淺析市州廣播電視臺融媒體中心機構(gòu)設(shè)置

一、市州廣播電視臺融媒體中心的作用

（一）促進廣宣渠道下沉

市州融媒體中心主要面對的客戶是市州的城鎮(zhèn)居民和周邊廣大的鄉(xiāng)村居民。從地方政府的角度來看，設(shè)置融媒體中心有利于宣傳渠道的進一步下沉。擴大信息在基層公開的廣度和深度，讓群眾能更好地享受政府的服務(wù)。同時，宣傳渠道的下沉也在一定程度上完成了廣播電視臺媒體功能以及定位的改革，有助于開展政府相關(guān)活動。

（二）豐富精神文化產(chǎn)品

市州廣播電視臺建立并升級融媒體中心，可以更好地豐富市州的精神文化產(chǎn)品。相對于傳統(tǒng)的電視媒體，融媒體中心更加靈活，可以更好地摸透市場變化，及時跟進社會熱點，結(jié)合用戶的實際需求，制定如電商、民生服務(wù)、旅游經(jīng)濟等多種基層群眾喜聞樂見的“快銷型”“碎片化”精神文化產(chǎn)品，豐富城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村居民的業(yè)余生活。

（三）增強市州輿論話語權(quán)

與北上廣深等一線城市不同，市州廣播電視臺的融媒體中心更加體現(xiàn)突出輿論話語權(quán)的作用。由于經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)體系、文化習(xí)俗的差異，市州的各項政府活動難度更大、工作量更多、工作環(huán)境也更加復(fù)雜多變。對此，市州廣播電視臺在建設(shè)融媒體中心的過程中必須更加注重該中心信息傳播的權(quán)威性作用。不僅要將其當(dāng)作監(jiān)督網(wǎng)輿、匯集民意的平臺，同時也要肩負起服務(wù)群眾、宣傳政策導(dǎo)向、傳播社會正能量的職責(zé)。

二、市州廣播電視臺融媒體中心機構(gòu)設(shè)置優(yōu)化路徑

（一）強化市州廣播電視臺的融媒體中心機構(gòu)的作用

隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新興技術(shù)的興起，廣播電視臺在新聞輿宣等領(lǐng)域迎來了較大的挑戰(zhàn)，同時也蘊藏著巨大的機遇。融媒體中心可以通過新興技術(shù)將廣播電視臺的信息孤島有效地連接起來，并進行各個領(lǐng)域的深入功能拓展。這需要市州廣播電視臺的融媒體中心機構(gòu)在設(shè)置的過程中，樹立起中心的重要地位和領(lǐng)導(dǎo)作用，成為傳播主流價值觀和社會正能量等方面的中流砥柱，將廣播電視臺建設(shè)成新媒體傳播領(lǐng)域的輿論陣地。在中心機構(gòu)的管理機制上，需要建立起科學(xué)的評價機制，有效地管理相關(guān)部門，激勵相關(guān)部門的工作效率，并規(guī)范中心各機構(gòu)、部門的行為，積極地迎接來自市場和其他競爭者的挑戰(zhàn)。

（二）優(yōu)化市州廣播電視臺的融媒體中心機構(gòu)平臺

市州廣播電視臺融媒體中心需要對融媒體的整體平臺進行進一步升級，打破傳統(tǒng)媒體平臺機制的束縛與壁壘，根據(jù)電視臺的專業(yè)技術(shù)人才和營銷人才現(xiàn)狀，制定融媒體中心的發(fā)展戰(zhàn)略。積極拓展對外營銷的渠道，擴大資金來源，多管并舉，促進中心整體實力提升。對于來自民間有影響力的自媒體，進行更加充分的合作。建立起一套信息收集、多維制作、多元傳播的信息手法平臺。實現(xiàn)各類新聞信息與現(xiàn)代技術(shù)的快速、有效結(jié)合。此外，還需要加強與政府機構(gòu)的溝通，強化融媒體中心機構(gòu)在社會服務(wù)上的功能，實現(xiàn)中心資源的最大化整合與利用。

（三）完善市州廣播電視臺融媒體中心機構(gòu)的部門與工作流程

市州廣播電視臺融媒體中心機構(gòu)需要不斷完善機構(gòu)中各部門的權(quán)限與職責(zé)。設(shè)置包括信息采集中心、資源調(diào)度中心、媒體聯(lián)絡(luò)中心、商務(wù)運營中心、綜合管理中心等部門，各司其職，各負其責(zé)，在中心領(lǐng)導(dǎo)的領(lǐng)導(dǎo)下，實現(xiàn)對各類新聞、廣宣文化產(chǎn)品的制作與營銷。在依據(jù)經(jīng)濟條件的基礎(chǔ)上，不斷推動融媒體中心與廣播電視渠道的轉(zhuǎn)化與對接。在工作流程上，要加強對產(chǎn)品制作流程的科學(xué)規(guī)劃，建立起以策劃、采編、審核、發(fā)布、反饋為基礎(chǔ)的制作流程，并根據(jù)流程的工作需要引進相應(yīng)的專業(yè)人才。

三、結(jié)語

市州廣播電視臺融媒體中心機構(gòu)的設(shè)置，需要針對市場情況進行科學(xué)規(guī)劃。在設(shè)置開發(fā)的信息收發(fā)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，不斷豐富廣播電視臺融媒體中心的功能結(jié)構(gòu)。在信息傳播的內(nèi)容上，要建立起主流思想與社會信息相結(jié)合的內(nèi)容結(jié)構(gòu)體系，積極推動廣播電視臺融媒體中心從單一結(jié)構(gòu)向全網(wǎng)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變。最終積極推動我國的文化傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全面提升群眾的文化自信，促進社會的進步與發(fā)展。