“標題黨”對我國新聞語態環境的危害研究

◎江 海

在互聯網技術的迅猛發展背景下，一些“標題黨”隨之出現， 其在新聞信息傳播的過程中借用一些較為夸張的標題，把真實的新聞信息歪曲或者是偷梁換柱，以便于博取社會大眾的眼球，增加信息瀏覽率。“標題黨”不光會出現在社交平臺上，還會出現在一些媒體網站上，其嚴重的污染了新時期的媒體發展環境， 給整個社會的輿論帶來了負能量的影響，導致一些媒體企業為了獲取更多的點擊量和關注度，正在朝著低級負面的輿論方向前行， 并且大量的標題新聞導致社會大眾對媒體行業的新聞信息信賴程度越來越低，嚴重影響了媒體人在整個社會上的誠信和公信力。

一、“標題黨”對我國媒體人誠信危害分析

1.“標題黨”毀壞了新聞媒體人的專業性

一般情況下，“標題黨”制作夸大、惡俗標題的目的就是為了吸引讀者的瀏覽， 但是其內容簡直無法與專業的新聞報道內容相提并論， 嚴重地毀壞了新聞媒體人在面對社會大眾的誠信。 就以《北京女嫁給非洲農村小伙 公公有十幾個妻子》這一標題為例，這一標題確實吸引了不少的網上點擊量，但是內容卻無法做到一個專業媒體人的本職要求，缺少新聞價值。 一篇有價值的新聞報道一般有五個重要的影響因素，分別是新聞信息的重大性、顯著性、聯合性、異常性以及新聞事件的情感因素， 然而這個標題可以說是往異常性的方向發展，但是會讓群眾延伸到其他無聊的內容方面，對于豐富群眾的精神文化生活沒有任何意義。

又比如招商銀行負責人說：因為理財產品缺少，導致群眾把錢投資在了房地產上，造成了房價飛速上漲，所以要開發多元化的理財產品，有效地抑制房價哄抬。然而在一些標題黨的描述下成了《招行行長：房子漲價是因為大家手里的錢太多了》，這是對新聞事件的故意歪曲，給新聞當事人造成了嚴重的心理壓力。 這樣的新聞報道并不是一個專業的媒體人可以編寫出來的， 再加上社會大眾對新聞媒體行業的不了解，很容易認為所有的媒體人都是如此，所以說，“標題黨”的出現正在摧毀媒體人在社會大眾面前的誠信。

2.“標題黨”破壞了媒體人的信息生態

近些年來，“標題黨”與日俱增，其中的一些議題化標題模式，嚴重破壞了媒體人的信息生態，強化了社會矛盾，嚴重影響了社會的和諧發展。舉個簡單的例子，網上隨處可見的故事：高中生早戀，男同學把女同學燒傷了。 這一網絡事件被某“標題黨”標記成了《惡男求愛不成火燒花季少女》，有點熱度之后又改成了《17 歲少女拒絕“官二代”求愛被燒傷毀容》，因為這一標題中有“官二代”字眼，又讓廣大群眾聯想到了以權謀私、橫行霸道、強搶民女的畫面，從而紛紛點擊查看，更有甚者會有網友在呼吁為女生主持公道，導致這一網絡事件愈演愈烈。這種類似的“標題黨”有很多，都是把一件很小的事情上升到國家或者政治高度， 以此來增加文章點擊量， 這樣具有破壞力的新聞報道嚴重違反了媒體人的工作準則，而且“標題黨”總是這樣往媒體人身上扣帽子，嚴重影響了其新聞報道的誠信。

3.“標題黨”威脅著媒體人語態的創新

在網絡環境的影響下， 各種新形勢的語態正在走入媒體行業的發展中，媒體人也需要創新自身的語態，來滿足當下群眾的精神文化生活。 就比如，在《新聞聯播》中播報的《厲害了我的國》這就是媒體人對語態的創新，這篇報道中的內容緊湊，題材新穎，并且題目振奮人心，透露著我國家之強大以及人民的喜悅。 “標題黨”則是以一種“肉麻”的方式來敘述一件事情，看似用詞新穎，但是在字里行間都透漏著低俗的味道，無法在群眾的精神文化創新上做出貢獻。

二、強化新聞媒體人誠信的相應對策

1.確立正確的新聞輿論導向

新聞事件的報道和消息發布時， 新聞標題是其點睛之筆。 一篇優質的新聞報必定有一個醒目的標題。 但是對于“標題黨”來說，其就是對原有的真實的新聞事件故意的做出歪曲，所以說，想要阻止“標題黨”在新媒體行業發展進程中的猖獗，首先就需要建立正確的新聞媒體導向，以馬克思主義新聞觀為為主導， 以國家的有關新聞媒體發展政策為重要發展方向， 明白新聞媒體行業在社會輿論中的使命和重擔，杜絕低俗夸大的新聞事件炒作情況。而且新聞工作者要做好新聞事件信息采集工作、 編寫工作以及后期的發布跟蹤工作，給社會大眾一個真實的新聞題目，還給新媒體市場一個干凈的新聞傳播環境。 一些地方性的新聞媒體行業還可以依照當地的特色建立黨報品牌， 以此來增強新聞媒體行業在社會上的影響力和信譽。

2.增強新聞媒體人的職業自律

作為新聞媒體人在具體工作進程中要始終堅持黨組織的思想領導，給群眾帶來真實、客觀的新聞內容，逐步強化新聞信息傳播的時效性和有效性。 而且新聞媒體企業需要增強企業發展自律性，特別是新聞媒體人本身，要格外重視對新聞事件的質疑，嚴格杜絕“標題黨”的出現，以此來凈化我國的新聞媒體市場。 新聞媒體人存在的本質就是為了還給社會大眾一個真相，給其傳播真實的客觀的信息。所以要想處理“標題黨”問題，就需要新聞媒體人堅守住本心，借用社會輿論的方向把真實的新聞事件信心展示給社會大眾，增強新聞媒體行業的自律性。

建立完整的新聞發布機制，對一些模棱兩可的新聞事件報道要嚴密的監控，對于不確定的新聞消息要及時跟蹤，不做不切實際的報道，逐步轉變新聞信息采集方式，新聞媒體人要深入群眾內部，以群眾的精神文化生活為基礎，杜絕夸大新聞、虛假新聞以及沒有內涵的新聞報道，逐步強化新聞媒體人的誠信，增強新聞媒體行業在社會上的影響力和公信力。

結語

基于此， 在新聞事件的傳播和報道過程中還是需要始終堅持客觀性和真實性的準則， 雖然說標題是新聞內容點睛之筆， 可以適當的創新或者用各種方式吸引群眾的瀏覽和觀看， 但是卻不能脫離媒體人專業的工作素養和職業道德。針對“標題黨”問題的產生，我國新聞媒體人更需要嚴苛遵守新聞報道法則， 逐步增強其自身的綜合素養以及自律能力，能夠保持初心，借助各種方式凈化當下的社會輿論環境，讓虛假、低隨、夸張以及具有破壞力的新聞信息無處可播，增強新聞媒體人在群眾面前的誠信。