新媒體環境下廣播電視節目的制作探討

廣播電視節目主要是由電臺和電視臺等專業的機構來制作的，其主要目的在于向公眾表達一些內容，并且廣播電視節目是在播出之后能夠給人們帶來一定感受的視聽作品，其內容主要由字、音、圖三部分組成。但在新媒體環境下，各種新興的新媒體技術給廣播電視節目制作帶來了較大的沖擊。

一、新媒體環境下廣播電視節目面臨的困境

（一）內容質量不高

廣播電視節目的內容質量問題是造成自身發展受到限制的主要原因，大部分的廣播電視節目在制作過程中缺乏創新思想，甚至有復制、抄襲等濫竽充數的現象，這樣的節目內容質量不高，節目結構較為單調，在社會快速發展的今天，這樣的節目內容很難滿足觀眾的觀看需求，而網絡電視除了具有豐富的內容外，還有較高的時效性，這在一定程度上豐富了電視節目內容，對廣播電視節目帶來了較大的沖擊。人們在過去媒體技術不夠發達的年代，主要是通過傳統的媒體來獲取信息，而在一系列的新媒體技術出現后，傳統媒體技術時效性較差的特點就逐漸顯示了出來，進而降低了廣播電視節目的競爭力。這主要是由于廣播電視節目有著一套完善且復雜的審核程序，所有的信息只有通過系統的審核后才能按照規定的時間進行播放，但大多數的新媒體技術并沒有如此復雜的審核流程，其中的大部分信息可以不受限制的在第一時間通過互聯網進行播放。

（二）新媒體環境給廣播電視節目制作帶來的沖擊

廣播電視節目在節目制作中可以劃分為傳統新聞類、教育類、娛樂類、生活服務類等方面，而這些節目主要的制作目的在于弘揚正確的價值觀并進一步促進社會的發展。廣播電視節目在新媒體技術問世之前，本身一直向著信息覆蓋面積廣、種類多的方向發展，這就導致一些制作規模較大的廣播電視節目的內容和質量得不到保障，對于當時的觀眾而言，由于其自身信息接收途徑較少，所以只能選擇廣播電視節目。但在新媒體環境下直接改變了觀眾收看電視節目的方式，同時也拓展了節目播出的渠道，節目正在向著多樣化的方向發展，網絡節目不僅具有廣播電視節目的特點，而且更加個性以及貼近人們的生活。這一背景，使電視產業承受了巨大的壓力。

二、新媒體環境下廣播電視節目的制作策略

（一）把握好觀眾的興趣走向

人們的社交方式隨著社會的發展更加趨向于媒體社交，相關的制作機構只有加強和觀眾之間的聯系，才能夠制作出更加符合觀眾興趣的廣播電視節目，同時也會增加收視率。這就需要制作機構在制作廣播電視節目時要關注并且合理地把握觀眾的興趣走向，制作出觀眾喜愛的電視節目。由于廣播電視節目與網絡節目的觀眾可能存在年齡、價值觀等方面的差異，所以制作機構還要細分觀眾的興趣，制作機構只有根據大眾的觀看需求來制作節目，才能夠增加廣播電視節目自身的競爭力。這就需要制作機構在節目制作前除了要了解觀眾的喜好外，還要加強與觀眾之間的互動，在節目制作之前的準備階段要開展民意調查，并且開展相關的討論，通過制作方與觀眾之間的交流，才能夠讓節目的制作建立在觀眾的興趣基礎上，進一步促進節目的關注度。廣播電視節目受到規則的限制，并且其制作流程和播出時間也相對固定，這樣的播放形式已經很難適應如今快速發展的社會，因此，相關機構除了要把握好收視流向外，首先需要做的就是適當地改變和調整規則，才能夠對廣播電視節目進行創新，從而更好地滿足觀眾的需求。在改變節目的制作規則時，不僅要改變播放節目的時間，還需要將目光深入到節目內，例如增加節目互動等的規則來吸引更多的觀眾。

（二）引入先進的節目制作技術

對于新媒體環境下的觀眾而言，對電視節目的要求不僅是節目畫面清晰，而且也希望電視節目能夠帶來強烈的視覺沖擊，所以在電視節目的制作中，還需要引入先進的節目制作技術，從而讓觀眾體會到更好的畫面效果。如今的節目制作除了使用電腦特效和拍攝技術外，在節目制作過程中還要加強細節處理，才能夠更好地適應社會的發展。例如一些播出的節目采用了AR技術以及移動端直播技術等先進技術，通過AR技術可以讓觀眾有一種身臨其境的感覺，再加入移動端直播技術后，可以讓觀眾通過手機來觀看直播，讓觀眾隨時隨地都能看到電視直播，也方便了觀眾。

（三）構建廣播電視網絡信息平臺

在新媒體環境下，視頻網站無疑給廣播電視帶來了巨大的沖擊，同時也給廣播電視節目制作帶來了較大的競爭壓力。但如果實現了電視臺和網絡之間的融合，廣播電視節目就可以借助新媒體技術來實現兩者之間的優勢互補，從而進一步拓展電視節目的發布渠道。構建廣播電視網絡信息平臺，電視節目通過網絡信息平臺的輔助，能夠很好地強化電視節目的播放效果。由于廣播電視媒體在媒體行業具有權威性和社會公信力，媒體人員可以在網絡中建立良好的節目口碑，從而保證真實的新聞內容傳遞，才能潛移默化地實現輿論引導。

（四）建立優質的廣播電視節目品牌

傳統的廣播電視媒體在轉型和升級的過程中為了能夠更好地滿足不同觀眾的審美和精神文化生活，需要媒體積極引用具有創新性的電視節目制作技術，從而優化廣播電視節目的制作效果。由于廣播電視臺在傳統的媒體中有著十分重要的作用，具有很強的權威性，因此，廣播電視臺的節目制作人員需要將其內部的資源和要素進行高度整合，在電視節目的制作過程中融入一些當地的特色，制作出更加符合基層觀眾審美的特色電視節目，或者是通過典型的人物事跡來傳播優秀傳統文化的節目，只有通過這些方式才能夠創建屬于廣播電視自己的品牌，從而推動傳統廣播電視行業的轉型。此外，節目制作的人員也要知道節目的內容創新也是電視節目發展的核心內容，只有廣播電視節目具有豐富多彩的內容才能夠更好地滿足觀眾的觀看需求。這就需要廣播電視節目的相關行業從實際出發，來打造更加具有專業性和權威性的電視節目，同時也要提高節目的質量，將節目內容模塊化，進而實現內容創新。

三、結語

隨著新媒體技術的不斷發展，廣播電視節目的相關行業受到了一定的沖擊，但在受到沖擊產生問題的同時，也給其帶來了許多的發展機遇。因此，廣播電視節目的制作人員應該抓住市場的發展機遇，積極地引入各種先進的節目制作技術和構建網絡平臺，在與觀眾互動的過程中了解觀眾的需求，強化廣播電視節目的傳播效果。