融媒體時代報紙行業發展策略

文 高雅

一、融媒體時代

“融媒體”就是將具有共同點又有不同點，但具有互補性的一些媒體相互融合，是對媒體行業的一種全面整合。報紙行業作為最主要的傳統媒體形式之一，具有獨特的優勢，在很長一段時間內都是人們獲取新聞資訊的重要方式，但近年來，因受到新媒體行業的強烈沖擊，傳統報紙行業逐漸勢微，發展上不可避免地遇到了一定的瓶頸和困境。因此融媒體時代，報紙行業發展的策略，應是在充分了解“融媒體”概念的基礎上，思考如何讓報紙與其他媒體進行資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融，積極利用報紙獨特的權威性，讓融合后的媒體兼具報紙和新媒體的優、特點，促成互補。

二、融媒體時代報紙行業發展策略

融媒體時代報紙行業的發展，既要保持傳統報紙行業的優勢，同時也要善于借鑒和吸收融媒體時代所帶來的媒體發展新理念、新思路、新模式、新做法，通過特色突出，融合發展的策略來實現融媒體時代報紙行業的特色發展之路、高質量發展之路。結合實踐，認為可以從以下兩個方面進行探索與實踐。一是融媒體時代報紙行業發展應發展壯大自身固有特色，在報道的輿論導向、報道深度、報道系統性上不斷完善和提升。與新興媒體碎片化報道不同，報紙的優勢和特點是能夠全面、系統的進行新聞報道，使所報道的內容具有一定的深度和系統性，同時報紙的權威性和品牌效應也是新興媒體無法相比的。在近年實踐中，牡丹江新聞傳媒集團所屬的牡丹江日報始終把政治方向擺在第一位，堅持黨性原則，堅持正確輿論導向，同時穩中求變，穩中求新，新媒體工作室成立后，全員參與新媒體采編、制作，在報道內容和形式上都發生了很大變化。如2018年時，官微“一場大雪，刷遍了牡丹江朋友圈”的綜合消息，在牡丹江新聞傳媒集團所屬的廣播、電視、報紙五家媒體中，第一時間傳報道了牡丹江暴雪后，牡丹江雪景及人們“浴雪奮戰”，及時地遞出最有效的信息，創集團各類新媒體點擊量歷史新高，引發各屆關注；此外，報紙的輿論導向作用突出，《牡丹江日報》通過“人民網”“人民視頻”等多渠道推送了“白雪映飛瀑！牡丹江鏡泊湖28年后再現冬季大瀑布”短視頻，受到央媒關注、人民日報、人民網、環球時報的官方微博紛紛轉發，瀏覽量超過517萬。這些優勢都是融媒體時代報紙行業的優勢所在。因此，在融合媒體時代，報紙應突出自身的特色優勢、權威性及品牌效應，圍繞特色進行深入研究，精準施策，抓住融媒體時代報紙行業發展的機遇，實現高質量服務經濟社會發展的目標。二是融媒體時代報紙行業發展在堅持自身特色的基礎上，也應在報紙形式和內容上融入全媒體時代的發展，形成以報紙為主業，多元化發展的融媒體業態下的融合發展策略。通過與新興媒體的合作或自身研發，將報紙內容的重點部分進行推送，吸引讀者了解更加全面、深入、系統的新聞內容、新聞事件，形成多元化、多層次、多形式的報紙發展新思路。如實踐中，牡丹江新聞傳媒集團所屬的牡丹江晨報現開通雪城健康公眾號，探索通過視頻直播的方式，對醫療新聞進行報道，打破了人們對醫療新聞固有的刻板印象，受到歡迎。

三、融媒體時代報紙行業發展建議

融媒體時代報紙行業在明確自身特色發展策略與融合發展策略的基礎上，還需要不斷提升自身的編采綜合能力，全面提升融媒體時代報紙行業發展的水平和質量。結合實踐，對融媒體時代報紙行業發展提出以下工作建議。一是融媒體時代報紙行業應不斷提升自身能力建設。除外部環境影響，報紙行業自身綜合素養與專業技術能力的提升也直接影響了報紙行業在融媒體時代發展的空間和發展的質量。因此，報紙行業發展中，“內容為王”“技術一流”兩手都要硬，要練就采、編、制、播、發的全流程能力。二是融媒體時代報紙行業應善于學習和應用信息技術所帶來的媒體創新技術，在新聞的采訪、編輯、排版、圖片等方面提升質量，充分滿足讀者需求，更好地服務讀者。

四、結語

融合媒體時代，充分發揮傳統報紙行業自身優勢，融入全媒體時代，豐富自身業務，提升自身綜合素養和專業技術能力，報紙行業必將在融合媒體時代取得更為廣闊的發展空間，產生更好的社會效益、經濟效益，高質量地服務新時代經濟社會發展。