淺議電子商務(wù)環(huán)境對(duì)大學(xué)生超支消費(fèi)的影響

張怡寧 張坤瑞 左恒 李堅(jiān)

摘 要：隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)成為當(dāng)下大學(xué)生最主流的購(gòu)買(mǎi)物品的方式。大學(xué)生作為消費(fèi)者除了生活費(fèi)幾乎沒(méi)有其他收入來(lái)源，當(dāng)面對(duì)超出自己當(dāng)前消費(fèi)能力卻具有消費(fèi)傾向的商品時(shí)，在花唄京東白條等信貸產(chǎn)品的加持下，他們擁有了選擇提前消費(fèi)以滿足自己需求的方便途徑。這促使了部分不理性的大學(xué)生超支消費(fèi)，通過(guò)分期付款購(gòu)買(mǎi)超出自己支付能力的商品，電子商務(wù)環(huán)境對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)行為產(chǎn)生了很大影響。

關(guān)鍵詞：學(xué)生群體;超支消費(fèi)行為;電子商務(wù)

一、 ?電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

電子商務(wù)自誕生以來(lái)，以極其迅猛的速度發(fā)展。現(xiàn)如今，電子商務(wù)市場(chǎng)的運(yùn)作體系已經(jīng)非常完善，同時(shí)在支付方式上也有了劃時(shí)代的創(chuàng)新，花唄京東白條等借貸產(chǎn)品隨之出現(xiàn)。

同時(shí)，隨著各大電商平臺(tái)多年的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展，電商市場(chǎng)已趨于飽和，用戶規(guī)模趨于穩(wěn)定。據(jù)iiMedia Research（艾媒咨詢(xún)）數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)195209.7億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額24.7%。網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模達(dá)到7億人。

二、 電子商務(wù)發(fā)展對(duì)于學(xué)生超支消費(fèi)的影響

（一）電子商務(wù)對(duì)學(xué)生消費(fèi)方式的影響

電子商務(wù)的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)線下商品的交易模式，使得足不出戶購(gòu)買(mǎi)商品成為現(xiàn)實(shí)。網(wǎng)購(gòu)，第一，可以節(jié)省成本，節(jié)約消費(fèi)者的精力;第二，可以貨比三家，使得消費(fèi)能力相對(duì)不高的學(xué)生更容易購(gòu)買(mǎi)到符合自己心理價(jià)位的商品;第三，平臺(tái)的保密性可以使得學(xué)生們更加自如地選購(gòu)商品。

大學(xué)生群體離開(kāi)高中較為封閉的校園環(huán)境，與社會(huì)有越來(lái)越多的接觸，隨著生活環(huán)境的改善與經(jīng)濟(jì)狀況的提升，電商平臺(tái)的商品可選擇性地增加，囿于時(shí)間精力等的綜合考慮，再加網(wǎng)購(gòu)商品折扣促銷(xiāo)不斷出現(xiàn)，大學(xué)生除去線下必需消費(fèi)，通過(guò)網(wǎng)購(gòu)線上消費(fèi)的比例不斷增加。通過(guò)我們的調(diào)查問(wèn)卷收集的數(shù)據(jù)顯示，77.94%的學(xué)生傾向于線上消費(fèi)。同時(shí)有10%～30%的學(xué)生的線上支出占總消費(fèi)支出的38.24%，30%～50%學(xué)生的線上支出占總支出39.71%，大于50%的學(xué)生線上支出占總支出的10.29%。

（二）電子商務(wù)對(duì)學(xué)生支付方式的影響

電子商務(wù)的發(fā)展，催生了花唄京東白條等新興信貸產(chǎn)品。使得不易申請(qǐng)到信用卡的學(xué)生群體可以提前透支消費(fèi)。對(duì)于學(xué)生來(lái)說(shuō)，支付方式更加多樣化。由原來(lái)的現(xiàn)金交易，校園卡交易，微信支付等一手交錢(qián)一手交貨的交易，增加至可以用花唄提前透支，分期付款購(gòu)買(mǎi)商品的交易。

（三）電子商務(wù)對(duì)學(xué)生超支消費(fèi)的影響

當(dāng)代大學(xué)生主動(dòng)或被動(dòng)地提升對(duì)生活水平的期望值，但其絕大多數(shù)在父母給予生活費(fèi)用于開(kāi)支的基礎(chǔ)上，少有其余經(jīng)濟(jì)來(lái)源以滿足日益增加的消費(fèi)需求。但是電子商務(wù)環(huán)境給學(xué)生提供了可以超支購(gòu)物的選擇。以大學(xué)生為首的消費(fèi)欲望不斷被放大，收入與支出存在不相匹配的狀況普遍存在，超支消費(fèi)隨之而來(lái)。我們以西南民族大學(xué)學(xué)生作為樣本群體，從大學(xué)生對(duì)待消費(fèi)的態(tài)度，使用花唄的頻率等進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。67.65%的學(xué)生認(rèn)為自己能夠很好地控制自己的消費(fèi)行為，29.41%的學(xué)生認(rèn)為自己的消費(fèi)行為需要加以控制，2.94%的學(xué)生表示看到就想買(mǎi)，控制不住。同時(shí)每月使用1～3次花唄的學(xué)生比例達(dá)到38.89%，每月使用3～5次花唄的學(xué)生比例達(dá)到5.56%，每月使用5次以上花唄的學(xué)生比例達(dá)到16.67%。

同時(shí)，我們查詢(xún)了官方數(shù)據(jù)，據(jù)艾瑞網(wǎng)2017年度數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)有近四成的“90”后把花唄作為消費(fèi)時(shí)的首選支付方式;月均消費(fèi)在1000元以下的中低消費(fèi)人群，經(jīng)使用螞蟻花唄或者京東白條之后，消費(fèi)力提高了五成有余。“美國(guó)科技媒體Technode報(bào)道，在2017年“雙十一”期間，花唄為用戶臨時(shí)提高了近80%的信用額度，總額度高達(dá)1760億元，讓消費(fèi)者多消費(fèi)大約2200元人民幣。

三、 電子商務(wù)發(fā)展造成學(xué)生超支消費(fèi)的原因

（一）價(jià)格因素

不同電商平臺(tái)為了吸引顧客，砍價(jià)活動(dòng)，免單體驗(yàn)，節(jié)日大促，湊單優(yōu)惠等各種折扣活動(dòng)接連推出，面對(duì)同物不同價(jià)的優(yōu)惠，當(dāng)需要購(gòu)買(mǎi)生活必需品時(shí)，學(xué)生們很容易被電商平臺(tái)的優(yōu)惠活動(dòng)吸引。

（二）心理因素

不得不提，經(jīng)濟(jì)蓬勃，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，當(dāng)代大學(xué)生被動(dòng)放置于大環(huán)境之中，隨著網(wǎng)紅、App的推廣及傳播，名牌、奢侈品進(jìn)入越來(lái)越多大學(xué)生的視野之中，由于攀比、不服輸?shù)刃睦淼挠绊懀詫?duì)名牌包，化妝品的需求，同男性對(duì)潮牌、球鞋的追求一同上升，使得消費(fèi)略高甚至較高于自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力。網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)就“提前消費(fèi)”創(chuàng)新推出的信貸產(chǎn)品花唄京東白條等，在大學(xué)生群體之中的興起也是必然的。

（三）現(xiàn)實(shí)因素

在難以一次性付清的情況下，“分期付款”是多數(shù)人的選擇，但與此同時(shí)，分期面臨借款利息的支付，與逾期難以還款的風(fēng)險(xiǎn)。

四、 結(jié)語(yǔ)

電子商務(wù)環(huán)境促使了新型借貸工具（花唄、京東白條等）的出現(xiàn)，這些門(mén)檻不高申請(qǐng)便利的借貸工具（花唄、京東白條等）為不易申請(qǐng)到其他借貸工具的大學(xué)生超支消費(fèi)提供了橋梁，在很大程度上促使了大學(xué)生消費(fèi)增加，部分大學(xué)生前期過(guò)度消費(fèi)滿足了自己的一時(shí)需要，后期又難于輕松償還，在這種情況下，大學(xué)生會(huì)產(chǎn)生較大的心理壓力。為避免此類(lèi)情況的發(fā)生，樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念極為重要。

參考文獻(xiàn)：

[1]艾瑞網(wǎng)[OL].2017年度數(shù)據(jù).

作者簡(jiǎn)介：

張怡寧，張坤瑞，左恒，李堅(jiān)，西南民族大學(xué)。