李子柒現象對現代媒體傳播的啟示

文 逄海峰

現代媒體的發展體現在現代媒體傳播形式的變化上，短視頻的出現及火爆證明了這一點。李子柒現象是短視頻火爆的重要代表，同時，依靠短視頻這種形式實現了優秀傳統文化的海外傳播，對拓寬媒體發展路徑以及提高媒體發展質量產生了重要影響。因此，李子柒現象證明了現代媒體在傳播形式方面正在發生著不斷變化，短視頻在制作過程中對內容的真實性、包裝的合理性以及創意的創新性提出了更高的要求。

一、現代媒體傳播發展中，內容真實是吸引人的關鍵

（一）內容真實才能引發共鳴

從李子柒的短視頻來看，內容真實記錄了李子柒的日常生活，視頻內容中關于美食的制作以及生活用具的制作真實還原了整個制作過程，內容貼近生活實際，使觀眾能夠在李子柒的帶領下感受其制作過程，引發了觀眾的共鳴，既提高了視頻的制作質量，同時在傳播過程中也獲得了觀眾的認可，對提高視頻傳播效果以及拓寬視頻傳播范圍具有重要影響。李子柒的爆紅為短視頻的創作提供了有價值的經驗參考。

（二）內容真實更具吸引力

從李子柒現象來看，在短視頻制作過程中，內容真實更具吸引力，觀眾想看到的并非是虛幻的東西，觀眾關注的焦點在于短視頻的主人公是否能夠向其展示真實的生活以及真實的內容，哪怕是日常不經意間的生活，或者是具有代表性的典型生活，都能夠引發觀眾的持續關注。所以，內容真實是短視頻制作的重要依據，也是短視頻能夠得到觀眾歡迎的重要基礎，了解并掌握這一特征，才能使短視頻在制作過程中符合觀眾的口味，提高短視頻的制作質量。

二、現代媒體傳播發展中，文化底蘊和包裝形式決定傳播質量

（一）文化底蘊決定了短視頻的傳播范圍

李子柒拍攝的短視頻文化底蘊深厚，既包含了傳統文化內容，同時也包含了經典的產品制作技法，對整個傳統文化進行了有力的回顧，對傳統文化和傳統技藝進行了有效的傳承。豐厚的文化底蘊使其拍攝的短視頻在傳播范圍上有了極大的拓展，不但火爆國內網絡，其短視頻在海外也引發了廣泛的討論，一度形成李子柒現象。從這一點來看，在現代媒體傳播發展中，文化底蘊決定了媒體傳播的速度和范圍。

（二）包裝形式影響了短視頻的制作質量

李子柒拍攝的短視頻，經過了精心的包裝，在整個視頻的拍攝畫面、拍攝角度、拍攝的完整性以及視頻的后期處理方面都堪稱完美，這種制作精良的短視頻在傳播過程中勢必會引發觀眾的持續關注，這種方式對提高視頻制作質量和拓寬視頻傳播范圍具有重要影響。現代媒體在傳播過程中需要采取精細化的制作方法，提高短視頻的制作效果，以完美的視覺效果、聲音效果和視頻內容征服觀眾。否則，粗制濫造的視頻影像不但無法吸引觀眾的注意力，同時還會影響現代媒體的發展。

三、現代媒體傳播發展中，獨具匠心的創意是致勝的法寶

（一）內容加創意是提高短視頻制作質量的關鍵

李子柒拍攝的短視頻在內容方面獨具匠心，反應其真實的生活歷程，在視頻內容的選擇上創意度較高，讓觀眾能夠體驗到新鮮感。在現代媒體傳播發展中，短視頻的制作必須要關注內容和創意，只有將內容和創意完美地結合在一起，才能提高短視頻的制作質量，從而推動現代媒體傳播的不斷發展。

（二）獨辟蹊徑是短視頻致勝的法寶

與其他短視頻內容不同，李子柒在短視頻拍攝中關注了傳統文化以及傳統技藝，其拍攝的短視頻與普通的搞笑視頻和庸俗的惡搞視頻有著本質的區別。其獨特的創意和獨辟蹊徑的做法使得其拍攝的視頻具有較強的代表性，無論是內容還是創意都是獨一無二的，這一點也是其視頻火爆網絡的重要原因。所以，短視頻在拍攝中獨辟蹊徑，才能夠吸引觀眾的關注，才能在傳播過程中取得積極效果。

四、結語

李子柒現象代表了現代媒體傳播發展到了特定時期，在短視頻為代表的媒體傳播樣式上得到了快速發展，短視頻作為重要的現代媒體形式，在制作過程中，只有做到內容真實、包裝得當和獨具創意，才能贏得觀眾的喜愛，實現現代媒體傳播真正意義上的大發展。因此，以李子柒為代表的短視頻制作者帶來了新啟發，讓人們對短視頻的拍攝手法有了更深的了解和認識，為現代媒體傳播指明了方向。