基于融媒體時(shí)代廣播電臺(tái)的轉(zhuǎn)型策略分析

現(xiàn)階段迅速發(fā)展和興起的新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了非常嚴(yán)重的影響，其中廣播電臺(tái)這種傳統(tǒng)媒體就是被新媒體所影響的其中一個(gè)傳播方式。融媒體背景下的廣播電臺(tái)現(xiàn)在擁有著很多困難和傳播問題，如果廣播電臺(tái)想要在現(xiàn)階段媒體競(jìng)爭(zhēng)中還有立足之地和有一個(gè)好的發(fā)展，廣播電臺(tái)就需要和新媒體進(jìn)行相互融合和彼此之間的交流，這樣才能讓廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)型為現(xiàn)在需要的傳播信息媒體。

一、融媒體時(shí)代的廣播電臺(tái)發(fā)展阻礙

（一）相對(duì)單一的廣播電臺(tái)傳播方式

過去，廣播、報(bào)紙和書面雜志等多種傳統(tǒng)媒體都各自擁有著自己的優(yōu)勢(shì)和表達(dá)形式，其中就只有廣播電臺(tái)的傳播信息形式是單一的，主要是通過聲音在電臺(tái)進(jìn)行信息傳播，這是相較其他傳統(tǒng)媒體相對(duì)劣勢(shì)的地方。報(bào)紙的自身優(yōu)勢(shì)就是信息量比較大，而且可以讓人們保存起來對(duì)自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)閱讀，同時(shí)報(bào)紙是有說服性的，報(bào)紙上的新聞更可以讓大眾信服。而書面雜志的優(yōu)點(diǎn)就在于可以把問題解釋出來變得更加清晰，在文中還可以加上和內(nèi)容有關(guān)的圖片進(jìn)行更清楚地表達(dá)，這樣會(huì)更加吸引讀者眼球，從而實(shí)現(xiàn)更好的傳播效果。這樣看來，廣播電臺(tái)和上面所說兩種方式比較，傳播形式太過于單一，這樣大眾不會(huì)被吸引過去。

（二）廣播電臺(tái)的傳播方式不符合社會(huì)發(fā)展

在以前傳統(tǒng)媒體沒有太大競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，社會(huì)大眾主要獲取生活信息的來源就是收聽廣播電臺(tái)。但是隨著社會(huì)的變遷和科技的發(fā)展，絕大多數(shù)的廣告商將自家廣告宣傳重點(diǎn)放在了新媒體上面。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們只有在固定的時(shí)間才能收聽自己想聽的內(nèi)容；而在新媒體中，人們可以不選擇固定的時(shí)間，任何地方和任意時(shí)間都可以收聽任意節(jié)目，從而導(dǎo)致廣播電臺(tái)收聽人數(shù)越來越少，所以廣播電臺(tái)必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

二、融媒體時(shí)代背景下廣播電臺(tái)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

在融媒體的背景下，廣播電臺(tái)如果想在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中有立足之地就需要加強(qiáng)和新媒體的聯(lián)合，借助網(wǎng)上平臺(tái)將信息第一時(shí)間發(fā)布出去。對(duì)于廣播電臺(tái)來說，它在融媒體背景下的發(fā)展也是有自己優(yōu)勢(shì)的，主要是權(quán)威性。新媒體在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行信息傳播，太多的信息難免會(huì)對(duì)它的準(zhǔn)確性和真實(shí)性造成影響，而廣播電臺(tái)作為傳統(tǒng)媒體的主要媒體之一，在權(quán)威這方面有很大的優(yōu)勢(shì)，能夠最大化地保證信息的真實(shí)性和可靠性。因此應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)上充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，聚集聽眾并且將多元化傳播方式進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。

三、融媒體時(shí)代廣播電臺(tái)轉(zhuǎn)型的具體策略

近幾年來，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)的發(fā)展，門戶網(wǎng)站的影響已經(jīng)不能和當(dāng)年相比，開始出現(xiàn)向下趨勢(shì)，運(yùn)營(yíng)成本也逐漸變得越來越高，從而導(dǎo)致廣播電臺(tái)的發(fā)展變得落后，不占優(yōu)勢(shì)。所以，在融媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)應(yīng)該和新媒體相融合，建造多種傳播方式和傳播平臺(tái)，加大傳播力度。在當(dāng)下很多人都是通過手機(jī)來獲取和了解自己想要知道的信息，現(xiàn)在人們用手機(jī)的時(shí)間占了一天中的大部分，所以可以從手機(jī)方面著手，通過手機(jī)開展多種傳播方式和渠道，例如在微信中建立公眾號(hào)和在微博中設(shè)置官方微博，在手機(jī)應(yīng)用商店上線屬于自己的APP平臺(tái)，也可以在網(wǎng)上讓主持人進(jìn)行直播。

（一）在微信平臺(tái)設(shè)立公眾號(hào)和建立官微

廣播電臺(tái)可以設(shè)立屬于自己的微信公眾號(hào)和官微，并將電臺(tái)的各種相對(duì)重要信息和活動(dòng)發(fā)布在兩個(gè)平臺(tái)上，讓網(wǎng)友可以第一時(shí)間看到消息也可以讓主持人和他們進(jìn)行互動(dòng)。同時(shí)可以將廣播電臺(tái)中的受歡迎的節(jié)目通過音頻方式上傳到這兩種上面，讓粉絲可以隨時(shí)進(jìn)行收聽，還可以讓電臺(tái)主持人建立屬于自己的平臺(tái)，和粉絲進(jìn)行親密互動(dòng)，增加平臺(tái)粉絲數(shù)量，從而擴(kuò)展廣播電臺(tái)的信息傳播方式，讓電臺(tái)可以得到進(jìn)一步發(fā)展。

（二）廣播電臺(tái)建立自己的APP，在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行直播

廣播電臺(tái)可以在手機(jī)的應(yīng)用商店上線屬于自己的APP，這樣不僅可以提高平臺(tái)知名度，還可以為聽眾提供一個(gè)更為全面的廣播和音頻集中在一起的軟件，這樣聽眾可以利用軟件在自己有空的時(shí)候?qū)Ω信d趣的節(jié)目進(jìn)行收聽。同時(shí)電臺(tái)可以向喜馬拉雅這些軟件學(xué)習(xí)，完成一個(gè)多種多樣的音頻APP，可以將真人小說加入進(jìn)來，吸引更多的粉絲，從而擴(kuò)大廣播平臺(tái)粉絲數(shù)量。在這個(gè)平臺(tái)也可以讓主持人進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，吸引更多的觀眾來聽廣播。

（三）進(jìn)行熱線互動(dòng)來提升人文關(guān)懷

對(duì)于廣播電臺(tái)的發(fā)展，聽眾是非常重要的，如果廣播電臺(tái)想要真正地變得壯大，其背后必須擁有一批高黏性的聽眾來支持，獲得大量聽眾的關(guān)鍵在于電臺(tái)是否可以提供真實(shí)、可靠的信息，讓觀眾對(duì)廣播電臺(tái)產(chǎn)生強(qiáng)烈的信任和依賴。所以在這種情況下，應(yīng)該和觀眾保持親密聯(lián)系，經(jīng)常和聽眾進(jìn)行交流和以聽眾利益為主為前提。例如，在一個(gè)大家都有空的時(shí)間段設(shè)立一個(gè)可以接聽熱線的節(jié)目，從而和聽眾進(jìn)行積極互動(dòng)，獲得黏性聽眾，也可以建設(shè)“市長(zhǎng)直通車”讓聽眾和政府可以進(jìn)行有效聯(lián)系，從而解決一些聽眾的疑惑和困難。這樣一來，廣播電臺(tái)就會(huì)擁有固定的高黏性聽眾，為電臺(tái)發(fā)展帶來幫助。

（四）多元化渠道的傳播

新媒體的發(fā)展，讓廣播電臺(tái)失去了自身原有的光環(huán)，陷入到發(fā)展的困境當(dāng)中。受傳統(tǒng)傳播方式的影響，讓聽眾在收聽廣播的時(shí)候不能根據(jù)自己的興趣愛好選擇想要收聽的內(nèi)容，這就等于限制了廣播電臺(tái)的發(fā)展。基于此，在融媒體背景下，廣播電臺(tái)應(yīng)該將傳播方式變得更加多元化。人們的生活水平越來越高，大多數(shù)家中都有私家車，這就讓車載廣播變?yōu)榱松习嘧宓葥碛兴郊臆嚾巳旱氖章牱绞剑梢詭椭緳C(jī)了解當(dāng)前的路況和天氣等。其實(shí)廣播電臺(tái)可以抓住這一點(diǎn)來成為自己發(fā)展的新方向。例如，在早上7時(shí)到9時(shí)播放各階段的路況以及天氣等，晚6時(shí)到8時(shí)播放一些時(shí)政新聞和輕松的音樂。根據(jù)大眾的時(shí)間來調(diào)整廣播的內(nèi)容和播放順序，從而積累更多的聽眾，促進(jìn)自身的發(fā)展。

四、結(jié)語

總而言之，融媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)只有通過轉(zhuǎn)型才能在新媒體中具有立足的地方，就要敢于創(chuàng)新，在不同角度和領(lǐng)域去探索可以適應(yīng)廣播電臺(tái)的發(fā)展突破。而轉(zhuǎn)型也要將自身優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，這樣才能在新媒體的路上找到一個(gè)自己的定位點(diǎn)，讓廣播電臺(tái)可以轉(zhuǎn)型成功。