2020年全球出版業銷售會跌多少？

記者|王 睿

2020 年一季度的出版市場迎來了良好的開局，但被新冠疫情當頭潑了一盆冷水。二季度的市場走向充滿不確定性。

美國出版商協會最新報告顯示，2020 年一季度的出版市場迎來了良好的開局，但被新冠疫情當頭潑了一盆冷水。二季度的市場走向充滿不確定性。

盡管獨立書店和連鎖書店在3 月紛紛關門，亞馬遜縮減了圖書訂單以滿足消費者對生活必需品和醫療用品的需求，但美國第一季度的圖書銷量并沒有出現暴跌，與2019 年同期相比僅減少了1.3%。

不過，隨著經濟形勢的不明朗，市場消費信心已經下降。部分大型出版商調整了對2020 年全年收入的預期。在同樣飽受疫情之苦的歐洲，歐洲出版商聯合會（FEP）更悲觀地表示，歐洲出版業在2020 年的預期收入將下降25%。

一季度平穩收官

今年復活節的提前對圖書市場有一定刺激作用。在3 月的最后一周，圖書銷量比上一周增長了6.9%。成人圖書和青少年與兒童圖書板塊都出現了增長，其中，青少年與兒童虛構類圖書的漲幅達到12.2%，尤其是節日類圖書增長了49.2%。雖然疫情給生活投下了陰霾，但家長們仍然努力為孩子營造節日氣氛。成人非虛構類圖書銷量增長了6.9%，值得關注的是宗教類圖書增長了23.7%。

復活節的提前和學校停課，促使家長們采購可以滿足教育和娛樂需求的圖書，導致青少年與兒童圖書的銷量出現大幅增加，非虛構類童書的銷量增長了21.5%。成人虛構類圖書則出現了2.2%的輕微下跌。

縱觀整個一季度，在成人虛構類圖書中表現最好的種類是圖像小說，第一季度的銷量同比增長了11.9%。下降最多的是懸疑小說，銷量同比減少了13.3%。在成人非虛構類圖書中，最堅挺的種類是手工、愛好和游戲，同比增長了20.3%，表現最差的家庭裝修和園藝則同比大跌35.9%。

在青少年和兒童虛構類圖書市場，表現最好的科幻、奇幻小說板塊增長了9.4%，下降最多的是一般小說板塊，減少了6.8%。而在青少年和兒童非虛構圖書市場，增長最多的教育、語言、參考書板塊大漲69.5%，而節日圖書則減少了12.8%。

出版商降低全年預期

從目前已經發布了一季度財報的出版集團來看，2020 年全年的收入萎縮已成定局，但整體經營狀況沒有太大波動。不過，疫情對于整個出版業的影響仍然嚴重，需要全行業共同努力，度過難關。

培生集團在2020 年第一季度的收入下降了5%。但培生表示，目前凈債務相對較低，流動資金充裕，因此對于2020 年的整體預期仍然平穩，不會有大規模的裁員計劃。不過，培生還是強調將通過進一步的成本效率改革，預計在2021 年節省5000 萬英鎊成本，其中大部分將通過對技術流程的現代化改造實現。

約翰·威利父子公司是第一家披露新冠疫情將對其產生直接財務影響的大型出版商。該公司降低了對本財年的收入和利潤預期，并調整了對現金流的預期，理由是“對客戶回款時間的不確定”。

約翰·威利估計，新冠疫情的爆發將導致本財年收入比先前的預期減少大約5000 萬美元，調整后的利潤降低2500 萬美元。而影響其對收入預測的因素包括：零售書店的關閉，導致紙質書銷量下降；依賴線下的業務下降，如考試和公司培訓；由于大學停課和將課程改為網絡形式，延遲了在歐洲和亞洲部分地區的年度期刊訂閱協議；面對未來的不確定性，客戶回款普遍出現延遲。

約翰·威利認為新冠疫情對財務造成的影響將隨著時間而減小，在今年下半年有恢復業務的希望。公司總裁兼首席執行官Brian Napack 在聲明中表示，“雖然目前局勢尚不明朗，但我們對團隊、戰略和通過利用研究、在線教育和數字課件的強勁增長，實現長期優異表現的能力充滿信心。”作為一家學術出版商，“約翰·威利支持科學研究和教育的使命從未如此重要，我們努力為客戶在與危機的斗爭中提供支持。”

代表了29 家歐洲出版行業組織的歐洲出版商聯合會（FEP）則認為，由于新冠疫情影響，歐洲出版業在2020 年的預期收入將下降25%。FEP 呼吁歐盟迅速采取行動以擴大對出版行業的支持，其中包括：為“創意歐洲”計劃提供全力支持，出臺包括用于書籍的預算項目；提高對創意產業的財務擔保，以滿足出版鏈條中企業的流動性需求；確保歐盟用于解決危機的資金中有專門用于文化部門（包括圖書部門）的資金；加大公共投資，為機構尤其是圖書館購買書籍，以恢復出版行業的可持續性。

2020年一季度美國圖書銷量統計

2020年前三個月美國圖書銷量變化