基層廣播電視臺媒體融合發展之路探析

一、提升作品質量，創新節目內容

市場競爭更加激烈，節目的內容以及形式成為媒體創新的關鍵點，以使節目呈現多元化，同時對欄目進行不斷地更新，跟上時代進步潮流，滿足大眾的喜好，從而更好地完成媒體的融合。新媒體技術以計算機和互聯網為基礎，在文字中融入音視頻等方式，還有著一定的雙向互動性，大眾可以有選擇地去觀看文字或其中的小視頻，更能在互動位置留下自己的建議。廣播電視臺應借鑒新媒體技術并從中創新，結合自身的優勢，以高質量的作品來取勝，重回大眾的視線。例如，敦煌電視臺借鑒國外的脫口秀節目，但并非一味地模仿，而僅是選用其藝術表現的形式與自身的平臺結合，豐富節目的內容，卻不失質量，融入濃厚的人文背景，同時運用手機、互聯網等傳播方式，將本土化的節目延伸到網絡范圍中，讓大眾隨時可以觀看?；鶎訌V播電視臺還將廣播的聲音藝術和卡通結合，應用于旅游節目，保證聲形并茂，凸顯極強的藝術感染力，提升整體的收視率。

二、提升業務技能，增強競爭水平

基層廣播電視臺在新時期下面臨著多方挑戰，憑借自身的核心優勢和專業技能做到迎難而上，在真實的報道中展現其權威性，增強其公信力和整體的競爭水平。這是新媒體所不及的，也是推進廣播電視臺轉型的動力，工作人員應借鑒新媒體技術來提升自身的專業技能，堅守職業道德，將新聞等信息最真實的一面展現給大眾。媒體融合的發展過程中，基層廣播電視臺對新聞的采編進行創新，融入多種元素，滿足不同層次受眾群體，增強市場的競爭水平。

首先，廣播電視臺對現有人員進行相應的培訓并招納有著專業水準的資深經驗的新型人才，增強團隊的整體實力。其次，邀請專家或者相關的學者參與電視臺組織的培訓，使工作人員了解目前最前沿的理念，看清社會前行的趨勢，更準確地尋找到有價值的內容。最后，借鑒新媒體技術并結合以往的工作經驗，提升新聞的美感和內涵，使大眾帶來較為舒適的體驗。與此同時，開設互動窗口讓大眾自由交流，通過網絡延伸宣傳和服務的范圍，吸引更多的受眾群，增強競爭的水平，也加快媒體融合的步伐。

三、提升聯合力度，擴大競爭優勢

融媒體時代下，廣播電視臺在轉型發展中加強跨區的聯合，將互聯網應用其中，打破以往的區域劃分，不再局限于狹小的范圍，縱覽全局地探索聯合發展的多條途徑，做到優勢互補?；鶎訌V播電視臺結合自身實際情況及時更新目前的設備和軟件，構建出信息的“集散地”，吸引跨區的合作伙伴，實現彼此的優勢互補，形成跨區的聯合格局，尋求融媒體時代的發展。依托科技產品，在手機客戶端上推廣掌上APP，與各城市結合進行全球同步的播報，體現高質量下的時效性。聯合發展的過程中，電視臺與網易、騰訊、百度貼吧等主流的平臺做到信息的共享，也為大眾帶來不同以往的便利性，創造出全新的一種媒介景觀，提升服務的全面性。

四、提升傳播效率，樹立品牌形象

網絡的覆蓋范圍較廣，基層廣播電視臺應更新理念緊抓時代賦予的發展機遇，借鑒新媒體技術的優勢，在信息傳播效率方面進行改善，采用多樣化的信息播載體并加強與大眾的互動，以飽含時代氣息的形象在市場競爭中站穩腳跟?；鶎訌V播電視臺以先進理念為指導，擴大生存的發展空間，注重新聞作品的質量，與新媒體技術融合并創新出適用于傳統媒體的方法，打造出有著不同特色的品牌形象，提升欄目的影響力，以服務大眾為宗旨，在報道內容中多下功夫，培養工作人員的綜合素質，在大眾心中樹立起更好的形象。

五、結語

基層廣播電視臺的媒體融合發展是一個長期的過程，應以發展的眼光審視以往工作模式并找到其中的不足，有方向地改進，以大眾需求為主線，結合新媒體技術凸顯出自身的風格，新穎而又不失嚴謹，給大眾帶來全新的體驗，也尋找到正確的前行途徑。廣播電視臺的工作人員根據市場需求，探索著融合發展下對自身的要求，憑借先進理念和工作經驗創新采編和制作等，以優質的內容傳遞最準確的信息，促進傳統媒體順利轉型。