民群眾的生產生活帶來了巨大災難，宣傳思想工作全面失控，助推了“左”傾思潮在社會上的蔓延，致使“以階級斗爭為綱”的意識傾向深入到各行各業，而當時的意識形態引導實踐最終也成為“文革”浩劫的幫兇。究其根源，當時的意識形態引導中的一系列失誤都是在“左”傾主義盛行、宣傳體制高度集中和僵化的背景下產生的。由此可見，主流意識形態傳播工作的開展必須牢牢把握社會發展和人民生產生活的根本方向，將意識形態引導工作作為服務社會發展的理論工具。

1977—1992年，我國意識形態引導工作進入轉軌階段，新聞出版事業也進入改革時期。十一屆三中全會之后，意識形態領域實施“撥亂反正”，其在新聞出版領域中表現為改革發行體制、整頓出版秩序，為黨的主流意識形態傳播掃除障礙。黨中央開始強調意識形態引導的科學性與規律性，宣傳工作的主要任務也明確為“正確引導社會輿論、繁榮文藝發展和加強宣傳隊伍的內部建設”⑥。為適應新形勢，黨中央不斷推動自身的宣傳工作改革，強調“宣傳條件的現代化”，圖書市場、購銷機制被進一步搞活、融通，我國的新聞出版事業發展水平在此期間有了顯著的提升。出版內容方面，黨中央在強調繼續宣傳社會主義意識形態之余，開始注重其多元性和豐富性，尤其是在文藝出版領域逐漸放松了內容規制。1986年，打擊非法出版、壓縮整頓出版社、加強對新聞出版物的意識形態調控被提上日程，這進一步為主流意識形態的傳播掃除了障礙。總體來看，這一時期黨的主流意識形態傳播在體制、技術、手段和內容上實現了全面的突破，這與順應時代的大刀闊斧的改革是密不可分的。

1992—2012年，我國意識形態引導工作進入穩步發展階段，新聞出版業也邁入結構調整期。1992年后，“適應社會主義市場經濟體制發展”逐漸成為我國意識形態引導的主要方向，出版領域的集團化也為主流意識形態傳播的集中調控提供了條件。同時，這20年間互聯網技術在中國的引入和發展，更是讓意識形態引導工作迎來了全新機遇期，創新出版制度、規范出版秩序也獲得了全新的技術手段。1994年后，歷次黨的全國代表大會都對意識形態引導的任務做出了階段性的部署，使其在穩定中實現全面發展，尤其是在2002年黨的十六大以后，進入了穩步前進的階段。“新聞戰線走基層”以“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的工作路線為目標，實現了新聞出版工作水平的大力提升，打通了主流媒體輿論引導的通路，尤其是出版方面，黨刊黨報奠定了我國意識形態引導工作的媒體基礎。

2013年至今，我國意識形態引導工作步入融合重生階段，新聞出版也逐步進入數字化、智能化發展時期。黨的十八大以來，西方敵對勢力通過互聯網平臺加緊了對我國的意識形態滲透；從內部來看，開放的互聯網環境也放大了一些國內矛盾。面對復雜的時代形勢，以習近平同志為核心的黨中央先后召開全國文藝工作座談會、黨的新聞輿論工作座談會、網絡安全和信息化工作座談會等重要會議，為我國主流意識形態引導指明了新方向。⑦這一時期，我國傳統媒體紛紛推動自身轉型，經過幾年的磨合、沉淀與發展，從中央到市縣的各級融媒體建設均取得一定成就，我國媒體融合進入了全新階段，而這也為新時代各部門有效開展意識形態引導工作提供了良好環境。在此背景之下，我國互聯網數字出版的版權保護、信息安全管理水平穩步提升，互聯網出版市場的監督機制不斷完善。同時，國家網信辦等多部門聯合牽頭的網絡空間專項治理行動，為營造風清氣朗的網絡生態空間做出了重要貢獻。從網絡文藝的監管和審查工作到互聯網輿論的引導工作，從中央各部門的主流意識形態傳播到廣大基層黨組織利用互聯網開展理論教育工作，逐步實現了主流意識形態傳播從“融合技術”到“融合服務”的轉變。

三、5G媒體技術時代互聯網主流意識形態傳播的內涵重釋

1.堅持黨管媒體、依法管網和緊密貼近群眾相統一，尊重互聯網主流意識形態傳播的基本規律

我國開展一切意識形態引導工作的前提，就是必須堅持中國共產黨的領導，堅守黨性原則，主要反映和傳達黨的思想主張。這條規律是在對我國歷史經驗升華的基礎上得來的。黨的新聞輿論工作堅持黨管媒體，就是堅持黨管意識形態導向。而依法管網仍是5G媒體技術環境下互聯網主流意識形態傳播的重要命題，體現了網絡空間法治化的基本要求，這意味著對規范化、法制化、透明化的互聯網技術監管環境的需求，是主流意識形態傳播的基礎保障。⑧此外，5G驅動下的智能媒體環境中，主流意識形態的傳播仍是為了緊密貼近人民群眾、更好地服務人民群眾，這是黨的主流意識形態傳播中必須遵循的又一基本原則。

此外，開展主流意識形態傳播必須立足于當時的社會發展條件，尊重客觀規律，既不能離開媒介技術空談傳播效果，也不能忽視傳播策略、傳播內容以及傳播技巧等所起的作用。習近平總書記強調要注意“時”“效”“度”。在5G驅動下的智能傳播時代，互聯網主流意識形態傳播的“時”，強調要抓住傳播時效性，在突發事件、國際傳播的輿論戰中先聲奪人，搶占傳播話語權；“效”，強調傳播要有明確的效果和目的，借助技術優勢擴大傳播聲量，提高受眾的認知程度；“度”，強調把握主流意識形態傳播的分寸，尤其是在對外傳播的過程中，分寸感的拿捏極為重要。⑨對“時”“效”“度”的準確把握，有利于我國的意識形態引導工作實現理念、內容、形式和方法層面的創新。

2.將采用最新技術手段和創新主流意識表達相結合

對于創新改進網上宣傳和運用網絡傳播規律，首先體現在對于最新媒介技術手段的充分利用上。近幾年，主流媒體不斷嘗試運用新技術開展主流意識形態傳播，取得了良好的效果。例如2019年“兩會”期間，人民網“強國論壇”推出的創意拼貼短視頻《“拼”了！90秒告訴你，今年兩會網友期盼啥？》，就以短視頻的形式預告了即將到來的“兩會”，從而提升了網友對“兩會”的期待。實現主流意識形態傳播的網絡化戰略轉移，不是將傳統媒體中的內容生搬硬套到互聯網上，而是讓宣傳工作徹底融入互聯網獨特的文化語境中。具體來看，5G時代，在主流意識形態傳播戰略重點向互聯網轉移的實踐探索過程中，要積極借助5G驅動的智能傳播、大數據、算法等媒介技術向廣大人民群眾傳遞黨和國家的政策方針，并豐富多元形態的互聯網敘事方式，建構符合媒體深度融合趨勢、體現具身性和移動性媒介環境與傳播特征、引領互聯網受眾的精神品位與文化偏向的話語體系，提升主流意識形態在互聯網空間的貼近性、表現力、到達率、有效性，真正做到將主流意識形態傳播與人民群眾的網絡生活和社會生活緊密聯系起來。

3.將向網絡化戰略轉移和堅守傳統媒體陣地相結合

5G時代的互聯網主流意識形態傳播，一方面要強調戰略重點向互聯網轉移，將技術變革作為主流意識形態傳播重心轉移的基礎與動力。5G技術的低時延、大帶寬和廣覆蓋的特點，將助推4K、8K超高清視頻技術和VR、AR技術實現新的飛躍，促使視頻行業在用戶側和供給側發生雙重變化，極大提升互聯網宣傳工作的到達率、有效性和認知力，真正做到使黨的聲音“入腦入心”。另一方面，傳統媒體具備品牌權威性、內容深度性、價值穩定性等優勢，因而在主流意識形態傳播中仍具有不可替代的作用。主流意識形態傳播重心向互聯網轉移的過程中，也要鼓勵報紙、廣播、電視等傳統媒體加入技術革新、觀念更新、實踐創新的大潮中，將自身的優勢資源投入到互聯網主流意識形態傳播戰略中來。近年來，廣播電視等傳統媒體也在主動利用智能技術進行“以我為主，為我所用”的變革，這為未來主流意識形態傳播結合內容優勢和技術優勢打開了創新空間。例如，電視、智能手機、PC的多屏互聯為主流意識形態傳播提高聲量拓寬了空間，使得優質媒體內容如《我和我的祖國》《我和我的家鄉》《奪冠》等電影通過多屏互動、高清體驗來達到傳播主流價值觀、傳遞正能量的效果。未來，我國主流意識形態傳播需努力實現互聯網陣地和傳統媒體陣地的互動、聯動，實現主流意識傳播的輻射范圍最大化、效果最優化。

四、結語

在黨的主流意識形態傳播工作的重心向互聯網轉移的趨勢下，一方面應在技術革命對思想意識的影響中汲取啟示，在新聞出版實踐中提升意識形態引導能力和水平，并借勢而為，通過數字化、智能化出版手段實現黨的聲音“入腦入心”；另一方面，應利用好主流意識形態傳播的歷史經驗，在新聞出版發展與意識形態引導相互促進、互為構建的基礎之上，拓寬意識形態引導的實踐路徑。5G技術驅動下，互聯網傳播生態發生歷史性變遷，在此背景下，主流意識形態的傳播應實現應時而為、順勢而發，其內涵也應得到新的闡釋，進一步拓寬主流價值觀的傳播渠道，提高互聯網情境下黨的傳播聲量。

5G時代，新聞出版事業向著數字化、融合化、智能化方向轉變，新聞出版領域的意識形態引導形勢也發生了前所未有的變化。在這一宏觀語境之下，主流意識形態的傳播有了新技術手段的加持，新聞出版工作者需要轉變思維觀念，把握政策導向，將尋求發展與意識形態引導緊密結合，在戰略突破中注入輿論引導活力，并把握新聞出版的國際化、產業化、市場化方向，增強新聞出版的國際影響力，提升主流意識形態的對外傳播和文化“走出去”水平。

注釋：

①ETSI.LTE; General Packet Radio Service (GPRS) enhancements for Evolved Universal Terrestrial Radio Access Network (E-UTRAN)access (V14.10.0; 3GPP TS 23.401 version 14.10.0 Release 14) [S].2018.

②喻國明,王佳鑫,馬子越.場景：5G時代VR改寫傳播領域的關鍵應用[J].現代視聽,2019(8):31-35.

③張藍姍,黃彩云.5G時代電視媒介的發展趨勢[J].中國電視,2019(10):70-73.

④彭蘭.5G時代“物”對傳播的再塑造[J].探索與爭鳴,2019(9):54-57.

⑤李宗建.建國以來中國共產黨宣傳思想工作轉變研究[D].天津:南開大學,2013.

⑥中央宣傳部辦公廳.黨的宣傳工作會議概況和文獻（1951—1992）[M].北京：中共中央黨校出版社,1994:907-910.

⑦高慶濤,李合亮.黨的十八大以來中國共產黨對宣傳思想工作認識的深化[J].廣西社會科學,2017(2):14-18.

⑧段鵬.從黨管媒體到依法管網的依據和路徑[J].南昌大學學報(人文社會科學版),2018(2):42-48.

⑨陳力丹.習近平的宣傳觀和新聞觀[J].新聞記者,2014(10):3-9.