探索傳播規(guī)律 創(chuàng)新黨報(bào)理論宣傳理念——以《天津日報(bào)》“理論創(chuàng)新”版為例

文 趙潤琴

《天津日報(bào)》作為由天津市委領(lǐng)導(dǎo)和主辦的省級黨報(bào)，在整個(gè)天津市有著重要的話語權(quán)和引導(dǎo)力，是黨指導(dǎo)意識形態(tài)工作的重要陣地。尤其是《天津日報(bào)》的“理論創(chuàng)新”版，肩負(fù)著宣傳傳播科學(xué)理論、打造思想理論建設(shè)高地、壯大主流思想輿論陣地的重要職責(zé)。近年來，《天津日報(bào)》“理論創(chuàng)新”版在內(nèi)容和形式上均作出了較多創(chuàng)新和嘗試，得到了業(yè)界和讀者的肯定。

一、當(dāng)前黨報(bào)理論宣傳存在的問題

（一）缺乏對黨報(bào)理論宣傳規(guī)律的把握

黨報(bào)理論宣傳工作不到位的現(xiàn)象在業(yè)界比較突出，其根本原因在于我們沒能深入探究黨報(bào)理論宣傳的規(guī)律。

黨報(bào)是“新聞紙”，不同于雜志，因此，黨報(bào)的理論宣傳工作要有“新聞眼”。要突出時(shí)效性，第一時(shí)間主動策劃，下“先手棋”，及時(shí)、迅速地將最新理論成果呈現(xiàn)給讀者。

黨報(bào)的理論宣傳工作要有“創(chuàng)新性”，這里的創(chuàng)新性既包括宣傳方式方法的新穎，還包括思想的新銳，要說“新”話，立“新”意，讓黨報(bào)不僅僅是“新聞紙”，還要成為“觀點(diǎn)紙”“思想紙”。

黨報(bào)的理論宣傳工作還要有“針對性”，必須強(qiáng)化問題意識，堅(jiān)持問題導(dǎo)向。要從讀者切實(shí)需求出發(fā)，緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，面對現(xiàn)實(shí)，分析和解決問題，解答讀者思想困惑。理論宣傳工作只有與時(shí)俱進(jìn)地回答新問題、指導(dǎo)新實(shí)踐、提供新方法，才能更有效地傳播科學(xué)理論。從這一點(diǎn)來說，黨報(bào)還應(yīng)是“方法紙”“對策紙”。

（二）對理論宣傳受眾了解不足

在黨報(bào)理論宣傳的工作中，我們對受眾以及讀者的不了解是一個(gè)突出問題。

讀者常常傾向于娛樂化新聞、生活化新聞，對理論宣傳是一種既需要又遠(yuǎn)離的態(tài)度。改革開放四十多年來，社會結(jié)構(gòu)不斷分化，社會矛盾也發(fā)生了變化，文化、政治、經(jīng)濟(jì)等多個(gè)領(lǐng)域都出現(xiàn)了很多新興事物，困擾著人們的思想與行為，導(dǎo)致人們對理論產(chǎn)生了“饑渴和需求”，迫切需要有說服力、有創(chuàng)見的理論文章答疑解惑。

作為理論宣傳工作者，我們本應(yīng)聯(lián)系社會實(shí)際和工作實(shí)際，針對變化發(fā)展著的思想實(shí)際，推出既有思想理論水平，又對實(shí)踐有指導(dǎo)和操作意義的文章，起到“解惑”的作用。然而很多時(shí)候，理論宣傳工作因?yàn)閷ψx者缺乏了解，沒能及時(shí)回應(yīng)需求，用“官”而“空”的文章、用“隔靴搔癢”的方式造成了讀者對理論的敬而遠(yuǎn)之。

（三）理論宣傳工作傳播效果不夠理想

黨的新聞輿論工作者必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對性和實(shí)效性，這一要求對理論宣傳工作有重要的指導(dǎo)意義。

時(shí)下一些理論文章大都有些通病，有的生搬硬套了無新意，或者照搬領(lǐng)導(dǎo)講話，或者照抄工作報(bào)告、文件原文；有的遠(yuǎn)離現(xiàn)實(shí)“假大空”，讀者讀了不解渴；有的故作深奧、言繁句瑣，枯燥乏味、晦澀難懂。

再加上文章篇幅過長，版面單調(diào)，往往很難激起讀者的閱讀欲望，也很容易流于說教和僵化。這些都嚴(yán)重影響了黨報(bào)的理論宣傳工作傳播效果。

二、創(chuàng)新推進(jìn)黨報(bào)理論宣傳工作策略

（一）積極策劃，彰顯輿論引導(dǎo)能力

讀者希望通過閱讀，站在更高的理論視角上，對政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會等領(lǐng)域出現(xiàn)的新問題、新變化有更深入的理解，更全面的把握。所以，黨報(bào)的理論版面要時(shí)刻關(guān)注中央最新動態(tài)、思想理論領(lǐng)域發(fā)生的重大變化、意識形態(tài)工作中的突出問題，圍繞黨的中心工作及中央和市委當(dāng)前的主要宣傳精神，針對一些模糊認(rèn)識進(jìn)行有針對性的、辨析性的引導(dǎo)，力求以最快的速度、最權(quán)威的觀點(diǎn)和最深入的剖析為讀者提供及時(shí)解渴的“理論大餐”。

2016年2月19日，新聞輿論宣傳的48字職責(zé)和使命被提出。針對這一重要指示，我們立即組織權(quán)威專家學(xué)者撰寫理論文章，于2016年2月29日刊發(fā)了關(guān)于新聞輿論工作的系列文章《“四個(gè)牢牢堅(jiān)持”為新聞輿論戰(zhàn)線指明方向》《新媒體時(shí)代更需加強(qiáng)輿情引導(dǎo)》《堅(jiān)持正確導(dǎo)向踐行新聞輿論工作職責(zé)使命》，營造了良好的理論宣傳氛圍?？l(fā)后得到時(shí)任天津市委常委、市委宣傳部部長王賀勝批示，“天津日報(bào)社把控輿論既‘固本’又‘創(chuàng)新’，可圈可點(diǎn)。望再接再厲，更上一層樓?！?/p>

（二）精心打磨，提升理論宣傳實(shí)效

近年來，《天津日報(bào)》“理論創(chuàng)新”版刊發(fā)了原中共中央黨史研究室主任石仲泉、原中共中央黨校副校長李君如、虞云耀、原中央文獻(xiàn)研究室副主任陳晉、中共中央黨史研究室副主任李忠杰、中央黨校沈?qū)毾?、辛鳴等權(quán)威專家和知名學(xué)者的重頭文章，這些大家之作高屋建瓴、視野宏闊、著眼大局，具有很強(qiáng)的引領(lǐng)和指導(dǎo)意義，切實(shí)發(fā)揮了“講真經(jīng)”“悟真理”“求真知”的作用，也大大提升了《天津日報(bào)》的理論宣傳高度。

同時(shí)，我們還結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)積極策劃選題，通過專家座談、人物專訪等多種途徑進(jìn)行采寫和組織稿件，讓版面內(nèi)容更加鮮活和豐富，讓文章更加“接地氣”。

我們尤其重視文章內(nèi)容的打磨，推崇文字通俗、文風(fēng)活潑、話語清新、篇幅短小的行文風(fēng)格。引導(dǎo)作者多運(yùn)用一些讀者喜聞樂見、通俗易懂的語言，“立觀點(diǎn)”“見措施”“教方法”，讓專家學(xué)者講老百姓聽得懂的“大白話”，讓大道理不再晦澀難懂，讓理論宣傳工作真正能幫讀者答疑解惑，起到“潤物細(xì)無聲”的傳播效果。

（三）提高“顏值”，激發(fā)讀者閱讀興趣

版面的美化是我們努力追求的目標(biāo)。黨報(bào)的理論版往往會有大片的文字?jǐn)⑹觯谛问缴先菀鬃屪x者望而生畏，產(chǎn)生抗拒心理，難以激發(fā)讀者的閱讀欲望。這時(shí)候就需要我們運(yùn)用美學(xué)規(guī)律，大膽創(chuàng)新，努力提高版面的“顏值”。

我們可以通過增加圖片、為“長篇大論”擬加小標(biāo)題、制作導(dǎo)讀、鏈接延伸閱讀、添加線條變化等多種形式，緩解閱讀疲勞，輔助讀者閱讀。圖片運(yùn)用得當(dāng)，會成為報(bào)紙的眼睛，既是版面視覺的中心，又與文字相呼應(yīng)形成變化。通過線條粗細(xì)深淺的搭配，使各個(gè)版塊變得立體豐滿，也可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果。

此外，我們還注意變換多種版面風(fēng)格，給讀者一種版面常讀常新的觀感。

三、結(jié)語

綜上所述，黨報(bào)的理論宣傳工作凸顯了該媒體的理論高度，也是其工作難點(diǎn)所在，因此，要深入學(xué)習(xí)理論知識和新聞傳播規(guī)律，不斷創(chuàng)新工作方式、豐富美化版面內(nèi)容，弘揚(yáng)正能量、打好主動仗，切實(shí)體現(xiàn)黨報(bào)主流、主導(dǎo)的作用，給讀者以及時(shí)、準(zhǔn)確、實(shí)用的實(shí)踐指導(dǎo)?！短旖蛉請?bào)》“理論創(chuàng)新”版肩負(fù)黨報(bào)理論宣傳的光榮使命，要進(jìn)一步改進(jìn)和創(chuàng)新理論宣傳理念，努力提高新聞輿論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。