開卷虛構暢銷書排行榜

（2020年9月）

【制作說明】

從2018 年1 月開始，開卷開始提供綜合零售三大榜，該榜單包含線上和線下渠道的圖書零售市場數據，是基于開卷“全國圖書零售市場觀測系統”中采樣書店，選擇大部分線下渠道和部分線上渠道建立樣本框之后，再進行銷量計算獲得。開卷每月的暢銷書排行榜正是由這些數據整合而成，具有很強的代表性、連續性和中立性。

截至2020 年1 月1 日，開卷全國圖書零售市場觀測系統采樣已經覆蓋全國10000 余家實體書店和網上書店。2019 年累計監控碼洋717.2 億元，監控動銷品種 208 萬余種。

【開卷評榜】

2020 年9 月，開卷虛構類暢銷榜單中排名前兩位的分別是《云邊有個小賣部》和《活著》。受到開學季的影響，經典名著和學生推薦讀物類圖書排名有明顯上升，其中《西游記(上下)》上升17 個名次位列第3 名，《紅巖》也進入前10。名著以外的其他圖書中，網文紙書的排名整體均有下降，東野圭吾則有兩部作品成功返榜，分別是《嫌疑人X的獻身》和《惡意(2016 版)》。

國內圖書市場淡旺季明顯，相對剛性的學生閱讀需求對圖書市場有著巨大影響，因此在每年的中小學寒暑假和開學季都會形成圖書銷售的高峰，這一趨勢在實體店渠道表現得更為突出。本月的實體店榜單中，《西游記(上下)》上升22 個名次躍至榜首。因為學生閱讀與課程內容關系密切，所以在上、下兩個學期的假期和開學季會出現不同的名著類暢銷書，通常是入選對應學期課本的圖書，或是這一學期的學生推薦讀物。《西游記》在上學期銷售更好，在每年9 月開學季表現最為明顯，連帶著四大名著的另外三本書也一起出現銷量上升；而在寒假和之后的3 月開學季，《海底兩萬里》《駱駝祥子》等圖書銷售更好。

網店渠道雖然也受到學生閱讀的影響，但相比實體店渠道要小一些，因此在名著返榜的情況下，網店渠道依然可以看到一些新書入榜。其中既有網文小說《當年萬里覓封侯》，也有熱播網劇《沉默的真相》的原著小說《長夜難明》，還有新版的路遙經典作品《人生》。總體來看，網店渠道更貼近年輕人的購書習慣，因此依托于網文和網劇的圖書在網店渠道的影響更大。這些圖書從一開始就有明確的讀者群體和營銷策略，有些更是在圖書上市前就已形成明確的粉絲圈，而粉絲的購買轉化率相對高于一般讀者。

從整體來看，9 月的虛構榜單仍然比較穩定，在學生閱讀需求的影響下，大眾閱讀領域的新書和返榜書表現均不突出。但與前兩年的9 月開學季相比，四大名著中除《西游記》以外的三本書在本月的表現相對遜色，整體零售榜單呈現出缺乏熱點的狀態。隨著開學季過去，大眾閱讀是否會出現暢銷新品，值得我們期待。