以全媒體融合促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型的策略分析

文 夏娟

一、以全媒體融合促進(jìn)轉(zhuǎn)型的必要性

在科技時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)成為人們生活中重要的組成部分，iPad、手機(jī)、電腦等日益普及，并且成為人們的主要交流溝通工具。同時(shí)，不僅短視頻、直播平臺(tái)對(duì)媒體發(fā)展產(chǎn)生了重大影響，而且5G時(shí)代的到來(lái)，也促使媒體改革和創(chuàng)新。在此現(xiàn)狀下，傳統(tǒng)媒體逐漸呈現(xiàn)了與時(shí)代發(fā)展不適應(yīng)的現(xiàn)象，不僅難以滿足當(dāng)代人們的實(shí)際需求，而且自身發(fā)展也呈現(xiàn)出停滯不前的趨勢(shì)，因此以全媒體融合促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型是符合當(dāng)代媒體融合趨勢(shì)的，有利于滿足當(dāng)前人們對(duì)物質(zhì)文化的需求和精神文化的需求，所以及時(shí)進(jìn)行轉(zhuǎn)型是必要的。

二、以全媒體融合促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型的有效策略

（一）融合內(nèi)容，再創(chuàng)新聞采編的生產(chǎn)流程

在媒體融合發(fā)展進(jìn)程中，媒體平臺(tái)所發(fā)揮的作用是不容忽視的。因此，在新時(shí)期，需要結(jié)合媒體發(fā)展現(xiàn)狀，打造一個(gè)全新的全媒體新聞集成平臺(tái)，為相關(guān)內(nèi)容的融合提供良好條件，實(shí)現(xiàn)新聞資源的合理配置，提高資源利用效率，不僅有助于加快媒體轉(zhuǎn)型進(jìn)程，而且對(duì)媒體運(yùn)營(yíng)成本的降低也具有重要意義。

在以全媒體促進(jìn)媒體轉(zhuǎn)型中，新聞采編流程的再創(chuàng)造是重要舉措之一。其再創(chuàng)造的主要目的是，促使新媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)展渠道的整合，使二者能夠互為流量導(dǎo)入口，進(jìn)而將媒體平臺(tái)作用發(fā)揮到最大。與此同時(shí)，在新聞采編生產(chǎn)流程再創(chuàng)造的過(guò)程中，能夠促使媒體在轉(zhuǎn)型中實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展，當(dāng)獲取突發(fā)事件信息后，可在第一時(shí)間對(duì)信息進(jìn)行分析，及時(shí)啟動(dòng)預(yù)案，確保信息傳達(dá)的及時(shí)性、有效性，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果。

不管是在新媒體還是傳統(tǒng)媒體發(fā)展中，內(nèi)容都占據(jù)著核心地位，與媒體整體發(fā)展息息相關(guān)。因此，為促使媒體快速轉(zhuǎn)型，做好內(nèi)容整合工作是至關(guān)重要的。在內(nèi)容整合中，需要借助現(xiàn)代媒介傳播技術(shù)，對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)選擇。例如，可將此技術(shù)與服務(wù)百姓生活結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)向重服務(wù)、接地氣的融媒體轉(zhuǎn)型，吸引更多的受眾，為媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供重要的支撐。另外，直播內(nèi)容日趨多樣化，獲得了人們的歡迎。可見(jiàn)。新媒體具有廣闊的發(fā)展前景，可促使媒體融合進(jìn)程加快，需要對(duì)其加以重視。

（二）培養(yǎng)人才，創(chuàng)造高質(zhì)量傳媒發(fā)展隊(duì)伍

人是媒體轉(zhuǎn)型的重要主體，其綜合素質(zhì)與能力對(duì)轉(zhuǎn)型進(jìn)程具有直接影響。因此，在全媒體融合的背景下，需要強(qiáng)化對(duì)人才的培養(yǎng)，注重發(fā)揮人才優(yōu)勢(shì)，打造一支優(yōu)秀的一線業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，為傳統(tǒng)媒體的順利轉(zhuǎn)型奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。另外，新媒體與傳統(tǒng)媒體有很大的不同之處，尤其是在科技環(huán)境中，新媒體的發(fā)展更加強(qiáng)調(diào)互聯(lián)網(wǎng)思維，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用提出了高要求。所以，為了實(shí)現(xiàn)良好的融合，應(yīng)重視人才的培養(yǎng)。

其一，全方位引進(jìn)復(fù)合型人才。在發(fā)展傳媒隊(duì)伍環(huán)節(jié)，需要堅(jiān)持引進(jìn)來(lái)的戰(zhàn)略，做好人才招聘工作。為了在整體上提高人員素質(zhì)，需要適當(dāng)提高門(mén)檻，要求相關(guān)人員具備豐富的專業(yè)知識(shí)，并具有互聯(lián)網(wǎng)思維，能夠?qū)ο冗M(jìn)的科學(xué)技術(shù)熟練操作，進(jìn)而促進(jìn)媒體高效發(fā)展。

其二，做好相關(guān)教育培訓(xùn)工作，提升現(xiàn)有團(tuán)隊(duì)綜合素質(zhì)。一是對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行技術(shù)培訓(xùn)，促使媒體從技能上不斷轉(zhuǎn)型提升。二是對(duì)現(xiàn)有人員加以引導(dǎo)，更新其理念，確保內(nèi)容生產(chǎn)以政治導(dǎo)向?yàn)橄龋员阙A得更多受眾的青睞和支持。同時(shí)開(kāi)展業(yè)務(wù)探討和交流，引進(jìn)來(lái)，走出去，積極學(xué)習(xí)先進(jìn)理念，為相關(guān)人員提供進(jìn)修機(jī)會(huì)，定期學(xué)習(xí)新知識(shí)，掌握先進(jìn)的業(yè)務(wù)技巧，為媒體轉(zhuǎn)型奠定人才基礎(chǔ)。

（三）整合機(jī)構(gòu)，優(yōu)化媒體融合的體制機(jī)制

體制機(jī)制對(duì)媒體發(fā)展方向產(chǎn)生了一定的引導(dǎo)作用。以往的傳統(tǒng)媒體體制機(jī)制在新時(shí)期逐漸呈現(xiàn)了落后的態(tài)勢(shì)，不利于媒體的成功轉(zhuǎn)型。因此，在全媒體融合背景下，應(yīng)該樹(shù)立“全媒體生產(chǎn)、全方位運(yùn)營(yíng)”的發(fā)展理念，做好整合結(jié)構(gòu)的工作，打造全媒體通道，對(duì)傳統(tǒng)體制機(jī)制中不合理的地方做出改進(jìn)，進(jìn)而從根本上打破融合壁壘，為媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)造良好的環(huán)境。同時(shí)，在整合機(jī)構(gòu)過(guò)程中，還需要注重挖掘全媒體的優(yōu)勢(shì)，形成傳統(tǒng)媒體和新媒體相輔相成的機(jī)制，為媒體快速轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，在全媒體融合下，傳統(tǒng)媒體面臨著轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。為了有效應(yīng)對(duì)此挑戰(zhàn)，不僅要做好人才引進(jìn)工作，還需注重機(jī)構(gòu)整合、內(nèi)容整合，為媒體成功轉(zhuǎn)型提供有利條件。