新媒體語境下的體育新聞傳播視野

新媒體是當前體育新聞傳播新的載體，新媒體技術的出現改變了體育新聞的傳播思維和傳播形式，在新媒體語境下，體育新聞將傳播媒介與新媒介相融合，更好地為體育新聞傳播服務。但是在新媒體語境下，體育新聞的傳播也面臨著一些挑戰，因此要想讓體育新聞在新媒體語境下繼續傳播和發展，就必須要了解新媒體與體育新聞之間的關系，在新媒體語境下探究體育新聞新的發展策略。

一、新媒體概述及意義

新媒體是以計算機網絡技術為基礎而出現的一種媒體形態。在新媒體語境下，體育新聞的傳播和發展呈現出以下特征。

首先，交互性。在傳統媒介下，觀眾只是被動地接受體育新聞，沒有辦法與體育新聞的傳播者進行互動。同時體育新聞的傳播者也不了解受眾的需求，最終導致播報的體育新聞內容與受眾需求相背離。在新媒體語境下，體育新聞可以建立自己的自媒體平臺，通過發布投票信息等方式了解觀眾對體育新聞的需求。同時觀眾也可以在評論區與新聞傳播者進行互動。

其次，多樣性。在傳播媒介下，體育新聞傳播主要以音頻內容和視頻內容為主。但是在新媒體語境下，體育新聞的內容比較靈活，既有視頻、音頻，還有圖片甚至是動畫。多樣化的體育新聞內容更容易激發人們閱讀和觀看的興趣。

最后，移動性。在傳統媒體語境下，人們需要在固定的時間和地點接收體育新聞，但是在新媒體語境下，人們可以通過移動終端獲取信息，同時在移動終端還可以直接觀看體育直播。新媒體技術的出現打破了時間和空間的限制，擴大了受眾范圍，體育新聞的閱讀量也急速上升。

總之，新媒體技術的出現給體育新聞的發展提供了更廣闊的空間，為體育新聞的持續發展提供技術和平臺支撐。在新媒體語境下，體育新聞的傳播速度越來越快，尤其是在微博、抖音等自媒體平臺上，觀眾通過二次轉發，進一步擴大了體育新聞的傳播范圍。同時在新媒體語境下，體育新聞的傳播也更為靈活，不再需要大篇幅地播報，可以通過簡短的新聞內容或者是圖片發布新信息。同時體育新聞的傳播者可以遠程發布新聞，給新聞傳播者提供了便利。

二、新媒體語境下體育新聞傳播的新發展策略

（一）關注觀眾的需求

首先，要關注觀眾的閱讀需求。在新媒體語境下，體育新聞的發布平臺可以根據新聞的點贊量、轉發量以及評論量等數據信息，了解觀眾的閱讀需求。同時體育新聞的發布平臺還可以根據觀眾的評論以及后臺私信了解觀眾喜歡的內容及形式。調查發現，除了體育直播外，觀眾更傾向于簡短且趣味性較強的體育新聞。因此在發布體育新聞時可以迎合觀眾的需求，調整體育新聞的制作形式，運用觀眾喜愛的形式傳遞體育新聞。其次，在關注觀眾需求的同時，還要結合體育新聞的發展目標，傳遞多樣化、豐富化、有價值的體育資訊。

（二）加強監管

在新媒體語境下，官方平臺并不是體育新聞的唯一發布平臺，每個人都可以成為體育新聞的發布者，很多觀眾或者網民在發布體育新聞時不經思考和審核，直接發布，因此存在著很多的虛假新聞。在新媒體語境下，官方平臺不僅要承擔發布體育新聞的責任，還要承擔糾正和管控虛假信息的責任。體育新聞官方平臺要提高敏感度，對發布的新聞要做出特殊的標記，比如在圖片新聞上放置水印，避免被其他網友或者非法分子修改、盜用。

（三）新媒體與傳統媒體融合發展

新媒體的發展并不能取代傳統媒體，相反，傳統媒體具備新媒體無法取代的優勢。傳統媒體具備體育新聞源以及高素質的管理、播報團隊，因此所提供的體育新聞權威性較強，并且囊括的領域比較廣泛，內容全面。新媒體語境下，更強調體育專欄，再加上數字化技術的推動，能夠根據人們的喜好推送信息，因此新媒體語境下也存在著傳播盲區。所以要找到新媒體與傳播媒體的契合點，推動體育新聞的進步和發展。

三、結語

在新媒體語境下，體育新聞的傳播面臨機遇和挑戰，新媒體技術的出現加快了體育新聞傳播速度，擴大了受眾范圍，讓官方平臺能夠更好地傳播體育信息，弘揚體育精神。但是新媒體技術也催生了虛假新聞，因此在新媒體語境下，也要改變傳統的傳播思維和路徑，采取有效措施，促進體育新聞的持續平穩發展。