非遺傳承語境下山東民藝與文創產業轉化發展研究

劉婷婷

摘 要：隨著文化產業的蓬勃發展，文化復興凸顯了其重要的經濟價值，各區域文化也在尋求不同形式的現代化傳承和對外傳播路徑的研究。民間藝術是在歷史的長河中保留下來的我國古代勞動人民的智慧結晶，至今仍有非常重要的參考和研究價值，但由于民間藝術的現代化發展不夠、推廣不足、轉化不力、創新滯后等問題，導致人們對民間藝術的認知存在一定的誤區，在很大程度上，使得中國民間藝術的發展處在一個邊緣化狀態，從而阻礙了民間藝術的鮮活性、當代性、經濟性的發展與轉化。本文以山東民藝為突破口，對山東的民間藝術與文創產業轉化發展的方法進行初步探究。

關鍵詞：文創產業;設計;區域文化;民間藝術

中圖分類號：G122文獻標識碼：A文章編號：2096-0905（2020）26-0-02

十九大報告中指出：“深入挖掘中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范，結合時代要求繼承創新，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采。”這一系列重要論述，為傳承和創新發展中國民間藝術優秀傳統指引了方向。隨著我國綜合國力和國際地位的不斷增強，離不開強大的文化底蘊和文化力量的支持，經濟發展同樣需要有與之匹配的文化能力，民族復興、文化自信最終還是文化藝術的復興、文化藝術的自信。山東齊魯文化歷史悠久，以豐富的地域文化和精神文化享譽世界，齊魯文化在世界范圍內的具有很強的影響力和良好的口碑，但是在山東民間藝術的創新與發展領域確存在一定的滯后性，與人們的日常生活的存在一定的差距，山東文創產業的發展也較發達國家、發達地區有一定的差距。因此，讓優秀的民間智慧、文化資源轉化為社會財富就要對民間藝術進行整合，建構新的民間藝術發展戰略格局至關重要，以下將從三個方面對山東民藝與文創產業轉化發展路徑展開論述。[1]

一、民間藝術與文化產業轉化的可能性研究

黨的十九大報告明確提出要“堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛，要大力發展文化產業，提高文化產業競爭力”。山東是中華民族古老文明的發祥地之一，被譽為“禮儀之邦”，陸地、海洋、物產、人口資源豐富，以獨特的魅力吸引著眾多的海內外游客，同時帶動了文化產業經濟的飛速增長。但部分山東民間藝術風格過于傳統，缺少獨特性和精神文化內涵，沒有形成系統的文化產業鏈，不適應現代人們的審美和生活方式，不利于山東民間藝術的發展和山東文化城市形象的建立和提升。良好的品牌文化能為經濟建設提供正確的引導和支持，因此，提高山東民間藝術文化產品創造力，構建良好的品牌形象有助于提高山東文化軟實力和區域文化產業的發展，是山東民間藝術得以傳承和發展的第一步。 [2]

首先，山東具有建立品牌文化的能力。山東被譽為“孔孟之鄉”，歷史文化氣氛濃厚，具有良好的口碑和人文效應，無論是在城市建設、企業文化、人文觀念、人才引進方面有具有一定的文化基礎，具備建立區域文化品牌的能力。其次，山東地域遼闊，海洋資源豐富，青島、日照等沿海城市獨特的海洋文化吸引著眾多的國內外游客，同時也為宣傳山東文化、民間藝術、區域特色化提供了良好的機遇。最后，建設山東特色文化的重中之重是要把山東民間藝術“活態化”，學習西方及優秀的轉化案例，樹立創新意識，積極參與國際文化交流活動，加強文化交流機構設施建設等，不能囿于已有的概念、模式，要適應時代審美文化的需要與變遷。強調向民間藝術學習的重要性，讓民間藝術融入時代的精神、時代產物、時代審美，要賦予民意藝術以時代內涵，讓民間藝術真正活起來。

二、民間藝術的設計創新路徑研究

民間藝術的復興并不是要把民間藝術原汁原味的再現，而是要根據當下審美趣味對民間藝術進行設計轉化和創新研究，使民間藝術衍生產品能夠被當下大眾所接受。隨著社會的進步、人們生活方式的轉變、審美的提高、科技的進步與發展，傳統的民間藝術不再是現代人們生活中所需要的必需品，品牌價值、品牌文化、品牌理念凸顯出了它的重要性，將山東民間藝術進行充分的挖掘重塑，設計出迎合當代人們所喜聞樂見的產品是文化產業發展的立腳點，通過對民間藝術設計的創新路徑研究進行民間藝術文化的區域品牌的宣傳和構建，增加其產品的附加值，把零散的民間藝術轉化成相對完善的區域文化產業鏈，既可以弘揚區域的節日文化、民族建筑、傳統技藝、人文風情等，還可以打造區域文化品牌，樹立IP文化形象，提升區域文化創意產品的整體實力，形成新的文化產業增長點，豐富區域品牌文化的精神內涵和民間藝術的現代化傳播，讓更多的人認識和了解優秀的民間藝術、民間智慧，讓民間藝術真正走進現代化生活。

民間藝術興起于民間，來自熱氣騰騰的生活，是鮮活的、大眾的，是根植于生活的點點滴滴的，這種創造是天然的，也是民間藝術的生命力所在，是我國古代人民智慧的結晶，它與日常生活密切相關，具有廣泛的群眾性。這種生活化的創作理念是民間藝術融入現代社會生活的橋梁，也是山東民間藝術得以延續和發展的重要力量，因此可以預見的是，它的傳播路徑也必將在現代人們的日常生活中發展起來，只有將民間藝術與現代生活中相結合，設計出新時代的民間藝術的產物，讓民間藝術融入當代社會生活的方方面面中，其發展才能不斷地得到豐富、壯大，才能使傳統的民間藝術得到弘揚與發展。

把區域民間藝術融入現代生活中，結合現代人的生活方式、現代科技、審美趣味，轉化成具有當代氣息的民間藝術作品是其得以傳承和發展的重要力量。從生活中使用頻率較高的產品為設計載體，以人的需求為出發點進行民藝的再設計，提取其代表符號，緊跟當下人們的生活節奏，以貼近生活為設計原則，以故事性的設計思維模式展開，引導用戶產生聯想，從中獲得文化的體驗，潛移默化的豐富人們的生活，完成情感的傳遞。

三、“互聯網+”背景下民間藝術的傳播與發展研究

“互聯網+”時代的到來無疑是給傳統民間工藝的傳播與發展帶來了曙光，互聯網思維具有開放性、互動性、包容性、傳播性等特點，將徹底改變民間工藝文化的整個產業鏈。要想用好互聯網思維，就要讓民間工藝文化產業盡快轉型，形成線上、線下的發展經營模式，從產品的設計研發、消費市場、生產銷售、物流售后等各個環節，都要順勢而變緊跟“互聯網+”的時代特點。

跨界合作、企業聯名也是民間藝術傳播的有效途徑，以故宮文創為例，故宮文創產品一年的銷售額高達15億元，故宮文創與知名品牌聯名的模式實現了企業的雙贏，故宮聯名口紅、聯名服裝、聯名產品贏得了廣大消費者的喜愛，擁有廣闊的市場，由于故宮文創產品貼近年輕人的審美、生活方式、消費習慣，一時間掀起了一陣國潮風暴，故宮文創的大熱讓故宮文化真正地走進了大眾的生活，讓博物館的文物走進了現代人們的生活，同時也讓我們看到文創產業的巨大潛力。

“互聯網+”的時代背景是實現民間藝術的復興和傳承的重要途徑和必經之路，跨界合作、元素符號的創新應用、民間藝術的視覺再現、文創產品的不斷升級為山東民間藝術的產業化發展提供了方向和指引。要充分發揮民間藝術資源跨界融合機制的優勢，發展具有區域地方特色的民間藝術產業，特別是大力發展民間藝術元素跨界融入制造業、旅游業、餐飲業等傳統產業，實現產業轉型升級。通過互聯網進行線上的推廣和宣傳，讓民間藝術走進大眾視野，服務于人們日常生活。

綜上所述，要想真正實現民間藝術的產業化發展還需要多方面的思考和實踐，只有把民間藝術產業化進行系統的整合和設計創新，才能建立具有凝聚力和感染力的區域品牌文化，才能形成新的消費熱點，帶動區域經濟的發展。優秀傳統文化是一個國家、一個民族傳承和發展的根本，創造性轉化與創新性發展是實現民間傳統藝術“活態化”的重要路徑與手段。只有把弘揚優秀傳統文化和現代化發展有機統一起來才能讓傳統文化深入人心，才能形成真正的文化自信，才能讓現代人產生對文化的歸屬感和認同感，增強文化自信。因此，在非遺傳承的大環境下山東民藝與文創產業轉化勢在必行，必須要加快對民間藝術的產業升級，充分發揮市場機制與產業機制的作用，利用互聯網平臺進行傳統文化的推廣和價值傳播，爭取盡快形成科學的、系統的、有效的轉化方法，實現民間藝術到文創產業的現代化轉化。

參考文獻：

[1]盧青.新媒體時代特色小鎮文化創意產業發展研究——以神垕特色小鎮為例[J].新聞愛好者，2019（10）：67-70.

[2]蔡文武，于海軍.一核三帶區域的影視文化產業創新創業發展研究[J].湖北開放職業學院學報，2019，32（18）：9-10.